“襄陽好風日，留醉與山翁”是1200多年前唐代大詩人王維為襄陽所作的文旅推介。湖北襄陽是國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，是荊楚文化發(fā)祥地、三國文化之鄉(xiāng)和漢水文化核心區(qū)，文化遺產(chǎn)豐富，英雄人杰輩出。
近年來，襄陽市積極搶抓文旅融合發(fā)展的新風口、新賽道，錨定建設(shè)“國內(nèi)外知名旅游目的地”和“國內(nèi)外知名的歷史文化保護傳承基地”發(fā)展目標，以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)激發(fā)彰顯文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，文化和旅游產(chǎn)業(yè)取得突破性發(fā)展，“襄陽好風日”文旅品牌影響力不斷攀升。
襄陽先后成功入選全國旅游標準化示范單位、國家文化和旅游消費試點城市。2023年9月，襄陽“文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好、對經(jīng)濟貢獻度高”受到湖北省政府激勵通報表揚。襄陽文旅走出了一條獨具特色的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路：
以珍視敬畏之心，做強文化優(yōu)勢，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動力
襄陽境內(nèi)文化形態(tài)多元、文化遺存豐富、旅游資源富集，全市共有不可移動文物4000多處，國家級文保單位18處、省級112處，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目9項、省級35項，我們始終像愛惜自己的生命一樣保護歷史文化遺產(chǎn)，推進發(fā)掘和成果轉(zhuǎn)化，進而增強文旅發(fā)展內(nèi)生動力。
一是立法保障，通過立法保障推動歷史文化的傳承保護。襄陽先后出臺了《襄陽古城墻保護條例》《襄陽古城保護條例》《襄陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護條例》以及全國首部專門規(guī)范古山寨保護的地方性法規(guī)《襄陽市古山寨保護條例》等，統(tǒng)籌文物保護、風貌提升、基礎(chǔ)設(shè)施、人居環(huán)境、綜合管理、文化旅游“一盤棋”，形成文化遺產(chǎn)保護“全民共識”。
二是專業(yè)保護，做到頂層規(guī)劃、分步實施。近些年來，襄陽結(jié)合實際，按照“總、專、詳”相互融合銜接的規(guī)劃編制體系，先后編制完成了《襄陽古城保護與利用規(guī)劃》《襄陽古城旅游總體規(guī)劃》《襄陽古城保護提升實施系列規(guī)劃》《襄陽古城保護與發(fā)展三年提升計劃(2018-2020)(2021-2023年)》等各類規(guī)劃，正在加快制定《襄陽古城保護與利用三年發(fā)展計劃(2024-2026年)》;統(tǒng)籌國家、省、市資金1.1億元，對全長7300米的襄陽城墻實施了保護性修繕和搶險加固工程20余項，搶修古城墻4700米，貫通6700米，再現(xiàn)了襄陽古城的巍峨雄姿。
三是創(chuàng)新展示，多維度展示歷史文化資源保護傳承發(fā)展成果。通過文物陳列布展、文物主題游徑建設(shè)、研學教育、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方式，強化基本公共文化服務(wù)功能，推動具備條件的文物建筑全面對外開放。依托單家祠堂、長門、仲宣樓、襄王府等四處文保單位打造而成的單懋謙紀念館、襄陽古城軍事文化展示館、登樓文學展示館和襄王歷史文化展示館對外開放，讓沉睡千年的歷史文物與游客跨時空相會;依托小江西會館，建成開放了襄陽傳統(tǒng)漆器博物館，引入非遺傳承人長期免費開展非遺漆藝研學培訓，弘揚襄陽漆藝文化;依托撫州會館加快建設(shè)襄陽萬里茶道申遺博物館，已完成藏品征集和陳列布展，即將開放。
四是活化演繹，讓更多文化文物資源活化為旅游資源。加快推進襄陽古城保護和利用，推進“萬里茶道”“明清城墻”申遺，積極推進荊楚大遺址傳承發(fā)展工程，推進鳳凰咀和雕龍碑文化遺址公園建設(shè);建成開放“鳳林古渡”“水淹七軍”、襄水源、習家池等18個主題文化公園等;依托國保米公祠打造夜游項目，供游客感受宋風雅集的魅力;完成漢江、襄水和護城河三水連通和美化亮化，復現(xiàn)了漢江、護城河、古城墻三位一體的壯麗景觀，成為襄陽古城的重要旅游觀光線路。深化文物、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推進博物館原創(chuàng)IP和非遺工坊建設(shè)，積極組織開展非遺宣傳周、“非”要“遺”起玩等創(chuàng)新性傳承活動，舉辦華僑城“非遺市集”設(shè)置非遺傳習體驗項目，增強市民游客與文化遺產(chǎn)之間的互動性，拓寬文旅融合新路徑。
