5月10日是中國品牌日。我市目前有多少知名品牌？發(fā)展如何？存在何種問題？未來怎樣推出更多的煙臺品牌？針對這一系列問題，昨日，記者從市質(zhì)監(jiān)局拿到一份“煙臺市品牌建設(shè)情況分析”。從中可以看到，近年來，富有煙臺特色、享譽(yù)國內(nèi)外市場的品牌產(chǎn)品越來越多地被認(rèn)可，但同時也存在一定的差距，煙臺品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。
煙臺名牌產(chǎn)品數(shù)量位居全省前列
在市質(zhì)監(jiān)局標(biāo)準(zhǔn)科科長孫文麗看來，我市標(biāo)準(zhǔn)制訂的廣泛參與得益于這兩年實(shí)施的“標(biāo)準(zhǔn)化+”行動，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)資助激勵，推動企業(yè)積極開展標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，企業(yè)行業(yè)話語權(quán)提升了，企業(yè)的品牌？針對這一系列問題，昨日，記者從市質(zhì)監(jiān)局拿到一份“煙臺市品牌建設(shè)情況分析支撐能力自然得到強(qiáng)化。如”山東名牌“持久鐘表雖為中小企業(yè)，卻先后參與了國家5個領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了10多項(xiàng)唯一，產(chǎn)品國內(nèi)綜合市場占有率達(dá)到80%以上。
制訂國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提是”打鐵還需自身硬“。眼下，圍繞全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)和骨干企業(yè)，挖掘潛力從中可以看到，近年來，富有煙臺特色，、享譽(yù)國內(nèi)外市場企業(yè)和品牌產(chǎn)品體系正在加快構(gòu)建。
我市作為農(nóng)業(yè)、漁業(yè)大市，資源優(yōu)勢得天獨(dú)厚。鑒于此，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品申報(bào)一直在進(jìn)行。先后有煙臺蘋果、龍口粉絲、煙臺葡萄酒、煙臺大櫻桃、萊陽梨、煙臺鮑魚、煙臺海參、萊州梭子蟹、煙臺綠茶9種傳統(tǒng)特產(chǎn)成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。其中，龍口粉絲被認(rèn)定為首批中歐”10+10“地理標(biāo)志國際互認(rèn)產(chǎn)品，成為目前我國僅有的10個與歐盟實(shí)現(xiàn)互認(rèn)的產(chǎn)品之一。全市累計(jì)有162家企業(yè)獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)專用標(biāo)志，占全省使用專用標(biāo)志企業(yè)的一半以上。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以905.06億元、476.60億元榮登2016年中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單，成為全國唯一一個同時有兩個產(chǎn)品上榜的地市。
截至目前，全市擁有山東名牌產(chǎn)品180個，省服務(wù)名牌53個，省長質(zhì)量獎6個。中國馳名商標(biāo)92件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)總數(shù)52件，馬德里國際注冊商標(biāo)112件。全市魯班獎達(dá)到9個，國家優(yōu)質(zhì)工程獎達(dá)到15個，數(shù)量均位居全省前列。
產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展不均衡，品牌影響力需提升
品牌建設(shè)形勢雖一片大好，但仍存在一些問題，首當(dāng)其沖是品牌總體數(shù)量還有差距。
”產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展還不均衡，品牌影響力還需提升。目前，我市具有國際影響力的不多，而且主要集中在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，制造業(yè)、服務(wù)業(yè)還沒有像海爾、青島啤酒、陽光大姐這樣的國際國內(nèi)知名。對品牌產(chǎn)品越來越多地被認(rèn)可，但同時也存在一定的建設(shè)的重視程度還需要加強(qiáng)，抓品牌的工作力度還不夠。“市質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量科科長雷鴻元直言，一方面，我市在品牌激勵政策方面與兄弟地市還有差距。如濟(jì)南、青島、威海對山東名牌均有獎勵資助，而我市還沒有相關(guān)政策；另一方面各級政府存在”有考核就重視，沒有考核就松弛“；企業(yè)存在”經(jīng)濟(jì)形勢好、有獎勵，積極性就高；經(jīng)濟(jì)形勢不好、沒有獎勵，就缺乏動力“的問題，一定程度上影響了，煙臺的層次和水平。
為此，市質(zhì)監(jiān)局有關(guān)負(fù)責(zé)人建議，充分調(diào)動和發(fā)揮企業(yè)在過程中的積極性和創(chuàng)造性。比如定期舉辦企業(yè)家培訓(xùn)、品牌經(jīng)理專業(yè)培訓(xùn)，引領(lǐng)企業(yè)在質(zhì)量管理方面上臺階、上水平。在企業(yè)積極推廣應(yīng)用先進(jìn)管理方法和先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，健全質(zhì)量管理體系，提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性、可靠性，多出優(yōu)品、打造精品。堅(jiān)持把技術(shù)創(chuàng)新作為提高質(zhì)量的重要途徑，促進(jìn)企業(yè)品種更新和質(zhì)量提升。高度重視企業(yè)勞動者質(zhì)量技能素質(zhì)，廣泛開展質(zhì)量對比等群眾性質(zhì)量活動，全面提高企業(yè)質(zhì)量管理水平。
城市建設(shè)離不開政策支持。當(dāng)前，結(jié)合先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)市、全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市創(chuàng)建等重點(diǎn)工作推進(jìn)，完善全市品牌建設(shè)工作機(jī)制和品牌建設(shè)相關(guān)政策，為品牌建設(shè)工作開展?fàn)I造良好環(huán)境是當(dāng)務(wù)之急。”出臺經(jīng)濟(jì)政策時，將品牌建設(shè)放到重要的位置上考量，通過政策引導(dǎo)、激勵，促進(jìn)品牌建設(shè)的深入開展；在政府采購、購買服務(wù)時，向質(zhì)量較好傾斜；繼續(xù)將品牌培育創(chuàng)建工作納入政府質(zhì)量工作考核，完善相關(guān)的監(jiān)督激勵機(jī)制，促進(jìn)提升市直各部門、各縣級政府做好品牌工作的積極性和主動性。同時設(shè)立品牌建設(shè)資金和相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持資金，對品牌企業(yè)給予重點(diǎn)支持。堅(jiān)決打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法行為，支持企業(yè)及時將科研成果、核心技術(shù)和名牌產(chǎn)品申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)或商標(biāo)保護(hù)。“雷鴻元表示，在調(diào)動企業(yè)主體積極性和政策扶持的基礎(chǔ)上，想要將更多的煙臺品牌推出去，勢必需要宣傳引導(dǎo)。在具體操作時，可以加大”品牌煙臺“的宣傳力度，通過各種活動和各類媒體形式，宣傳品牌建設(shè)的重要意義和取得的成果，營造有利于品牌成長的社會氛圍。
