支付寶錦鯉大獎花落信小呆的消息引爆網(wǎng)絡
如果人們都滿足和熱衷于對“無意義”的追捧，滿足于在“無意義狂歡”中沉浸，公共傳播就會被牽著鼻子走，淪為純粹的“流量導向”。價值引領的空間也會被一再壓縮，無助于良好社會風氣的塑造與提升。如何讓積極向上的主流價值得到更好的引領和弘揚，而不是任由公眾注意力被越來越密集的“無意義”所稀釋，不僅個人應該有這樣的自覺和自省意識，對大眾傳播業(yè)者來說更是一道值得思考的課題。
最近幾天，“以大學校友會之名尋找錦鯉”的病毒式傳播又刷爆朋友圈。武漢三所高校集體辟謠，證實這些傳播屬商業(yè)行為，與校方及校友總會無關。
這種潮水般的爆點傳播并不陌生。一個明星婚訊，各種八卦消息，某個網(wǎng)紅姿態(tài)，某個公眾人物的感情經(jīng)歷，都可能成為一時爆點。其瞬時熱度之高，不僅能形成刷屏效應，有時甚至能讓網(wǎng)絡服務器癱瘓。表面上看，這種現(xiàn)象大多來源于某些“自帶流量”的公眾人物或者網(wǎng)絡大V。但大多數(shù)事件的背后，總會有商業(yè)運作的因素在起作用。
在信息時代，盡管網(wǎng)絡空間所能容納的資訊量貌似無限龐大，但個體的注意力和時間精力卻是非常有限的。隨著流量經(jīng)濟的興起，公眾的注意力就成為了一種非常珍貴的稀缺資源。有人說，流量經(jīng)濟的本質，很大程度上就是對注意力資源的爭奪。
隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，制造和傳播熱點如今早已成為了一門生意。不但有各類商業(yè)推手苦心鉆營策劃，想方設法制造“爆款話題”。更值得注意的是，一旦有熱點出現(xiàn)，“蹭熱點”的大潮便洶涌澎湃，傳播鏈上的媒體們，惟恐沒有在一場場“流量盛宴”中分到一杯羹。而客觀上，“蹭熱點”具有龐大的滾雪球效應，傳播過程中迅速而毫不客氣地擠占了公眾注意力資源。
但是，無論熱度有多高，各種“爆點”背后充斥的大多還是商業(yè)利益和流量經(jīng)濟驅使下的噱頭話題或是娛樂八卦，是靠對“從眾跟風”的普遍心態(tài)，以及某種社會情緒的迎合和利用而形成的爆炸式傳播。除了滿足娛樂心理，或是提供一些茶余飯后的談資之外，對于個人和社會都沒有什么實際意義。
就個人而言，選擇什么樣的內容是個人喜好。但是，大眾傳播應有態(tài)度，有責任，有價值觀。當越來越多的“無意義”和“無價值”充斥網(wǎng)絡，占據(jù)人們的視野，這既會構成對公共空間和傳播空間的擠占，也會在潛移默化中讓個人變得庸俗化。
如果任由其發(fā)展，這甚至會造成公眾對社會認知的失真失焦：爆點來得快去得也快，并在一場又一場的集體狂歡后，留下的只是“一地雞毛”，那些真正影響社會發(fā)展、事涉公共利益的事情，那些承載著社會正能量的、真正值得被銘記的事情，反而難以被人們記住和想起。
如果人們都滿足和熱衷于對“無意義”的追捧，滿足于在“無意義狂歡”中沉浸，公共傳播就會被牽著鼻子走，淪為純粹的“流量導向”。價值引領的空間也會被一再壓縮，無助于良好社會風氣的塑造與提升。如何讓積極向上的主流價值得到更好的引領和弘揚，而不是任由公眾注意力被越來越密集的“無意義”所稀釋，不僅個人應該有這樣的自覺和自省意識，對大眾傳播業(yè)者來說更是一道值得思考的課題。
□ 長江日報評論員 楊京