以創(chuàng)新融合之力，做大產(chǎn)業(yè)市場，加快培育經(jīng)濟增長新動能
在大眾旅游從觀光旅游向集休閑、度假、體驗為一體的綜合性旅游轉(zhuǎn)變的行業(yè)趨勢下，我市積極優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局，打造彰顯襄陽文旅特色和優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)體系，重點構(gòu)建以襄陽古城、古隆中、唐城、漢城、習家池、米公祠等為代表的歷史文化體驗，以華僑城、東津文旅新城、603文創(chuàng)園以及魚梁洲生態(tài)公園為引領(lǐng)的現(xiàn)代都市休閑和以堰河村、堯治河、九路寨、六柱埡等新興的農(nóng)文體商旅多業(yè)融合三大主線，以文旅引領(lǐng)復合產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展，堅持招商引資與招才引智并舉，不斷引入新項目、完善新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、豐富新供給。
一是項目建設(shè)不斷推陳出新。華僑城打造出奇趣童年親子樂園、親子酒店、奇妙鎮(zhèn)、奇幻谷等“四園一鎮(zhèn)七酒店”的多元化業(yè)態(tài)布局的休閑度假區(qū);關(guān)圣古鎮(zhèn)、魚梁洲中央生態(tài)公園、襄城馬術(shù)俱樂部、南漳野生動物園、古城管家巷歷史文化商業(yè)街區(qū)等重點文旅項目相繼建成開放，被稱為襄陽版“清明上河圖”的襄水街濱水生態(tài)藝術(shù)街區(qū)、古韻與現(xiàn)代交融的峴首山景區(qū)等重磅項目已于國慶節(jié)前開園迎客，成為促進全市文旅發(fā)展的重要引擎。
二是多域融合彰顯聯(lián)動增效。我們在全省率先出臺地方標準大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成22家A級景區(qū)式村莊，推出204家星級農(nóng)家樂和旅游特色餐廳，召開了2024漢江流域茶文旅融合發(fā)展大會，推出多條“茶”主題旅游線路，帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。全國鄉(xiāng)村旅游重點村堰河村，因地制宜推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)強村富民等做法受到湖北省委、省政府充分肯定，被確定為學習運用“千萬工程”經(jīng)驗的先進典型。
三是完善業(yè)態(tài)持續(xù)豐富供給。近年來依托唐城、漢城等影視旅游基地，率先吹響了“文旅+影視”發(fā)展的號角。據(jù)不完全統(tǒng)計，《妖貓傳》《影》《九州縹緲錄》《上陽賦》《圖蘭朵》《慶余年2》等120多部熱映的影視劇作品在襄陽取景拍攝，《你好，李煥英》更是帶火襄陽三線工廠“工業(yè)游”。唐城景區(qū)打磨升級《大唐倚夢》夜游項目，古隆中景區(qū)推出“智武雙全”三國演武秀等節(jié)目，棗陽“漢頌”入選全國旅游演藝精品名錄，“白+黑”“深度游”成為主流，襄陽歷史文化元素正愈發(fā)受到市內(nèi)外游客追捧和青睞。
以主客共享之誠，做優(yōu)公共服務(wù)，構(gòu)建現(xiàn)代旅游休閑新模式
我市持續(xù)推動公共服務(wù)資源聚合，推進從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)本地居民和外來游客共享，為打造全國重要的旅游目的地夯實基礎(chǔ)。
一是完善旅游公共服務(wù)設(shè)施。市博物館新館建成并升級為國家一級館、襄陽全民體育運動中心及各縣(市、區(qū))在建或更新的公共文體場館建成開放，市文化藝術(shù)中心建設(shè)完成即將投入使用。拓展利用城市河濱休閑廊道旅游功能，全市新建成并開放襄陽戲曲藝術(shù)博物館等25家民間文化展館、17座城市書房并對市民游客免費開放。市區(qū)范圍內(nèi)近2000座免費的公共廁所全部可在導航地圖中一鍵搜索，解決市民游客如廁之急。全城主次干道全部設(shè)有清晰醒目的景區(qū)景點標識標牌導引系統(tǒng)，引領(lǐng)游客探索襄陽的“指南針”隨處可見，讓游客暢享愉快的旅行體驗。重要節(jié)假日期間，襄陽黨政機關(guān)和企事業(yè)單位停車場近3萬個車位向社會免費開放，緩解節(jié)日期間停車難題。新全民健身示范工程和文體場館逐年穩(wěn)步增長，這些公共服務(wù)設(shè)施既是展示城市文化和建設(shè)成就的“金名片”，也聯(lián)結(jié)著本地居民的“美好生活”與外地游客的“詩和遠方”，襄陽因此被網(wǎng)友親切戲稱為“最適于窮游的城市”。
