紅網(wǎng)時刻新聞記者吳公然通訊員李泳萱寧鄉(xiāng)報道
能夠讓游客搜腸刮肚寫文案，翻遍手機找好圖，費盡心思“種草”朋友圈的地方，無疑具有很強的“硬控”實力，其背后則是文旅產(chǎn)業(yè)的硬實力。
今年暑期，寧鄉(xiāng)漂流、炭河千古情、長沙方特東方神畫等寧鄉(xiāng)文旅項目，憑借硬實力，火了很多人的朋友圈。其中，有些是王者歸來重新火起來，還有些火了很多年。
寧鄉(xiāng)文旅硬實力的鍛造，并不是大水漫灌式高投入、粗放式發(fā)展，而是“精準滴灌”，做足“繡花功夫”，走內(nèi)涵式精細化發(fā)展道路。
寧鄉(xiāng)的游客在哪里？
認清自我，是走向成功的第一步。
對于寧鄉(xiāng)文旅來說，認清自我，不僅僅是哲學(xué)問題，更是關(guān)系到自身的發(fā)展定位。
寧鄉(xiāng)文旅廣體局黨組書記、局長蔣宇表示，如果把“世界級旅游目的地”“全球旅游勝地”等口號作為寧鄉(xiāng)的定位，確實很響亮，但不符合實際，最終只會淪落為一句空話。
為何要為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定好位？因為什么樣的定位，就會吸引什么樣的游客。如果定位精準，游客和文旅項目之間便能雙向奔赴。
在蔣宇看來，文旅產(chǎn)業(yè)不能貪大求全，想把所有人都納入自己的目標受眾，淪落到“什么都想要，可能什么也得不到”的結(jié)局。
有專家表示，一個縣域的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可避免地要與整個地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生互動，因此必須充分評估縣域的資源稟賦在本地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)中的地位和優(yōu)勢，以及本地區(qū)的核心客源構(gòu)成，弄清楚“我是誰”和“我的核心客群在哪里”。解決了定位問題，將使得縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑更加清晰，有效避免走彎路等問題，同時也能發(fā)現(xiàn)更多新機會。
寧鄉(xiāng)文旅該如何定位？
從地理位置看，寧鄉(xiāng)位于長沙西部，地處湘中，背靠長株潭，輻射婁底、常德、益陽、岳陽，是通往湘西北的門戶。
一方面，寧鄉(xiāng)可以從網(wǎng)紅之城長沙承接游客；另一方面，還能從世界級的旅游目的地張家界和全國旅游目的地韶山引流。
因此，寧鄉(xiāng)文旅的定位呼之欲出，發(fā)力短途游、周末游，做小眾市場的引領(lǐng)者、分眾市場的目的地。
蔣宇表示，為了和省內(nèi)其他地區(qū)在游玩體驗度上進行互補，寧鄉(xiāng)依托自身資源稟賦，推動旅游和工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化科技等領(lǐng)域的融合，主打自然山水風、鄉(xiāng)村民宿風、千年古邑風……使游客愿意“把周末交給寧鄉(xiāng)”。
文旅創(chuàng)新沒有標準答案
知道了游客在哪里，并不意味著他們會自動成為寧鄉(xiāng)文旅的“自來水”。
因為現(xiàn)在游客的選擇有很多，口味越來越“叼”，對景區(qū)要求越來越高，對體驗度、參與度的期待愈發(fā)強烈，倒逼文旅業(yè)競爭日趨激烈，越來越卷。
“如今的文旅業(yè)，大家都在憋著勁地搞創(chuàng)新，想趕在游客出現(xiàn)審美疲勞前推出新景點、新玩法，千方百計留住老游客，吸引新游客?！睖可斤L景名勝區(qū)管委會黨組書記姜小鵬說。
然而，去年的熱點可能成了今年的冷門，今年的爆款有可能變?yōu)槊髂甑男”姡屓俗矫煌?。文旅?chuàng)新，沒有標準答案，但一定有更好的解答。
7月11日晚，2024年湖南生態(tài)旅游節(jié)暨溈山第五屆康養(yǎng)避暑旅游季啟動。跟以往不一樣的是，本次活動規(guī)格從市級升為省級，同時首次邀請湖南省氣候中心進行氣象發(fā)布，突出寧鄉(xiāng)溈山的避暑優(yōu)勢。在游玩體驗上，溈山圍繞水做文章，增加了溯溪項目。
姜小鵬表示，這些創(chuàng)新旨在推動溈山康養(yǎng)避暑走向全省，打響“人到溈山自然涼”的避暑品牌，進一步擦亮溈山作為長沙“小西藏”的金字招牌。截至8月中旬，來溈山避暑康養(yǎng)的游客量已經(jīng)超過了2023年，預(yù)計到避暑季結(jié)束時，景區(qū)人流量將增加10萬人。
“人氣就是財氣，隨著景區(qū)的火爆，當?shù)匕傩找舶淹撂禺a(chǎn)賣火了，溈山魚、土雞等農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求?！苯※i說。
