“當(dāng)前推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨哪些困難與問題？”“如何加強頂層設(shè)計，創(chuàng)設(shè)品牌強農(nóng)政策？”日前，在縣級農(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)人實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級專題輪訓(xùn)班農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)班上，各地農(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)人圍繞農(nóng)業(yè)品牌的培育、保護、營銷、監(jiān)管等維度，就上述問題展開熱議。
缺乏農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見指導(dǎo)、缺少有關(guān)項目資金幫扶、農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力不足、缺乏好的宣傳推介渠道和品牌運作模式、龍頭企業(yè)帶動能力不強、劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以次充好等問題，是輪訓(xùn)班學(xué)員認(rèn)為目前制約農(nóng)業(yè)品牌做大做強的普遍性問題。
重慶市石柱土家族自治縣是“水中人參”莼菜全球最大的生產(chǎn)區(qū)，但石柱縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍存在小、散、弱的現(xiàn)狀，產(chǎn)品的附加值不高，再加上市場營銷乏力，石柱莼菜等農(nóng)產(chǎn)品基本還處于“養(yǎng)在深山人不知”的狀態(tài)。該縣農(nóng)委副主任聶華奉說：“石柱縣是國家級貧困縣，自身的財政實力較差，而農(nóng)業(yè)品牌打造是一個長期的過程，需要長久維護和大量資金投入。”
“庫爾勒香梨”是中國馳名商標(biāo)和國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，具有極高的知名度。新疆維吾爾自治區(qū)巴州林業(yè)局科長張?zhí)K芳表示，盡管近年來巴州在“庫爾勒香梨”“若羌紅棗”等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得較大成績，但仍存在標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)力度不夠、龍頭企業(yè)帶動能力不強、名牌產(chǎn)品研發(fā)不足等問題。此外，“無論在實體店還是互聯(lián)網(wǎng)電商平臺上，都能看到假冒的庫爾勒香梨，直接影響了正宗香梨的信譽和銷售，但在原產(chǎn)地保護上，僅僅依靠當(dāng)?shù)氐拇蚣倭α?，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”張?zhí)K芳說。
四川省蒼溪縣農(nóng)業(yè)局局長范毅邦則認(rèn)為，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營者觀念陳舊，品牌意識缺乏是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌無法做強做大的癥結(jié)所在。現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)遵循以往的產(chǎn)銷模式，缺乏科學(xué)規(guī)劃，沒有成熟的品牌運作模式。
如何從國家層面創(chuàng)設(shè)品牌強農(nóng)政策來解決上述困難與問題？福建省武夷山市農(nóng)業(yè)局局長肖流新說：“很多貧困縣對做大做強農(nóng)業(yè)品牌很有動力，但苦于缺乏資金，有想法、沒辦法。希望農(nóng)業(yè)部門能夠降低‘三品一標(biāo)’品牌申報費用，降低申報門檻，加大對貧困縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的扶持力度。同時要提高認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，加強監(jiān)測，出臺品牌保護政策，加大打假力度，充分保護消費者和企業(yè)權(quán)益，真正體現(xiàn)出品牌的競爭力和市場號召力。”
創(chuàng)建中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)是打造一批特色農(nóng)業(yè)品牌的重要舉措，除了評選工作之外，中國特優(yōu)區(qū)還亟需進一步的政策與資金支持。局長們認(rèn)為，中央財政應(yīng)拿出“真金白銀”，從品牌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌宣傳推介等方面來支持中國特優(yōu)區(qū)的發(fā)展。遼寧省北票市農(nóng)村經(jīng)濟局局長李忠仁則認(rèn)為，對于未能獲評中國特優(yōu)區(qū)但已入圍地區(qū)，也應(yīng)給予一定的資金扶持，以幫助其加快趕超，縮小與入選區(qū)在品牌建設(shè)上的差距。
俗話說，“酒香也怕巷子深”，加大宣傳推介力度對迅速提高品牌的知名度和影響力有重大意義。對此，局長們提出了一些建議：如在各省市逐年輪流舉辦農(nóng)交會等大型農(nóng)產(chǎn)品展銷會，舉辦中國特優(yōu)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品專項展銷會，從國家層面組織媒體對優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌進行集中推介，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)業(yè)品牌。
