記者張帆 袁陽平
仲夏8月，驕陽似火。襄陽唐城游人如織，一場(chǎng)場(chǎng)精彩的國(guó)風(fēng)音樂節(jié)，一幕幕唐風(fēng)演藝秀，把遠(yuǎn)道而來的游客留了下來。
近年來，襄陽文化旅游業(yè)邁上嶄新的臺(tái)階，文旅設(shè)施更加豐富，游玩形態(tài)更趨多樣，不斷涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，持續(xù)激發(fā)襄陽文旅市場(chǎng)的活力。到古隆中來一場(chǎng)“三國(guó)文化之旅”，賞華僑城7D“奇幻煙花秀”，去盛世唐城感受唐風(fēng)古韻，跟著熱播影視劇《慶余年2》拍照打卡，在襄陽古城管家巷品“非遺”老字號(hào)美食……
從“南陽掙錢襄陽花”現(xiàn)象級(jí)話題，到各大假期“一房難求”，襄陽旅游持續(xù)火熱。2023年，襄陽全年旅游人次和收入分別同比增長(zhǎng)73.29%和60.77%，增速位居全省前列。今年“五一”期間，央視報(bào)道稱，襄陽成為全國(guó)二三線城市游客凈流入主要目的地之一。
襄陽旅游何以火爆出圈，未來還有哪些亮點(diǎn)呈現(xiàn)？近日，支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者專訪了襄陽市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)袁曉寧。
穿珠成鏈，從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”
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支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：過去，襄陽旅游業(yè)發(fā)展在全省排名并不靠前。襄陽文旅是如何實(shí)現(xiàn)“逆襲”的？
袁曉寧：襄陽市委、市政府定位清晰明確，襄陽要立足于現(xiàn)有的歷史文化和山水自然資源，建設(shè)成國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地、國(guó)內(nèi)外知名的歷史文化保護(hù)傳承基地。
襄陽有不可移動(dòng)文物4000多處，國(guó)家級(jí)文保單位18處、省級(jí)112處，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目9項(xiàng)、省級(jí)35項(xiàng)；有襄陽古城、古隆中、米公祠、習(xí)家池、鹿門山等眾多古跡；有三顧茅廬、馬躍檀溪、水淹七軍等膾炙人口的歷史典故。我們牢牢地抓住了歷史文化的彰顯，這是襄陽文旅熱點(diǎn)頻出的重要原因。從前，這些零散景點(diǎn)并未形成合力，它們?nèi)缟⒙湟坏氐恼渲?，雖各自?shī)Z目，卻缺少了貫穿始終的主線。襄陽將歷史文化遺產(chǎn)的專業(yè)性保護(hù)、特色化展示、創(chuàng)新性發(fā)展，融入城市發(fā)展大格局中，用保護(hù)傳承一根紅線，串起零星散落的珍珠，形成1+1＞2的虹吸效應(yīng)。
首先，注重立法先行，通過法律推動(dòng)歷史文化的傳承保護(hù)。襄陽先后出臺(tái)了《襄陽古城墻保護(hù)條例》《襄陽古城保護(hù)條例》《襄陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》《襄陽市古山寨保護(hù)條例》等，統(tǒng)籌文物保護(hù)、風(fēng)貌提升、基礎(chǔ)設(shè)施、人居環(huán)境、綜合管理、文化旅游“一盤棋”，形成文化遺產(chǎn)保護(hù)“全民共識(shí)”。其次，摸清家底，做到精準(zhǔn)盤點(diǎn)、專業(yè)保護(hù)。襄陽對(duì)城墻等重點(diǎn)文物保護(hù)單位進(jìn)行了保護(hù)性修繕；開展山水資源普查、文物普查，對(duì)境內(nèi)地上地下水下的不可移動(dòng)文物，建成文物空間分布、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)普查報(bào)告、文物目錄、文物資源等大數(shù)據(jù)庫(kù)，為后續(xù)的文物保護(hù)利用提供更詳實(shí)、更精準(zhǔn)的一手資料。再次，對(duì)這些文物開展傳承發(fā)展和煥新活化，多維度展示主客共享。襄陽文旅呈現(xiàn)出“大珠小珠落玉盤”“千姿百態(tài)花滿園”的面貌，既有博物館新館、古隆中、華僑城、唐城、關(guān)圣古鎮(zhèn)這種“大而全”的文旅項(xiàng)目，也有“鳳林古渡”、“水淹七軍”、襄水源文化新公園等眾多“小而美”的城市空間。今年“五一”假期，襄陽對(duì)單家祠堂、仲宣樓、長(zhǎng)門、襄王府等四處文物保護(hù)單位新增陳列布展，讓藏在深閨的歷史文物與文化旅游發(fā)展同心同行。
Q
支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：淄博燒烤、哈爾濱冰雪、貴州“村超”……旅游IP不斷出圈，給地方經(jīng)濟(jì)帶來增量。襄陽如何創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，打造引流IP？
袁曉寧：在提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)面前，誰會(huì)不去接“潑天的富貴”？襄陽也是做足了功課。
第一，做強(qiáng)文化優(yōu)勢(shì)，不斷激發(fā)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。襄陽堅(jiān)持走文旅文創(chuàng)融合發(fā)展之路，推進(jìn)文化成果發(fā)掘轉(zhuǎn)化，在文化傳播、文創(chuàng)開發(fā)、文旅演藝和主題IP領(lǐng)域不斷出新出彩，為旅游賦能。如支持古隆中景區(qū)推出“諸葛亮大婚”等拳頭產(chǎn)品，帶旺三國(guó)文化游。第二，創(chuàng)新突圍，襄陽城市營(yíng)銷塑造新熱度。2023年以來，從首屆抖音戲曲藝術(shù)節(jié)全網(wǎng)播放破4億流量、零差評(píng)的襄陽國(guó)際馬拉松賽，再到“文旅的盛會(huì)、人民的節(jié)日”諸葛亮文化旅游節(jié)；從《詩(shī)畫襄陽》、首部Rap歌曲《襄陽taste》等系列文旅音樂宣傳片，到《一口襄陽》等網(wǎng)絡(luò)爆款視頻；從借助Facebook等海外媒體發(fā)布動(dòng)態(tài)超180篇，推文覆蓋人數(shù)310萬，到大型涉外主題宣傳，襄陽文旅發(fā)展始終處于輿論的中心和焦點(diǎn)，持續(xù)保持高熱度，成為現(xiàn)象級(jí)話題。