激發(fā)品牌勢能，海南椰島2018強勢發(fā)力
2月2日，中國大健康產(chǎn)業(yè)上市公司海南椰島集團于?？诼≈嘏e行了“2018椰島國家品牌計劃.感恩中國健康行”首發(fā)儀式。
這是2018年海南椰島在央視“CCTV國家品牌計劃”等電視廣告大手筆投入數(shù)億之后，實現(xiàn)戰(zhàn)略落地的又一個重大動作之一。
感恩中國健康行首發(fā)
椰島大健康產(chǎn)業(yè)加速跑
近日空降椰島的“酒業(yè)少帥”馬金全在會上發(fā)布了椰島酒業(yè)2018年營銷規(guī)劃，并現(xiàn)場與新加盟戰(zhàn)略經(jīng)銷商簽約金額數(shù)億元，為本次啟動儀式寫上濃墨重彩的一筆，拉開了2018年椰島國家品牌計劃·感恩中國健康行的序幕。
本次活動吸引了酒類行業(yè)50多家媒體到場參與采訪報道，中國酒類流通協(xié)會秘書長、云酒傳媒秦書堯先生與會并致辭。
海南椰島2000年A股上市，因為“保健酒行業(yè)唯一上市公司”受到公眾和資本市場關(guān)注。
2016年，東方資本入主椰島成為第一大股東后，明確了“專注大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路線。
海南椰島集團董事長馮彪表示，要將椰島酒業(yè)打造成健康酒中的“茅臺”，締造百億級企業(yè)!
馮彪為椰島制定了5年“涅槃計劃”：
通過拓寬大健康產(chǎn)業(yè)布局和高速高效的市場運作，快速擴大規(guī)模，創(chuàng)造利潤;
發(fā)展供應(yīng)鏈金融和投資為實體服務(wù)的功能，創(chuàng)新發(fā)展模式，為酒業(yè)板塊的快速發(fā)展提供多方位的服務(wù)，快速壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，讓椰島“健康情懷”落地、生根、發(fā)芽。
2017年11月，海南椰島加入中央電視臺2018年“國家品牌計劃”。海南椰島緊隨茅臺，躋身酒類行業(yè)國家品牌8強。
2018年元旦開始，椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁的廣告亮相央視。這一計劃標志著海南椰島強勢回歸，與央視聯(lián)手，利用國家平臺成就椰島品牌。
線上線下共同發(fā)力
攻下傳統(tǒng)保健酒營銷痛點
在大健康環(huán)境中，全球保健酒市場呈現(xiàn)明顯的發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計到2023年，全球保健酒市場規(guī)模將達196億美元，其中新興市場仍是主要增長點。
出身金融銀行界，年輕有為的椰島酒業(yè)董事長陳曦先生，在接受中央電視臺訪談時表示，健康產(chǎn)業(yè)是21世紀全球熱點，是繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后成為全球財富最集中產(chǎn)業(yè)。
椰島將利用東方資本強大的資本市場為依托，專注投資大健康產(chǎn)業(yè)，通過加大對酒業(yè)的總投入，并全面調(diào)整產(chǎn)品品系，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)進行上下游供應(yīng)鏈布局，打造椰島大健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
市場戰(zhàn)就是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，椰島要攻克保健酒營銷傳統(tǒng)痛點，線上線下必須協(xié)同作戰(zhàn)，才能打贏這場椰島曠世之戰(zhàn)。
誰來掛帥?又是怎么的戰(zhàn)略布局才能力挽狂瀾?
讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，不惜重金引進酒業(yè)高端人才。
在中國酒業(yè)“既有營銷大腦，又有咨詢智慧”的職業(yè)經(jīng)理人馬金全，正式入職海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總裁兼銷售公司總經(jīng)理!這個空降的“酒業(yè)少帥”，如何大展拳腳呢?
馬金全表示，在中國酒業(yè)市場，“資本光有企業(yè)，企業(yè)光有地盤”，是遠遠不夠的。在保健酒進軍餐飲渠道方面，餐飲必須要做好，關(guān)鍵就是渠道與網(wǎng)點的布局，復(fù)雜的問題簡單化，簡單的問題重復(fù)化，重復(fù)的問題堅持化!
小酒銷售沒有捷徑、沒有奇跡，只有努力和堅持，凡是銷售好的產(chǎn)品第一步就是渠道覆蓋，沒有渠道去討論動銷就是形而上學(xué)的思想!
“鯊魚計劃”與“涅槃計劃”
為椰島保值增長守正出奇
2018年椰島國家品牌計劃·感恩中國健康行正式拉開序幕。馬金全認為唯一撬動市值的方法，就是打造具有持續(xù)不斷增長的企業(yè)核心獲利能力。
馬金全正在醞釀椰島“鯊魚計劃”，并整合椰島“涅槃計劃”，其核心就是突出“守正出奇”的戰(zhàn)略思想，在新營銷時代打破舊體制，創(chuàng)新出奇，直擊保健酒營銷痛點，出奇制勝。
“守正出奇”的戰(zhàn)略思想同樣也將會在椰島健康飲料板塊得到淋漓盡致的體現(xiàn)。作為椰島集團“大健康產(chǎn)業(yè)”布局中較為重要的一個產(chǎn)業(yè)—— “椰島椰子汁”，日前也迎來高速增長期。
椰島酒業(yè)總經(jīng)理趙澤凱在接受媒體采訪時向記者表示，椰子汁也較比去年有了較大的提升，目前椰汁行業(yè)的市場規(guī)模超過150億元。
隨著椰島專題廣告片在央視的強勢推廣，椰島椰汁在共享椰島品牌紅利的同時，邀請飲料行業(yè)專家加盟椰島椰汁，對產(chǎn)品體系、渠道細分、消費者定位等方面進行了顛覆性的改革。
守正出奇，聚力前行。借助CCTV這個國家級媒體平臺，乘著“國家品牌計劃”這個高速列車，“2018椰島感恩中國健康行”重裝上路，將向著百億級大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，砥礪前行!
