在發(fā)改委罕見召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，并開始部署全國煙酒市場價格專項巡查之后，春節(jié)旺季的白酒提價潮似乎戛然而止。
“實際上茅臺、五糧液、老窖早就完成了提價，發(fā)改委政策主要是對投資者心理產(chǎn)生了沖擊，對酒企基本面的沖擊不大。”多位白酒行業(yè)分析師和業(yè)內(nèi)專家向證券時報·e公司記者表示，政策重壓之下，2018年上半年中高端白酒的提價窗口已經(jīng)關閉，但白酒股投資的邏輯并沒有發(fā)生方向性的轉折。
實際上，白酒企業(yè)“漲價”的意愿仍存在，但受到政策抑制。證券時報·e公司記者從華東某酒企獲悉，原定的2月15日提價計劃仍將執(zhí)行。另有華東區(qū)域某白酒上市公司透露，此前曾考慮在3月份適當上調(diào)單品的銷售價格，但在“白酒價格告誡會”后，目前中止了上調(diào)計劃。
分歧：二線白酒提價有壓力
在業(yè)內(nèi)看來，茅臺是白酒旗幟，也是風向標，茅臺酒提價有益于增厚茅臺自身業(yè)績，也是打開其他中高端白酒的發(fā)展空間。
“首先看茅臺，雖然茅臺今年元旦起調(diào)整了一次出廠價，但零售價卻漲瘋了。”知行力酒類戰(zhàn)略營銷董事長梁超的觀點有代表性：不論是線上還是線下，茅臺酒都處于“一瓶難求”的缺貨狀態(tài)，部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)銷商囤貨和炒作。
引發(fā)政策壓力的另一大因素是酒企“N輪停貨微小幅度”上漲的策略。梁超認為，由于成本上升，酒企一年一度的提價是合理的，但很多酒企因為“漲價不自信”，一次次試探性微漲，外界有了白酒持續(xù)不斷漲價的“錯覺”。
在發(fā)改委定調(diào)“穩(wěn)定白酒價格”的形勢下，部分二線白酒是否將落實此前傳出的漲價政策，成為市場關注的焦點。
近日有傳言華東某酒企或放棄上調(diào)出廠價格，但證券時報·e公司記者從該公司求證獲悉：繼續(xù)執(zhí)行原定的漲價政策。
“部分二線白酒的提價政策是在發(fā)改委會議前就確定的。”一位不具名的資深白酒業(yè)內(nèi)人士向證券時報記者表示，“換個角度看，白酒已經(jīng)五年多沒有提價了，目前算是恢復性提價。”
有古井合肥區(qū)域經(jīng)銷商向記者表示：“古井原漿產(chǎn)品通過降低返利等方式變相提價，但對外沒有公布。”證券時報記者就此向古井貢酒董秘求證，但截至發(fā)稿前尚未獲得回應。2月6日下午，古井貢董事長梁金輝曾在發(fā)改委煙酒市價安徽巡查活動中表態(tài)要帶頭穩(wěn)定市場、穩(wěn)定價格。
券商：看好次高端白酒
發(fā)改委會議后“剎車”，并沒有改變?nèi)掏扑]白酒的邏輯。“至少今年上半年或者說春節(jié)后這段時間酒企肯定不敢提價了，對市場情緒的影響還是蠻大的，但我們繼續(xù)看好白酒，除非遇到非常明確的轉折點。”南方某食品飲料分析師向記者表示，一線白酒提價后，區(qū)域龍頭酒氣的高端次高端單品是看點。
方正證券首席分析師薛玉虎則表示，二線次高端白酒的機會和提價與否沒有關系，主要是產(chǎn)品升級。他稱目前800元價位以上的競爭品牌只有茅臺、五糧液、國窖1573，格局非常清晰，量價齊升，是這一輪行業(yè)趨勢中最確定的品種；在高端酒高增長帶動下，白酒行業(yè)整體上升趨勢開始向200-500元價格帶的次高端及以下的中高端價位擴散，300元（200-500元）價位取代原來的100元的主流商務消費價格帶，這會帶來千億市場規(guī)模。
高華證券研報更樂觀，2017年1月份發(fā)改委曾針對家電價格召開了類似的政策告誡會，但會議后，主要家電企業(yè)還是在2017年下半年上調(diào)了價格，可見告誡會并非“一刀切”，旨在“穩(wěn)價”而非“限價”。
“資本市場總是過分樂觀或悲觀。”也有北京某資深酒業(yè)咨詢?nèi)耸肯蛴浾弑硎?，上一次發(fā)改委白酒企業(yè)會談正是在白酒股盛極的2011年至2012年，其后白酒行業(yè)結束“黃金十年”，白酒板塊股價也一路下跌。
從目前的形勢看，2018年仍將是酒企“強分化”的一年，一二線受益于品牌集中化，三四線白酒的情況將更加艱難，已有的數(shù)據(jù)顯示，去年金種子酒、青青稞酒、ST皇臺的情況不容樂觀。
