新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者曲筱藝）12月5日，深藍(lán)智庫聯(lián)合首寰文旅研究院發(fā)布《2024主題公園發(fā)展報(bào)告》提到，在新IP、新活動(dòng)、新商品推出時(shí)，增強(qiáng)玩家的黏性與忠誠度，進(jìn)而達(dá)到提升復(fù)游率與提袋率。以上海迪士尼為例，最新數(shù)據(jù)顯示，年卡用戶平均一年打卡達(dá)到12次。
報(bào)告顯示指出，“IP創(chuàng)新”成為主題公園提升競爭力和復(fù)游率的關(guān)鍵。主題公園“去樂園化”趨勢逐漸顯現(xiàn)，多元化、沉浸式和輕資產(chǎn)成為新型主題樂園的共同選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年12月20日，上海迪士尼樂園的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)開業(yè)，當(dāng)月搜索量環(huán)比提升57.92%；11月20日，香港迪士尼樂園全球首個(gè)“冰雪奇緣”主題園區(qū)正式對(duì)外開放，平臺(tái)門票量同比增長1038.73%，并帶動(dòng)了赴港旅游的熱度，根據(jù)香港旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)，11月內(nèi)地訪港旅客數(shù)量同比增長4035.8%。
隨著近幾年主題公園產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，游客的需求正在從刺激的感官體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦械墓缠Q。據(jù)該報(bào)告調(diào)研，近80%游客表示在主題公園內(nèi)喜歡與NPC（非玩家角色）互動(dòng)，超九成游客認(rèn)為，沉浸式的體驗(yàn)?zāi)軌蜃屗麄兌虝旱赝鼌s煩惱。中國旅游研究院發(fā)布的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報(bào)告》顯示，在上海迪士尼度假區(qū)，游客完全沉浸于迪士尼經(jīng)典的故事講述之中放松自我。2023年，共有超過4099萬人次觀看了現(xiàn)場娛樂演出，其中，日間主題花車巡游“米奇童話專列”觀看人數(shù)超1021萬人次。
調(diào)查顯示，主題樂園不再是孩子們和年輕人的專屬，老年人也能夠樂在其中。據(jù)上海迪士尼度假區(qū)方面統(tǒng)計(jì)，相較于2019年，樂園2023年的老年人一日票和二日票的游客量增長了約75%。另據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)數(shù)據(jù)，在北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)一年的時(shí)間里，兩位96歲的老奶奶成為到訪北京環(huán)球影城年齡最大的游客。
中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，新IP、新活動(dòng)、新商品的上新，能夠讓各大主題公園在增加游客量的同時(shí)，保持游客黏性，一方面對(duì)新游客進(jìn)行拉新，另一方面吸引老顧客重游。主題公園必須常變常新，要不斷地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行變化，并持續(xù)投入新的項(xiàng)目，以增強(qiáng)自身的市場競爭力。他還指出，主題公園的1元收入能夠帶動(dòng)城市3.8元的收入，從而拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)6-15元的收入，整體來看1元的收入可以撬動(dòng)18.8元的其他收入。
編輯王真真
校對(duì)楊利