第三，做大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，加快培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。積極優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局，打造彰顯襄陽文旅特色和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)體系，重點(diǎn)發(fā)展以襄陽古城為代表的歷史文化開發(fā)（三國(guó)文化、古城文化、漢水文化、詩(shī)書文化）、以東津文旅新城為引領(lǐng)的現(xiàn)代都市休閑（主題樂園、文旅商夜經(jīng)濟(jì)、影視文創(chuàng)開發(fā)）和以山水林田資源為依托的農(nóng)文體旅融合（體育運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游、康體療養(yǎng)）三大主線十個(gè)鏈條，堅(jiān)持招商引資與招才引智并舉，不斷引入新項(xiàng)目、豐富新業(yè)態(tài)、釋放新需求、創(chuàng)造新供給。
邁向國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地
Q
支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：襄陽是座歷史文化名城，有著2800年的建城史。近年來，襄陽旅游因多部影視劇破圈，如賈玲電影《你好，李煥英》上演后，襄陽拍攝地成了網(wǎng)紅打卡地。“影視+旅游”是否是襄陽推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的重要舉措？襄陽還將從哪些方面挖掘文旅文化內(nèi)涵？
袁曉寧：襄陽堅(jiān)持“文旅+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，不斷延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。在“文旅+影視”方面，興建了唐城、漢城等影視旅游基地，在省內(nèi)率先吹響了“文旅+影視”的號(hào)角。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《妖貓傳》《影》《九州縹緲錄》《上陽賦》《圖蘭朵》《慶余年2》等120多部熱映的影視劇作品在襄陽取景拍攝。襄陽以文旅融合為主線，不斷推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新和旅游資源整合，深度挖掘城市文化內(nèi)涵。全市新建成并開放襄陽戲曲藝術(shù)博物館等11家民間博物館，唐城景區(qū)打磨升級(jí)《大唐倚夢(mèng)》夜游項(xiàng)目，古隆中景區(qū)相繼推出“諸葛亮大婚”“智武雙全”三國(guó)演武秀等節(jié)目，棗陽“漢頌”入選全國(guó)旅游演藝精品名錄，華僑城奇幻谷“奇幻宇宙系”沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品廣受歡迎，“白+黑”“深度游”成為主流。
Q
支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：襄陽作為荊楚文化、三國(guó)文化的重要發(fā)祥地，如何深入挖掘和利用文化資源，打造具有特色的文化旅游品牌？
袁曉寧：一是持續(xù)組織開展非遺項(xiàng)目、非遺傳承人和非遺保護(hù)單位的評(píng)審工作，對(duì)襄陽非遺資源進(jìn)行全面、深入挖掘，不斷補(bǔ)充完善全市非遺目錄。
2023年，襄陽新增市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目44項(xiàng)，市級(jí)非遺傳承示范基地10個(gè)。推進(jìn)非遺資源向旅游資源的轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇妙鎮(zhèn)入選了全國(guó)首批非遺旅游街區(qū)，襄陽古城管家巷文化休閑街區(qū)匯集“非遺”項(xiàng)目和老字號(hào)23個(gè)，成為襄陽城市文化新地標(biāo)。
二是挖掘和利用民間文化資源。2022年，襄陽開展地方文化整理發(fā)掘工作，出版了《故事里的襄陽》《襄陽民間器樂曲》等系列圖書，為文旅企業(yè)講好襄陽故事、運(yùn)用好襄陽文化元素提供了基礎(chǔ)素材。2022-2024年，襄陽連續(xù)三年開展民間文化收藏館培育工作，已評(píng)定兩批民間文化收藏館25個(gè)。這些民間文化收藏館成為展示襄陽本土文化的公共文化新空間。
Q
支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：未來襄陽發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)規(guī)劃和方向是什么？
袁曉寧：襄陽以“知音湖北，遇見襄陽”暨“襄陽好風(fēng)日”文旅品牌為抓手，全力推動(dòng)文化和旅游深度融合，促進(jìn)新型文化和旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，打造國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地、歷史文化保護(hù)傳承基地，力爭(zhēng)創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國(guó)家級(jí)旅游休閑城市，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成為襄陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)，我們也要看到，襄陽高質(zhì)量文旅供給不足的短板仍然存在，未來還有很長(zhǎng)的路要走。
襄陽將大力培育并打造以古隆中、關(guān)圣古鎮(zhèn)為主的三國(guó)游，以北街、管家巷為主的古城游，以漢江游輪、魚梁洲為主的漢水游，以及詩(shī)書文化游、都市樂園游、夜間旅游、影視文創(chuàng)游等特色文旅品牌，讓千年古城常新長(zhǎng)青。
（支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者 張帆 袁陽平 / 通訊員 向文海 王皓月 / 實(shí)習(xí)生 肖霜?jiǎng)Γ?/p>
