（來源·經(jīng)濟(jì)日報）回顧剛過去的猴年春節(jié)，旅游市場精彩紛呈。各地策劃推出一批有特色、年味濃、重體驗的旅游產(chǎn)品，讓游客需求得到充分釋放，有效帶動景區(qū)、住宿、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，全國共接待游客3.02億人次，比上年同期增長15.6%；實現(xiàn)旅游收入3651億元，按可比口徑增長16.3%；其中過夜游客7086萬人次，人均消費3054元。
南北“兩頭熱”
記者走訪發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，國人旅游傾向于感受“冰與火”的兩極體驗，假日旅游市場呈現(xiàn)“一南一北”兩頭熱的趨勢。
白茫茫的林海雪原、查干湖冬季捕魚及刺激的滑雪項目……春節(jié)假期，北方地區(qū)的冰雪旅游一派紅火景象。記者了解到，和去年同期相比，今年各旅行社在冰雪主題游產(chǎn)品上對市場的反應(yīng)比往年更迅速，根據(jù)攜程、途牛等旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，雪鄉(xiāng)、亞布力、哈爾濱、長白山等是客人最青睞的冰雪游目的地，長白山的銷售同比增加了200%以上。冬奧會舉辦地河北崇禮也成為黑馬，酒店和周邊游產(chǎn)品豐富度大大提升，成為滑雪愛好者的新選擇。
在崇禮萬龍滑雪場初級道上，一個身著滑雪服的小女孩飛快滑下來。小女孩叫妞妞，是趁著春節(jié)假期和父母一起來崇禮滑雪的?！暗谝淮位_始時還有點害怕，沒想到自己在教練的輔導(dǎo)下，居然一次就成功了，從山上速降下來的感覺真是太爽了。”妞妞興奮地說。妞妞父親告訴記者，“從北京到崇禮開車將近4小時，我們利用這個機(jī)會和孩子來崇禮體驗一下冰雪的快樂”。
春節(jié)期間，不少游客選擇到北方感受冰雪世界。國家旅游局工作人員告訴記者，申辦冬奧會的成功點燃了國人對冰雪的熱情，北方各地推出了豐富多彩的冰雪旅游活動。北京舉辦了眾多冰雪嘉年華活動，假期前三天，全市滑雪場接待游客2.07萬人次，同比增長22.3%；河北冰雪旅游迎來大爆發(fā)，張家口崇禮共接待游客約20萬人次，增長27%，收入1.54億元，增長29%；東北三省滑雪、戲雪、賞雪產(chǎn)品全面開放，形成了全城假日冰雪體驗的濃厚氛圍；新疆、內(nèi)蒙古推出的冰雪趣味運(yùn)動會、“冰雪天路”春節(jié)自駕游線路吸引了大量游客。
北方氣候寒冷，南方溫暖的天氣也吸引了大量游客。“冬天去海南，特別溫暖，正好也感受一下那里的風(fēng)土人情?！痹诒本┕ぷ鞯耐醯ふf，這個春節(jié)，帶著全家在海南三亞過年，還在微信朋友圈中曬了她旅游的照片。王丹告訴記者，她和愛人平時工作比較忙，很少有機(jī)會帶父母出門旅游，今年春節(jié)是一個難得的好機(jī)會，既可以陪父母又能帶他們在三亞轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，廣東省納入監(jiān)測的101家重點景區(qū)共接待游客195.98萬人次，同比增長23.01%；實現(xiàn)收入1.51億元，同比增長12.32%。上海市納入監(jiān)測的景區(qū)接待量同比上升，東方明珠電視塔共接待游客2.2萬人次，同比增長18.1%；野生動物園共接待游客2.5萬人次，同比增長19%。
傳統(tǒng)煥發(fā)生機(jī)
近年來，春節(jié)的廟會、燈會、展覽成為人氣最旺的活動。無論本地人還是外地游客，越來越多的人選擇通過體驗傳統(tǒng)民俗，尋“年味”過大年。
來自昆明的王鵬今年第一次留在北京過年，逛逛北京的廟會是他期待已久的新春“節(jié)目”?！霸缇拖敫惺芟吕媳本┑哪晡秲毫恕！蓖貔i說，幾天時間里，他和朋友逛遍了地壇、陶然亭、八大處等公園的廟會，既看到了很多精彩的民俗表演，又品嘗了風(fēng)味各異的小吃。
春節(jié)期間，北京各大廟會人氣十足，接待量創(chuàng)歷史新高。大年初三，記者在地壇廟會上看到，非遺傳承人的技藝展示受到熱捧。不少“面人彭”的“粉絲”慕名而來。數(shù)據(jù)顯示，地壇廟會5天共接待游客98萬人次，同比增長1.4%；石景山游樂園“洋廟會”共接待34.8萬人，同比增長34%。
