今年前三季度，全國大中型旅游演藝演出場次占全國營業(yè)性演出總場次的37.6%，觀眾人次占比達54%，顯示出旅游演藝在演藝產(chǎn)業(yè)中的重要地位。旅游演藝要堅持以正確導(dǎo)向引領(lǐng)發(fā)展，注重社會效益，以人民為中心，挖掘文化內(nèi)涵，突出特色，避免同質(zhì)化；要創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，滿足群眾“跟著演出去旅行”的需求；要持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的路徑方法，提升文化內(nèi)涵，推進文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加強人才培養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量提升。
11月25日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國演出行業(yè)協(xié)會主辦，鄭州市文化廣電和旅游局等承辦的2024文旅融合·旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展大會在河南鄭州召開。此次大會以“激活文旅融合新引擎 共繪行業(yè)發(fā)展新篇章”為主題，與會嘉賓共同探討新時代文化和旅游深度融合的新路徑，以及旅游演藝項目的創(chuàng)新和運營策略。
作為此次大會的舉辦地，鄭州成為與會者關(guān)注的焦點。中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕說：“在去年文化和旅游部公布的全國旅游演藝精品名錄入選項目名單中，河南共有4個項目入選，位居全國前列，其中鄭州占據(jù)了3個席位。我們選擇在鄭州舉辦此次大會，旨在學(xué)習(xí)鄭州的經(jīng)驗，通過平臺搭建吸引更多旅游演藝企業(yè)和優(yōu)質(zhì)出品機構(gòu)與河南以及鄭州的企業(yè)進行合作，共同推動更多優(yōu)質(zhì)項目的落地。”
近年來，鄭州市堅持“以文促旅、以旅彰文”的發(fā)展理念，大力實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略行動。通過深入挖掘當?shù)匚幕Y源，鄭州成功打造了一批具有廣泛影響力的旅游演藝項目，如“只有河南·戲劇幻城”項目和《禪宗少林·音樂大典》演藝等，不僅提升了鄭州的知名度和美譽度，還成為推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新引擎。
特別是“只有河南·戲劇幻城”，作為河南新崛起的一張亮麗文化名片，以其獨特的戲劇形式和深刻的文化內(nèi)涵吸引了無數(shù)游客的目光。該項目通過21個大小不一的劇場和近千名演員，以戲劇幻城獨特的建筑為基底，講述關(guān)于土地、糧食、傳承的故事。在這里，觀眾可以近距離感受戲劇的魅力，更可以深刻理解河南這片土地所承載的歷史與文化。
河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李延慶說，2023年河南省累計舉辦大型演唱會、音樂節(jié)等演出活動近5000場。河南省計劃到2026年底，演藝演出產(chǎn)業(yè)鏈綜合收入達800億元，吸納就業(yè)人數(shù)28萬人以上。
近年來，隨著文旅融合的深入推進和人們文化需求的不斷提升，全國旅游演藝市場消費持續(xù)升溫。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的監(jiān)測，今年前三季度，全國大中型旅游演藝演出場次占全國營業(yè)性演出總場次的37.6%，觀眾人次占比達54%，顯示出旅游演藝在演藝產(chǎn)業(yè)中的重要地位。
在這股熱潮中，科技賦能為旅游演藝帶來了新機遇。全息影像、人工智能技術(shù)、“5G+4K”、8K等技術(shù)的應(yīng)用，增強了旅游演藝的表現(xiàn)力和吸引力，為觀眾帶來了更加震撼的視覺體驗。
此外，旅游演藝也在不斷創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)和模式。通過與景區(qū)景點、餐飲、住宿、娛樂等行業(yè)的跨界融合，旅游演藝項目得以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。摩登天空草莓音樂節(jié)和阿那亞戲劇節(jié)等成功，為探索旅游演藝跨界合作提供了示范樣本。這些項目通過文旅商融合、聯(lián)動，不僅提升了項目的整體價值，更帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
然而，旅游演藝行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)?！爱斍奥糜窝菟囆袠I(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新以及投資效益不高等問題?！焙幽辖I(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理胡兵說，這些問題不僅影響了旅游演藝項目的吸引力，還制約了行業(yè)的進一步發(fā)展。
胡兵建議，為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，旅游演藝項目在開發(fā)過程中應(yīng)注重創(chuàng)新，深入挖掘當?shù)匚幕Y源，打造具有獨特魅力的產(chǎn)品。同時，還要加強市場調(diào)研和需求分析，了解游客的需求和偏好，為游客提供更加個性化的服務(wù)。此外，加強行業(yè)內(nèi)的交流與合作也是推動旅游演藝行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。
宋城演藝發(fā)展股份有限公司（簡稱“宋城演藝”）副總裁葛琛說：“旅游演藝要關(guān)注市場消費特征，如親子市場、女性市場和‘Z世代’市場等，注重情緒價值提供、產(chǎn)品創(chuàng)新和性價比提升?！彼纬茄菟囃ㄟ^打造“千古情”系列演出，不斷創(chuàng)新和提升，形成了連鎖效應(yīng)，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。如廣東千古情景區(qū)開業(yè)后迅速成為粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)象級文旅項目，有力推動了當?shù)氐奈穆冒l(fā)展。
針對旅游演藝行業(yè)的未來發(fā)展，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示，旅游演藝要堅持以正確導(dǎo)向引領(lǐng)發(fā)展，注重社會效益，以人民為中心，挖掘文化內(nèi)涵，突出特色，避免同質(zhì)化；要創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，滿足群眾“跟著演出去旅行”的需求；要持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的路徑，提升文化內(nèi)涵，推進文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加強人才培養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量提升。
（中國文化報記者 張瑩瑩 文/圖）