“打造新的體驗場景，推出新的消費產(chǎn)品，形成新的營銷模式，落實新的管理體制?！笔Y宇認為，只有日日新、茍日新、又日新，才能吸引游客、留住游客。
政府這只“手”要善做“繡花功夫”
寧鄉(xiāng)文旅人有一個共識：文旅創(chuàng)新，并非為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而要圍繞人的喜好、游客的體驗度來創(chuàng)新，精準擊中人的需求痛點。
這是文旅業(yè)從建設(shè)時代到運營時代的歷史使然。
在文旅發(fā)展新階段，以前“夾到碗里就是菜”的粗放發(fā)展模式一去不復(fù)返，在項目設(shè)置、服務(wù)供給上，政府這只“手”要站在消費者的角度換位思考，多做“繡花功夫”。
今年暑期，道林古鎮(zhèn)專注夜場，在打鐵花演出劇場增加了“火壺”非遺表演，同時引進燈光展示和游樂美食，使景區(qū)人流量和營業(yè)額增加了300%。
寧鄉(xiāng)市文化旅游投資有限公司（以下簡稱寧鄉(xiāng)文旅投）道林項目負責人表示，他們在兩個細節(jié)上下功夫，一是增加項目不是拍腦袋做決定，而是通過扎實的大數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研來進行科學(xué)決策；二是安排專人在抖音、小紅書等平臺上收集意見建議，不斷改進服務(wù)。
近年來，文旅業(yè)態(tài)急劇演變，組團游越來越少，散客越來越多，大散客時代悄然來臨。
這個時代更注重個性化、定制化，更需要精細化運營，搞同質(zhì)化競爭沒有出路。
寧鄉(xiāng)文旅投炭河古城項目負責人表示，現(xiàn)在全國有10多個以“千古情”命名的演藝作品，如果我們“炭河千古情”沒有自己的文化特色，很難活到今天。
文旅差異化競爭，“文”是最大變量。同樣的項目賦予不同的文化，就會避開同質(zhì)化。
位于寧鄉(xiāng)的長沙方特東方神畫，在演藝、服裝、音樂、裝飾、巡游等方面往國風國潮靠，打造了《孟姜女》《女媧補天》《屈原》等傳統(tǒng)文化項目。
長沙方特營銷總監(jiān)凌訪表示，長沙和株洲都有方特，長沙方特以國潮國風為特色，株洲方特以科幻體驗為特點，兩者有著不同的文化元素，所以游客的體驗也會大相徑庭。
“火起來”的縣域文旅
寧鄉(xiāng)文旅，是縣域文旅熱的一個縮影。
今年暑期，縣域文旅熱度明顯。中國在線旅游平臺“去哪兒”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，四、五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量環(huán)比增長113%，同比增長24%，漲幅跑贏一線城市，縣城旅游者大多來自一、二線城市，異地旅客占比近八成。
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期縣域旅游訂單同比增長22%，高于一線城市增速。
不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。
隨著中國城鎮(zhèn)化進程加快發(fā)展，三線以下小城及縣域地區(qū)以其獨特的文化魅力、相對較低的消費水平和極佳的自然風光，逐漸成為旅游市場的新寵，催生出“反向旅游”。
“反向旅游”是指避開傳統(tǒng)的熱門景區(qū)，不再熱衷于打卡，遠離“人從眾”，到更具特色的小城“沉浸式體驗”，開展“小城短期深度游”。
中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長吳薩表示，原來的旅游都是圍繞大景點、大場景構(gòu)成的綜合旅游體，而現(xiàn)在的旅游更多強調(diào)沉浸式、自主性，處在縣域范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村游、自駕游正好符合很多人的情感訴求。
“一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經(jīng)到來?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌認為，對于方興未艾的縣域旅游，應(yīng)立足地域特色，保存鄉(xiāng)土文化，完善配套設(shè)施，用小而精、小而美、小而暖的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，營造居民與游客主客共享、宜居宜游的休閑環(huán)境。
縣域文旅如何才能長紅？有專家指出，縣域文旅要長紅，須重體驗、精管理、細服務(wù)，圍繞基礎(chǔ)設(shè)施、外在環(huán)境、綜合管理、公共服務(wù)等進行全方位自我完善，以內(nèi)涵式精細化發(fā)展打造既舒適又有性價比的縣域旅游目的地，才能持續(xù)吸引大眾。
