荊楚網(wǎng)消息（記者 方圓）在水一方，錦繡枝江?！爸l(fā)布”作為枝江市宣傳思想工作的重要平臺(tái)，自創(chuàng)辦以來(lái)秉持“權(quán)威發(fā)布、關(guān)注民生、服務(wù)社會(huì)、展示形象”的宗旨不懈努力，在湖北省政務(wù)微信排行榜上始終名列前茅，今年5月25日還摘奪了荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）頒布的縣區(qū)十佳政務(wù)微信榜首。“枝江發(fā)布”在《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體的關(guān)注和干部群眾的肯定中迅速成長(zhǎng)，成為了枝江市一張名副其實(shí)的“金名片”。
講好枝江故事，傳遞千家萬(wàn)戶
書記千里傳家音，激蕩游子創(chuàng)業(yè)情。今年年初，《枝江籍的能人鄉(xiāng)賢：市委書記向你們發(fā)出邀請(qǐng)了！》在發(fā)布當(dāng)日刷爆了枝江人的朋友圈，文中有一段由枝江市市委書記劉豐雷親筆書寫、親口朗讀的“家書”。短短兩分鐘的語(yǔ)音，傳遞出枝江政府誠(chéng)邀在外的枝江籍能人回鄉(xiāng)共謀發(fā)展大計(jì)的迫切心情。
據(jù)負(fù)責(zé)人稱，此前，枝江市委市政府以及相關(guān)職能部門一直在積極籌備吸引枝江籍的鄉(xiāng)賢回家支持家鄉(xiāng)發(fā)展的工作，這封“家書”便由此而生。通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話的形式，傳遞一份親切和真誠(chéng)，受眾反響熱烈。后續(xù)報(bào)道《一封情真意切的家書，感動(dòng)了無(wú)數(shù)枝江游子》閱讀量近5萬(wàn)，借著“家書”的熱切呼喚又陸續(xù)跟進(jìn)了“資智回枝簽約儀式”、“枝江市電子信息產(chǎn)業(yè)園成立”等報(bào)道，持續(xù)宣傳推動(dòng)人才返鄉(xiāng)、招商引資項(xiàng)目。
圖：《枝江籍的能人鄉(xiāng)賢：市委書記向你們發(fā)出邀請(qǐng)了！》網(wǎng)友留言 （方圓制）
新媒體時(shí)代，以內(nèi)容作為核心產(chǎn)品的傳媒行業(yè)，在新的技術(shù)環(huán)境變化下，以更加匹配新媒體傳播邏輯和用戶閱讀習(xí)慣的方式重新進(jìn)行闡述?！爸l(fā)布”不斷豐富原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)形式，以“接地氣”、“講故事”的表達(dá)方式拉近與用戶之間的距離。《枝江“張老八”和他的祖?zhèn)髅胤健方榻B了張氏骨科、“雞子藥”三代傳人懸壺濟(jì)世的故事；《蟬鳴的夏季，遇見百里洲砂梨》描繪了炎炎三伏日百里洲鎮(zhèn)沙梨示范園砂梨大豐收、農(nóng)民喜上眉梢的情景；《枝江一個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)，讓貧困戶都說(shuō)好！》講述了董市鎮(zhèn)村民郭鐘華創(chuàng)辦家庭農(nóng)場(chǎng)牧華園，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親創(chuàng)業(yè)致富的經(jīng)歷。通過(guò)講人民群眾想聽、聽得懂、聽得入心的話，結(jié)合小視頻、動(dòng)圖、H5、語(yǔ)音等具有視聽感染力的表達(dá)方式，抓住讀者的興趣點(diǎn)。
策劃品牌文化活動(dòng)，搭好用戶“連心橋”
微信公眾號(hào)就像是一款媒介產(chǎn)品，只有當(dāng)產(chǎn)品與用戶的需求相吻合，產(chǎn)品才能進(jìn)行良性發(fā)展。因此，聚焦行業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的持久力。
“枝江發(fā)布”作為區(qū)縣級(jí)政務(wù)微信公眾號(hào)，通過(guò)抓住最核心受眾群體，講好“枝江事兒”廣泛吸納本地粉絲，在此基礎(chǔ)上結(jié)合外宣活動(dòng)吸引外界關(guān)注，影響省內(nèi)乃至全國(guó)。枝江市是一座擁有2000多年悠久歷史的文明古城，因“蜀江至此如喬木分枝”而得名。她宛如一顆明珠，鑲嵌在長(zhǎng)江三峽的東大門。2016年7月6日，“枝江發(fā)布”一篇《錦繡枝江 向世界打開華美之門》的推文，結(jié)合《在水一方，錦繡枝江》城市形象宣傳片，將枝江市的歷史底蘊(yùn)、自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌淋漓盡致地在讀者面前鋪陳開來(lái)，使人心之所往，迫不及待地想要去當(dāng)?shù)匾挥[無(wú)余。這篇推文也讓“枝江發(fā)布”躋身十萬(wàn)＋爆款文章微信公號(hào)行列。
“枝江發(fā)布”充分開發(fā)利用枝江市得天獨(dú)厚的旅游文化資源，打造獨(dú)具枝江特色的品牌文化活動(dòng)，曾先后成功舉辦了三峽枝江桃花節(jié)、關(guān)廟山鄉(xiāng)土文化節(jié)、泥倉(cāng)子節(jié)等特色活動(dòng)。負(fù)責(zé)人稱，“通過(guò)策劃這些富有特色的線上線下活動(dòng)，不僅充分調(diào)動(dòng)了群眾的積極性和參與度，起到固粉吸粉的作用，還提升了品牌文化活動(dòng)的知名度，引發(fā)了社會(huì)的熱切關(guān)注”。