二是立足特色打造藝術(shù)精品。用文藝彰顯文化魅力，以精品講好本土故事，創(chuàng)作打造出了一批群眾喜聞樂見的精品力作，為全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供了豐潤的文化滋養(yǎng)。推出襄陽花鼓戲《遠山豐碑》、湖北越調(diào)《滾燈謠》、現(xiàn)代豫劇《黃河絕唱》等具有襄陽文化特色、奏響時代強音的精品劇目和藝術(shù)作品。聯(lián)合字節(jié)跳動公司在抖音平臺舉辦全國首屆“2023抖音戲曲文化藝術(shù)節(jié)”全球直播，充分煥新了襄陽“戲窩子”的歷史美稱。
三是廣泛開展文體賽事活動。創(chuàng)新開展閱讀推廣、藝術(shù)普及、時尚演藝、品牌節(jié)賽等活動，形成天天有活動、周周有精彩、月月有特色的濃厚氛圍，我們還將各類文體賽事活動辦進景區(qū)、辦進街區(qū)、辦進商圈，讓大型文體賽事活動成為游客與襄陽“結(jié)緣”的重要理由，并留下“下次還來”的美好向往。全國第七屆大學生藝術(shù)展演今年6月在襄陽盛大開幕、圓滿結(jié)束，來自全國31個省(區(qū)、市)及香港、澳門特別行政區(qū)的282個項目7400余名師生在襄陽熱情展演，這一盛會在襄陽舉辦，既是“美人之美”的交流互鑒，更是“美美與共”的攜手奮進。襄陽馬拉松至今已辦四屆，辦賽成效逐年顯現(xiàn)，被中國田協(xié)譽為“金牌賽事”和城市品牌傳播經(jīng)典案例，已成為襄陽亮麗的城市名片。
以開放合作之姿，做好市場營銷，持續(xù)提升襄陽文旅影響力
當前，全國文旅行業(yè)紛紛“卷起來”，實際上拼的就是城市營銷。城市營銷作為文旅行業(yè)繁榮的催化劑，起到了激發(fā)旅游者動力和提升旅游目的地吸引力的重要作用。襄陽持續(xù)加大宣傳營銷力度，叫響“襄陽好風日”文旅品牌，提升品牌影響力。
一是深入開展區(qū)域合作。組織推進“襄十隨神南”文化旅游協(xié)作行動，推動組建“襄十隨神南”文旅合作聯(lián)盟，廣泛開展“襄十隨神南”及漢江流域“悅讀行”“文旅走親”、藝術(shù)聯(lián)展等區(qū)域合作交流系列活動，攜手打造了“襄十隨神”“南襄盆地”精品旅游線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)區(qū)域合作、市場共建、資源共享。
二是巧借平臺多方推廣。引入了包括《?全員加速中》?《?極限挑戰(zhàn)寶藏行》??《?青春環(huán)游記》《大唐詩人傳》等大型熱門綜藝及影視在襄錄制;積極開展海外文旅交流推廣活動，在FACEBOOK開設(shè)襄陽文旅賬號進行海外發(fā)布;2023年7月，“襄陽好風日”攝影作品展在紐約時代場亮相推廣;今年7月，“襄陽—芽莊”國際航線成功首航，襄陽市第三條國際航線“襄陽-曼谷”也于10月2日正式開通，為襄陽市民介紹出國旅行新選擇的推廣活動如火如荼。積極參加深圳文博會、中國(武漢)文旅博覽會等知名展會，策劃了豐富多元的旅游精品線路進行推介。
三是構(gòu)建品牌宣傳矩陣。豐富提升“襄陽好風日”品牌內(nèi)涵，開展城市形象歌曲、文旅宣傳口號等征集評選和宣傳推廣工作，在央視黃金時間段推出襄陽城市形象宣傳，創(chuàng)作推出《詩畫襄陽》《又見襄陽》《你好襄陽》《一口襄陽》《襄陽taste》等系列新型城市文旅宣傳片，搶抓大藝展、襄陽馬拉松、諸葛亮文旅節(jié)等重大節(jié)慶賽事活動進行宣傳，“襄陽好風日”頻頻登上人民日報、央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體，影響力不斷提升。
下一步，襄陽將以“知音湖北，遇見襄陽”暨“襄陽好風日”文旅品牌為抓手，全力推動文化和旅游深度融合，促進新型文化和旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，打造國內(nèi)外知名旅游目的地、歷史文化保護傳承基地，全力爭創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游休閑城市，讓“襄陽好風日”品牌常新長青。
(作者袁曉寧系襄陽市文化和旅游局黨組書記、局長)
