深耕內(nèi)容品質(zhì),提升文旅內(nèi)涵,增加科技賦能,凸顯體驗(yàn)消費(fèi)價(jià)值——暑期文旅“大考”,西安收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。
今年暑期,在西安隨處可見(jiàn)NightWalk(夜游)、跟著課本去旅行、“精神村民”、CityRide(城市騎行)等層出不窮的出游新趨勢(shì),各種新消費(fèi)場(chǎng)景,各類(lèi)主題鮮明的文化體驗(yàn)活動(dòng),為游客們帶來(lái)了前所未有的出游新體驗(yàn)。
同時(shí),暑期熱播影視劇、熱門(mén)游戲等也帶動(dòng)旅游熱度大幅上升,成為拉動(dòng)西安文旅消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。
“旁觀者”化身“劇中人”
沉浸式體驗(yàn)令游客欣喜
街頭巷尾,身著漢服的游客看演出、品美食,感受古今交織的浪漫;文博場(chǎng)館內(nèi),豐富的文化體驗(yàn)點(diǎn)亮傳承之光;山水之間,極具關(guān)中風(fēng)情的古村古鎮(zhèn),再現(xiàn)田園鄉(xiāng)愁;光影交錯(cuò),戴上VR穿戴設(shè)備,體驗(yàn)一眼看萬(wàn)年的神奇經(jīng)歷……
這個(gè)暑假,西安以獨(dú)有的方式向游客展現(xiàn)著千年古都?xì)v久彌新的魅力。
8月28日,在西安·電影圈子3號(hào)攝影棚內(nèi),一場(chǎng)VR盛宴《消失的法老》吸引了無(wú)數(shù)市民游客的目光。山西游客李紅英剛下高鐵就迫不及待趕到這里體驗(yàn),“太好玩了,我進(jìn)入胡夫金字塔看到不對(duì)外開(kāi)放的秘密空間,穿越時(shí)空見(jiàn)證法老的葬禮,還體驗(yàn)攀登金字塔頂部俯瞰吉薩高原全景的刺激,這一趟不虛此行!”
在歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與虛擬、科技與文化的交織碰撞中,游客由“旁觀者”化身“劇中人”,以不同的身份參與到沉浸式體驗(yàn)中。
記者看到,長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的游客身著唐代服飾,于古色古香的街巷之中,手持“開(kāi)元通寶”代幣,既可以在各式各樣的小吃攤,酒肆和茶鋪前品嘗美食,欣賞唐樂(lè)歌舞表演,也可以化身演員,與“李白”“白居易”對(duì)詩(shī)。
漫步在西安街頭,風(fēng)格各異的漢服體驗(yàn)店多到令人眼花繚亂,可以是大唐公主、敦煌神女世家小姐、苗疆少女……對(duì)此,游客劉思思開(kāi)心地表示:“這種穿梭古今的感覺(jué)真好!”
攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示,西安位列暑期十大熱門(mén)目的地第七、入境游目的地城市第八、長(zhǎng)途游目的地城市第四、最受“00后”歡迎的目的地城市第九。
創(chuàng)新文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
助燃“夏日經(jīng)濟(jì)”
優(yōu)雅夢(mèng)幻的美人魚(yú)表演,驚心動(dòng)魄的絲路故事,童趣十足的藝術(shù)演出……這個(gè)暑期,西安不斷創(chuàng)新的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景和接軌國(guó)際的各類(lèi)精彩演出,吸引了全國(guó)各地親子游、研學(xué)游奔赴古城,助燃“夏日經(jīng)濟(jì)”。
7月31日晚上,來(lái)自俄羅斯圣彼得堡古典芭蕾舞劇院的《天鵝湖》在西安浐灞保利大劇院上演,戲劇張力拉滿(mǎn)的芭蕾舞表演引人入勝。
8月1日上午,位于西安浐灞國(guó)際港的華夏文旅海洋公園內(nèi)迎來(lái)首場(chǎng)國(guó)風(fēng)美人魚(yú)表演秀,美人魚(yú)表演者們身著盛唐飛天元素的服裝在水中翻轉(zhuǎn)、起舞,為海底世界增加了一絲大唐浪漫色彩。
與此同時(shí),西安依托自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)與富集的文化旅游資源,持續(xù)打造“演藝之都”城市名片,眾多膾炙人口的演藝產(chǎn)品,吸引眾多游客“跟著演出去旅行”。
會(huì)吐沙子的劇院,可以跑馬的舞臺(tái);從天而降的長(zhǎng)城,破土而出的兵馬俑;大型旅游演藝《西安千古情》觀眾爆棚、座無(wú)虛席。數(shù)據(jù)顯示,7月1日到8月31日,《西安千古情》共上演586場(chǎng),單日最高演出15場(chǎng),成為西安暑期總演出場(chǎng)次最多、接待觀眾最多的大型旅游演藝,刷新西安演藝史新紀(jì)錄;大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》開(kāi)啟一夜連演四場(chǎng)的模式;由張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演的中國(guó)首部大型駐場(chǎng)觀念演出——《無(wú)界·長(zhǎng)安》推出暑期非遺研學(xué)之旅,讓市民游客在高科技舞臺(tái)演繹下領(lǐng)略陜西非遺魅力。
“兵馬俑的軍陣從地縫里升起來(lái),秦時(shí)明月的巨大長(zhǎng)城從天而降,實(shí)在太酷了!”長(zhǎng)沙游客劉女士興奮地說(shuō)。
記者了解到,今年暑期西安16臺(tái)大型旅游演藝平均上座率超過(guò)9成,西安的文旅演藝不僅豐富了文化供給,還讓文化扎根、讓演藝有魂,成為今年暑期旅游的亮點(diǎn)之一。
“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)出圈
激發(fā)文旅消費(fèi)新活力
當(dāng)一天的熱氣還未完全散去,落日的余暉在樓頂上慢慢搖曳,五顏六色的霓虹燈牌漸漸在暮色里熠熠閃亮,一場(chǎng)以“夜游”為主題的西安夜生活由此拉開(kāi)序幕。
夜幕降臨,身穿漢服的年輕人穿梭在西安街巷訴說(shuō)著“千年故事”;西安各大博物館則成為“跟著課本去旅行”的熱門(mén)打卡地;城墻下、護(hù)城河旁,一首首現(xiàn)場(chǎng)演繹的流行歌曲,一個(gè)個(gè)風(fēng)格迥異的餐廳、酒吧、劇場(chǎng)、商業(yè)街區(qū),在絢爛多彩的城市夜景中,共同支撐起了古都夏日“輕度假”的悠閑時(shí)光。
“西安滿(mǎn)足了我對(duì)夜生活的所有向往!”7月底,蘇州女孩小林在凌晨車(chē)水馬龍的西安街頭感嘆道,“剛吃完夜宵,就能直接吃早飯”的體驗(yàn),讓不少網(wǎng)友親切地將西安稱(chēng)為“24小時(shí)營(yíng)業(yè)城市”。
7月23日,“長(zhǎng)安夜·我的夜”第五屆夜游嘉年華夜游主題活動(dòng)在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)舉行?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了17場(chǎng)夜游主題活動(dòng),以及“探趣自然”“對(duì)話歷史”“歡樂(lè)世界”“光影秀場(chǎng)所”4類(lèi)共55個(gè)目的地。
夜游、夜購(gòu)、夜食、夜演、夜娛、夜讀、夜宿、夜練……“夜經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)出圈,為西安的城市發(fā)展不斷匯集著活力和能量。
8月8日起,陜西歷史博物館、西安博物院、西安市鐘鼓樓博物館、西安半坡博物館等相繼宣布延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間,陜西漢唐石刻博物館率先推出夜間開(kāi)放政策,臨潼博物館取消周一閉館……這個(gè)暑期,為了滿(mǎn)足游客對(duì)公共文化服務(wù)的旺盛需求,西安多個(gè)文博場(chǎng)館宣布延時(shí)“下班”,屬于西安的“博物館之夜”開(kāi)始了。
通過(guò)“夜游博物館”嵌入城市夜經(jīng)濟(jì),推進(jìn)文旅深度融合,探索出博物館功能與城市消費(fèi)空間新的結(jié)合模式。
在朱雀門(mén)附近經(jīng)營(yíng)民宿的朱先生表示,博物館開(kāi)啟夜游后,他們訂房率增加了三成,“不少游客就是沖著夜游博物館來(lái)的,尤其是周末一房難求”!