圖：關(guān)廟山鄉(xiāng)土文化節(jié)同心花海景區(qū)（“枝江發(fā)布”提供）
圖：枝江市問(wèn)安鎮(zhèn)泥倉(cāng)子節(jié)的稻田抓魚活動(dòng)（“枝江發(fā)布”提供）
除了打造品牌文化活動(dòng)，“枝江發(fā)布”積極嘗試樹立政務(wù)理論宣講品牌典型?！叭昼娭v堂”作為枝江市理論宣講的品牌，通過(guò)“枝江發(fā)布”微宣傳平臺(tái)，影響力迅速擴(kuò)大，曾受邀在省委宣傳部、省委講師團(tuán)主辦的《湖北宣傳》、《學(xué)習(xí)月刊》上分享其建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，結(jié)合枝江市委市政府的中心工作，不定期開辟新專欄，比如在外枝江人，新時(shí)代、新氣象、新征程等，策劃新春走基層等專題稿件，深入一線基層，與群眾共享春節(jié)之樂(lè)。
打造枝江政務(wù)微矩陣，提供一站式便民服務(wù)
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“新媒體現(xiàn)已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的輿論工作新陣地。要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，用網(wǎng)絡(luò)傳播正能量”。微信如今已日趨成為提供公共服務(wù)、實(shí)現(xiàn)政民互動(dòng)的新渠道。如何真正做到政務(wù)微信、政務(wù)微博與政府網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)資源整合，形成有效銜接的工作閉環(huán)，“枝江發(fā)布”也給出了自己的答案。
目前，“枝江發(fā)布”平臺(tái)設(shè)置新聞中心、微博微信、便民服務(wù)三個(gè)欄目，有效分流不同需求的用戶，“對(duì)癥下藥”解讀用戶困惑。新聞中心欄目?jī)?nèi)置《三峽枝江網(wǎng)》和《視頻枝江》鏈接，用戶一鍵即可跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)獲取最新政務(wù)資訊和新聞視頻；微博微信欄目鏈接了全市各鎮(zhèn)、各市直單位的微博微信公眾號(hào)，目前已上線政務(wù)微博單位86個(gè)、政務(wù)微信單位80個(gè)，實(shí)現(xiàn)全市政務(wù)微博微信全覆蓋，打造枝江市的政務(wù)微矩陣；便民服務(wù)欄目設(shè)立覆蓋天氣預(yù)報(bào)、快遞查詢、交通違章、枝江就業(yè)、社保查詢、公積金查詢等18個(gè)子欄目，基本覆蓋群眾的日常生活需求，實(shí)現(xiàn)一站式便民惠民服務(wù)。
動(dòng)圖：“枝江發(fā)布”政務(wù)微矩陣 （方圓制）
“枝江發(fā)布”如今已成為“枝江市的新名片、枝江人的百事通”，負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)‘枝江發(fā)布’將繼續(xù)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞政府關(guān)注、市民關(guān)心的重點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，靈活運(yùn)用多種信息技術(shù)和手段，用更加易讀、活潑、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，講述枝江好故事，傳播枝江好聲音，讓更多的人了解枝江、愛上枝江”。
排行榜規(guī)則說(shuō)明：
1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微信公眾號(hào)，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行。
2、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院成立“湖北政務(wù)微信”群，群號(hào)為740132446。歡迎廣大公號(hào)運(yùn)營(yíng)人員加入該群，共同交流經(jīng)驗(yàn)。
3、樣本范圍和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。目前，納入統(tǒng)計(jì)的公眾號(hào)樣本有1415個(gè)，還在不斷擴(kuò)大中。歡迎湖北省內(nèi)政務(wù)微信的運(yùn)營(yíng)部門或負(fù)責(zé)人毛遂自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）。
4、在繼續(xù)發(fā)布“湖北政務(wù)微信排行榜”的同時(shí)，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會(huì)挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談，歡迎毛遂自薦，聯(lián)系郵箱：jcwyqxxb@163.com。