除了北京，各地同樣舉辦了豐富多彩的民俗文化活動，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增添節(jié)日喜慶氣氛。在山東曲阜各景區(qū)，逛年集、舞龍燈、抬花轎等活動輪番上演，吸引大量游客；在福建，圍繞“清新福建”品牌，游客體驗了300多項具有濃濃閩味的民俗節(jié)慶活動及百余項旅游惠民措施，提升游客體驗；在武漢，圍繞“聞香賞花”“聞香探民風(fēng)”等主題，東湖賞梅游、園博花燈游、漢味風(fēng)情游、科普奇幻游、鄉(xiāng)村休閑游等五大主題20余項年味濃濃的文化旅游活動陸續(xù)推出；廣東珠海圓明新園舉辦港珠澳國花精品牡丹展、迎春花燈節(jié)，共接待游客33萬人次；深圳野生動物園推出“猴年生肖文化節(jié)”，為中外游客獻(xiàn)上有著濃郁中國風(fēng)的猴年生肖文化盛宴。
民俗專家表示，傳統(tǒng)“年”文化的“復(fù)興”說明傳統(tǒng)文化具有很強(qiáng)的魅力。然而，不少游客也抱怨，有些地方廟會的商業(yè)氣息太強(qiáng)，除了烤魷魚、烤羊肉串等小吃外，就是質(zhì)劣價高的旅游紀(jì)念品。他們表示，隨著人們生活水平的提高，出游不僅需要熱鬧紅火，更希望看到有創(chuàng)意和文化承載的產(chǎn)品。
出境游成常態(tài)
“之所以選擇出國游，就是想過一個不一樣的春節(jié)。以往過年從除夕吃到初七，不是到親戚家拜年，就是每天吃吃喝喝，非常不利于身體健康，真不如帶著全家人出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看外面的世界?！碧旖蚴忻駝⑷镎f，今年春節(jié)前夕，她通過途牛旅游網(wǎng)為全家人報了一個春節(jié)期間前往澳洲的旅行團(tuán)。
近年來，選擇春節(jié)出境旅游已成常態(tài)，這種過節(jié)方式的好處是，能讓人們遠(yuǎn)離國內(nèi)的人情往來，到國外感受不一樣的風(fēng)土人情。中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，“有錢沒錢回家過年”的傳統(tǒng)觀念正在轉(zhuǎn)變，趁著春節(jié)假期長，利用這個時間去國外旅游，既能全家團(tuán)聚，又能觀賞風(fēng)景，一舉兩得。
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出境游人次再創(chuàng)新紀(jì)錄，近600萬中國游客赴海外過年，而2015年春節(jié)這一數(shù)據(jù)為近520萬。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，途牛服務(wù)出境游人次同比增長近三成，泰國、日本、韓國、美國、印尼、馬爾代夫、法國、意大利、越南、新加坡等位列出境游目的地國家十大熱門。熱門目的地國家榜單顯示，出境短線游更受青睞，周邊國家占比超過50%，前三名泰國、日本、韓國熱度持續(xù)不減。泰國旅游部門數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，中國游客赴泰旅游人次有望達(dá)100萬。
由于國人出境過大年的趨勢愈發(fā)明顯，國外很多地方都把中國的春節(jié)當(dāng)做狂歡的節(jié)日。紐約新春前夕有各種各樣的娛樂活動，特別是唐人街上人潮涌動，鑼鼓喧天，一派喜慶的中國年場景。沿街櫥窗里，滿眼都是喜眉笑目的招財童子、鮮紅的倒福字兒、精致的龍鳳窗花……到了最重要的除夕夜，當(dāng)?shù)厝藗冞€可以去參加舞會，體驗中西方文化相融合的大PATRY，當(dāng)午夜鐘聲敲響的時候，所有的美國人都會親吻他們身邊的人并為朋友或親人送上祝福。
在途牛旅游網(wǎng)出境長線事業(yè)部總經(jīng)理顧大鵬看來，春節(jié)出境游市場火爆與多重利好密切相關(guān)。首先，2015年簽證利好頻出，泰國、印尼、新加坡、法國等熱門旅游目的地國家分別推出了延長簽證有效期、免簽以及簡化簽證手續(xù)等政策，吸引更多中國游客前往旅游；其次，人民幣對日元、澳元等貨幣匯率整體走高，無論出境游，還是在當(dāng)?shù)刭徫?，游客的出游花費較以往更少。
我國游客涌向世界各地游玩的同時，購物也是行程安排中必不可少的內(nèi)容。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客在境外消費約1.2萬億元，我國已成為世界第一大出境旅游消費國。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，近六成受訪者把購物作為出境旅游的重要目的。與往年相比，我國游客出境“掃貨”的范圍也在擴(kuò)大，除了大牌奢侈品外，價格便宜、質(zhì)量好的電子產(chǎn)品、化妝品、藥品以及廚房用品等成為采購“新寵”?！皟r格是吸引國人出境購物的最主要因素，腕表、香水、化妝品等產(chǎn)品國內(nèi)外價差大，部分商品差價高達(dá)80%?！鳖櫞簌i表示。（經(jīng)濟(jì)日報記者鄭彬）
責(zé)編：江婧