記者了解到,我市各大博物館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間后,直接帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等業(yè)態(tài)的發(fā)展,激發(fā)文旅消費(fèi)新活力,與城市夜經(jīng)濟(jì)形成良性互動(dòng)。
入境游持續(xù)火爆
創(chuàng)歷史新高
“這里的建筑和表演都非常有特色?!?月中旬,首次來(lái)西安的比利時(shí)游客溫妮說(shuō),“我們享受了免簽政策、網(wǎng)絡(luò)預(yù)約、線上支付等服務(wù),都特別便捷,旅游體驗(yàn)感很好。”
這個(gè)暑期,在西安街頭巷尾,外國(guó)游客的身影隨處可見(jiàn),他們踏訪名勝古跡,感受文化之韻;換上漢服妝造,體驗(yàn)“穿越”之旅;走進(jìn)早市夜市,尋訪最為地道的煙火之氣……從“Xi’antravel”(西安旅游)里深度了解更加真實(shí)立體的中國(guó),在外國(guó)游客中愈發(fā)流行。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,入境中國(guó)的外國(guó)游客數(shù)量達(dá)到了1463.5萬(wàn)人次,入境游客總花費(fèi)13.7億元,其中西安市接待入境游客高達(dá)21.96萬(wàn)人次。
攜程數(shù)據(jù)顯示,目的地為西安的暑期入境游訂單量同比增長(zhǎng)147%。據(jù)悉,7月27日,西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)單日客運(yùn)量突破15.46萬(wàn)人次,創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)記者了解,西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)境外來(lái)賓支付服務(wù)示范中心已為近萬(wàn)名客戶(hù)提供支付咨詢(xún)及服務(wù),西安也成為全國(guó)第二個(gè)建立境外來(lái)賓支付服務(wù)中心的城市。與此同時(shí),大雁塔、西安城墻、大唐芙蓉園等重點(diǎn)景區(qū)同步推進(jìn)外卡受理能力升級(jí)改造,為國(guó)際游客提供更加便捷、安全的支付體驗(yàn)。
另外,為保障暑期文旅市場(chǎng)秩序,西安市各級(jí)文化執(zhí)法力量主動(dòng)出擊、精準(zhǔn)施策,全方位、多層次開(kāi)展文旅市場(chǎng)整治,嚴(yán)查各類(lèi)違法違規(guī)行為,切實(shí)維護(hù)文旅市場(chǎng)秩序。
記者從市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法支隊(duì)了解到,暑期前夕,市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法支隊(duì)牽頭建立與市公安局旅游警察支隊(duì)、市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)、市城市管理綜合行政執(zhí)法支隊(duì)和市交通運(yùn)輸執(zhí)法支隊(duì)等五部門(mén)之間共同協(xié)作2024年度旅游市場(chǎng)聯(lián)合執(zhí)法檢查工作機(jī)制,并聯(lián)合五部門(mén)實(shí)時(shí)發(fā)布《2024年度旅游市場(chǎng)聯(lián)合執(zhí)法檢查工作方案》,采取日常巡查、聯(lián)合執(zhí)法和夜間聯(lián)合檢查相結(jié)合的方式,重點(diǎn)對(duì)全市熱門(mén)景區(qū)周邊涉旅企業(yè)進(jìn)行全面檢查,對(duì)出現(xiàn)的占道經(jīng)營(yíng)、圍追兜售、黑車(chē)攬客等亂象進(jìn)行依法查處,確保全市旅游市場(chǎng)環(huán)境安全有序,游客的獲得感、滿(mǎn)意度不斷提升。