長江網(wǎng)6月2日訊(長江日?qǐng)?bào)記者張維納 孫珺) “實(shí)體店和線上一個(gè)價(jià)格，線下還能先體驗(yàn)再購物。”6月2日，武商眾圓廣場京東之家提前開啟了618年中促銷，95后王騫正在挑選一款游戲手機(jī)。長江日?qǐng)?bào)記者在店內(nèi)采訪發(fā)現(xiàn)，先體驗(yàn)再購買成為不少消費(fèi)者的需求。“去年618當(dāng)天，這家店的銷售額是223萬元，今年預(yù)計(jì)有300萬元。”京東之家拓展部總經(jīng)理饒振振介紹，目前，武漢共開設(shè)了3家京東之家，今年將在核心商圈新開4至5家店。
不僅僅是京東，阿里、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣紛紛加速線下零售布局?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊近日發(fā)布的《2018互聯(lián)網(wǎng)零售排行榜》顯示，京東旗下的京東之家位于榜首，其次是天貓旗下的天貓小店和唯品會(huì)旗下的品駿生活。業(yè)內(nèi)人士指出，電商巨頭加緊線下布局是零售業(yè)態(tài)的升級(jí)蝶變，能為人們帶來更便利的消費(fèi)方式。
長江日?qǐng)?bào)記者在京東之家店內(nèi)看到，與傳統(tǒng)門店不同，互聯(lián)網(wǎng)線下體驗(yàn)店更多依賴于黑科技。例如，商品使用的價(jià)格標(biāo)簽是電子價(jià)簽，線上線下同步同價(jià)，掃碼后可以看到產(chǎn)品信息及評(píng)價(jià);消費(fèi)者離店結(jié)算時(shí)，簡單刷臉就能完成結(jié)算。同時(shí)，只在線上售出的產(chǎn)品，京東之家同樣可以買到，若顧客想購買的產(chǎn)品店內(nèi)未陳列，京東之家可代客下單，送貨上門。
饒振振介紹：“線下體驗(yàn)店的優(yōu)勢(shì)就在于能讓消費(fèi)者擁有沉浸式的體驗(yàn)。”記者看到，店鋪里擺放的智能音箱等家居科技用品尤其受青睞。饒振振說：“這類產(chǎn)品往往需要當(dāng)場試用，了解其功能和效果，線下店鋪正好能夠提供這樣的服務(wù)。”
數(shù)據(jù)顯示，目前全國98家京東之家，實(shí)現(xiàn)盈利的門店占到90%以上。去年618當(dāng)天，武商眾圓廣場京東之家銷售額為223萬元，很多貨架賣空了。
據(jù)了解，京東計(jì)劃年底全國布局超200家京東之家和3000家京東專賣店。與此同時(shí)，京東還在積極布局“7FRESH”生鮮超市，計(jì)劃未來3到5年，在全國鋪設(shè)超過1000家門店。
和京東一樣，阿里巴巴、美團(tuán)等也紛紛將觸角伸向線下，搶占線下零售行業(yè)。阿里年初完成了對(duì)高鑫零售的投資，后者擁有大潤發(fā)、歐尚等大賣場。4月底，盒馬鮮生首店在漢開業(yè)。開業(yè)以來，武漢的小龍蝦銷量排名全國第一，波士頓龍蝦和帝王蟹以及新西蘭奇異果都名列前茅。
有分析指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭向線下延伸的做法，正反映出消費(fèi)者對(duì)場景、體驗(yàn)的日趨重視。尤其是年輕人這一消費(fèi)市場主力人群，他們認(rèn)為體驗(yàn)為王，對(duì)品牌呈現(xiàn)的商品和服務(wù)有著越來越高的要求。
