澎湃新聞?dòng)浾?唐瑩瑩
8月20日，游戲迷們心心念念的首款國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》正式上線，玩家們紛紛“請(qǐng)假”坐等第一時(shí)間體驗(yàn)。
與此同時(shí)，該游戲中的眾多取景地也受到玩家關(guān)注。《黑神話：悟空》在國(guó)內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)取景，包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等，而在山西省的取景地多達(dá)27處。游戲上線當(dāng)天，山西旅游搜索熱度就環(huán)比翻倍增長(zhǎng)；除了山西，目前《黑神話：悟空》的取景地重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅部門也已借勢(shì)展開傳播。
澎湃新聞獨(dú)家了解到，在線旅游平臺(tái)攜程已在“火速”設(shè)計(jì)相關(guān)旅游目的地的線路規(guī)劃，計(jì)劃于8月21日上線。
黑神話悟空上線，多只相關(guān)概念股盤中漲停
8月20日，《黑神話：悟空》吸引了全球游戲愛好者的目光。在社交平臺(tái)上“黑神話悟空”、“關(guān)于我8月20號(hào)請(qǐng)假的原因”、“黑神話悟空今日直面天命”等詞條持續(xù)霸榜。
作為國(guó)內(nèi)首款3A游戲大作，中國(guó)游戲迷們?cè)缫崖N首以盼，紛紛“挺直腰背”：“終于輪到外國(guó)玩家們徹夜蹲守我們的游戲了?！?/p>
資本市場(chǎng)也被點(diǎn)燃。
當(dāng)日，游戲平臺(tái)Steam上《黑神話：悟空》的在線玩家人數(shù)突破140萬人，登頂游戲榜最熱，而相關(guān)概念股如浙版?zhèn)鳎?01921.SH）、中信出版（300788.SZ）、新迅達(dá)（300518.SZ）等盤中相繼漲停。
不少游戲迷更是紛紛請(qǐng)假等候游戲上線。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近三天，上海地區(qū)《黑神話：悟空》相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超十五倍，不少主機(jī)游戲廳、網(wǎng)吧提前上線相關(guān)團(tuán)購(gòu)套餐，相關(guān)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)兩倍，20-35歲消費(fèi)者占比超七成。
甚至有公司發(fā)布《放假通知》，通告稱，決定在《黑神話：悟空》上線的當(dāng)天給全體員工放假一天，“作為支持者，我們深知這款游戲背后的艱辛與付出。這次放假不僅是對(duì)大家努力的認(rèn)可，更是對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)的一份支持?！?/p>
當(dāng)日，澎湃新聞在購(gòu)物平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，不少店鋪關(guān)于《黑神話：悟空》的付款人數(shù)上萬。
甚至有網(wǎng)友表示，為了玩《黑神話：悟空》還專門買了臺(tái)PS5。
山西旅游熱度月環(huán)比翻倍，網(wǎng)友紛紛在線“支招”
據(jù)了解，《黑神話：悟空》在國(guó)內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)取景，包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等，而在山西省的取景地多達(dá)27處。
網(wǎng)友直呼山西旅游“贏麻了”。游戲上線當(dāng)日，也有網(wǎng)友曬出在山西旅游的照片。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游搜索熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時(shí)，山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。
在攜程平臺(tái)上，8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)2成。此外，今年暑期，一些寺廟類景區(qū)的訂單量也出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，例如山西小西天的門票訂單量同比去年增長(zhǎng)了236%。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月20日，《黑神話：悟空》游戲上線當(dāng)天，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)156%，其中云崗石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。
8月20日10時(shí)，山西省文旅廳發(fā)布在社交平臺(tái)發(fā)布的短視頻結(jié)合了游戲畫面和當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的實(shí)景畫面，截至發(fā)稿，點(diǎn)贊數(shù)超過6萬，評(píng)論數(shù)超4000條，收藏超2600次，轉(zhuǎn)發(fā)超3.4萬次。
不少網(wǎng)友又操心起來，紛紛給山西省文旅廳留言“支招”：“這波機(jī)會(huì)山西文旅一定要好好抓住”“趕緊搞聯(lián)名呀，出個(gè)黑神話旅游卡”……
事實(shí)上，山西一直是中式古建筑及傳統(tǒng)文化愛好者的旅游勝地。
有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元代以前的木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國(guó)總數(shù)的85%，唐代全國(guó)僅存的3座古建筑全部在山西，明、清時(shí)期的古建筑更是數(shù)量龐大。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，以今年暑期為例，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約七成，增速領(lǐng)先大盤。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，山西文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)105%，TOP5目的地分別是太原、大同、晉中、長(zhǎng)治和忻州；除本地用戶外，TO5客源地分別是北京、天津、西安、上海和石家莊。
除了山西，目前《黑神話：悟空》的取景地重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅部門也已借勢(shì)展開傳播。
攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開文旅營(yíng)銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強(qiáng)影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻?，從而顯著提升中國(guó)文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。
