“彈幕里劇透的人們，我現(xiàn)在正式地告訴你們：感謝你們買票看了這部電影……”近日，春節(jié)檔10億票房黑馬《乘風(fēng)破浪》在優(yōu)酷首播，導(dǎo)演韓寒獨家彈幕現(xiàn)身，與一眾網(wǎng)友熱情互動。韓寒毫無偶像包袱的搞笑彈幕成為影片內(nèi)容外的最大看點，當(dāng)晚僅兩個小時的活動期間，就有3000余位韓sir迷妹和電影鐵粉在線守候，神點評、犀利問答與幕后爆料超過1萬條。截至發(fā)稿時，該片播放量已經(jīng)超過1200萬。
作為《乘風(fēng)破浪》的聯(lián)合出品方和獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方，優(yōu)酷電影依托超級平臺向電影行業(yè)上下游延伸，不但憑借強(qiáng)大的宣發(fā)能力助力電影票房突破十億，還利用花式運(yùn)營手段占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的有利風(fēng)口，從而搶占了從傳統(tǒng)院線到網(wǎng)絡(luò)院線這場接力賽中的關(guān)鍵先機(jī)。
高階打法護(hù)航，開辟網(wǎng)絡(luò)院線新戰(zhàn)場
在線視頻已經(jīng)成為人們觀影的重要渠道，延長了電影的生命周期。但如何避開排片滯后的劣勢？如何在非獨播的情況下突圍？優(yōu)酷電影選擇了觀影模式的創(chuàng)新，明星彈幕首當(dāng)其沖。小成本電影《驢得水》《你好，瘋子》上線時，優(yōu)酷電影就試水過主創(chuàng)彈幕，互動量比平時高出四五倍?！扼H得水》在好口碑發(fā)酵下，播放量已經(jīng)突破4000萬，證明網(wǎng)絡(luò)院線大有可為。
此次《乘風(fēng)破浪》上線，優(yōu)酷電影一方面邀請了自帶話題屬性的韓寒暢聊電影臺前幕后趣事，吸引重度粉絲二刷；另一方面在社交媒體傳播有趣的彈幕內(nèi)容截屏，引起泛人群的觀看興趣，宣傳獨一無二的“韓寒彈幕版《乘風(fēng)破浪》”，向優(yōu)酷平臺引流，以高階的宣發(fā)打法促進(jìn)了電影的價值轉(zhuǎn)化。
從自身的網(wǎng)絡(luò)屬性出發(fā)，創(chuàng)新觀影模式，優(yōu)酷電影開辟了網(wǎng)絡(luò)院線的新戰(zhàn)場，也為視頻網(wǎng)站深度開拓電影市場開辟了一條新路。
打通上下游和阿里資源，打造第一宣發(fā)平臺
隨著《乘風(fēng)破浪》票房突破10億，優(yōu)酷電影參與出品的電影總票房突破了100億，在產(chǎn)業(yè)上游體現(xiàn)了獨到的眼光。而在下游，更是憑借其先天優(yōu)勢，打出了覆蓋映前、映中、映后的網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)組合拳。
《乘風(fēng)破浪》上映前后，優(yōu)酷電影不但對影片物料給予重點曝光，還聯(lián)合《優(yōu)酷全娛樂》、《星映話》等節(jié)目進(jìn)行深度報道，并聯(lián)絡(luò)多位自頻道主發(fā)力解讀。值得一提的是，優(yōu)酷融入阿里大文娛后，具備了對阿里系資源的整合能力，能夠組成宣推優(yōu)勢矩陣，打破次元壁，獲得更高的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力。此次，《乘風(fēng)破浪》上映和上線前后，UC頭條、高德地圖、阿里星球、淘票票等阿里系資源也給予了大力支持。
助力《乘風(fēng)破浪》票房大賣，并在上線期間再次掀起觀影熱潮、給IP重賦新生，是優(yōu)酷電影作為宣發(fā)實力的一個注腳。而從平臺出發(fā)，上下游縱向延展的立體生態(tài)，以及與阿里系的橫向打通，也讓優(yōu)酷電影聚合了優(yōu)勢資源，“電影第一宣發(fā)平臺”已初見雛形。
