2017年12月28日，貴州茅臺(tái)發(fā)布調(diào)價(jià)公告，2018年起對(duì)保持了近5年的飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)上調(diào)。
按上金所早盤的金價(jià)276.96元/克計(jì)算，2兩茅臺(tái)酒就貴過(guò)1克黃金。盡管如此，各大電商網(wǎng)的500ml的53度飛天茅臺(tái)仍缺貨。
《法制晚報(bào)》記者瀏覽幾大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，一瓶500ml的53度飛天茅臺(tái)公開(kāi)售價(jià)在1499元左右，且均無(wú)現(xiàn)貨。
出廠每瓶漲150元
飛天茅臺(tái)仍缺貨
每年春節(jié)后，茅臺(tái)價(jià)格均會(huì)出現(xiàn)一定程度的回落，但這一規(guī)律在2017年被打破。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2017年3月份飛天茅臺(tái)上漲趨勢(shì)明顯，之后一路上揚(yáng)。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)的官方零售價(jià)為每瓶1299元。但因市場(chǎng)缺貨嚴(yán)重，消費(fèi)者想買到茅臺(tái)往往要1500元以上，而茅臺(tái)最高被炒到過(guò)1800元一瓶。
2018年，飛天茅臺(tái)出廠價(jià)每瓶調(diào)高150元，由819元提高到969元，終端建議零售價(jià)則由1299元漲至1499元。
多名經(jīng)銷商表示，此次漲價(jià)雖在預(yù)期中，但漲幅卻超乎想象，“此前我們估計(jì)也就在900元左右，沒(méi)想到漲了這么多。”一名經(jīng)銷商說(shuō)。
在價(jià)格上漲的同時(shí)，消費(fèi)者想買到茅臺(tái)仍是件難事。
記者走訪永輝、京客隆、家樂(lè)福等多家超市發(fā)現(xiàn)，高檔白酒專柜部分品牌還在促銷，但難覓茅臺(tái)的身影。“沒(méi)有貨，就連總部都好些日子沒(méi)貨了，不知什么時(shí)候能上。”永輝的工作人員表示，即使?jié)q了價(jià)，仍舊沒(méi)有足夠的茅臺(tái)貨源。
隨后記者登錄京東、天貓等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，它們也基本無(wú)貨。其中，京東500ml的53度飛天茅臺(tái)售價(jià)為1499元，但需要先“預(yù)約”,完成預(yù)約后，1月15日才有“搶購(gòu)”資格。截至記者發(fā)稿，有超15萬(wàn)人進(jìn)行了預(yù)約。
記者還走訪了十幾家高檔酒專賣店，發(fā)現(xiàn)有茅臺(tái)現(xiàn)貨的不足三成。且有貨的商家也都“限購(gòu)”,大部分表示最多只能賣兩瓶，且價(jià)格也在1800元至1900元。一位經(jīng)銷商表示，目前他們只有約兩成門店能提供茅臺(tái)現(xiàn)貨，且多數(shù)是留給老客戶的。
價(jià)格越控越漲
稀缺刺激購(gòu)買欲
從茅臺(tái)價(jià)格上漲到市場(chǎng)一瓶難求，這個(gè)發(fā)展軌跡并非首次。自2010年后，茅臺(tái)價(jià)格就出現(xiàn)高速上漲的趨勢(shì)，從每瓶千元左右漲到2012年初的歷史市場(chǎng)價(jià)最高點(diǎn)2300元/瓶。彼時(shí)茅臺(tái)頻發(fā)了限價(jià)令，但結(jié)果是越限越漲。
最終直到中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”等一系列限制高檔消費(fèi)的禁令，才讓茅臺(tái)的價(jià)格回到2010年前后的水平。
零售價(jià)雖一直上漲，但茅臺(tái)的出廠價(jià)卻是5年來(lái)首次調(diào)整。
茅臺(tái)方面的數(shù)據(jù)顯示，目前茅臺(tái)酒的公務(wù)消費(fèi)占比不足0.15%.而在“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)前，這一數(shù)字曾高達(dá)30%以上。在失去公務(wù)消費(fèi)群后，茅臺(tái)為何還能供不應(yīng)求？對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)為茅臺(tái)等名酒帶來(lái)了個(gè)人消費(fèi)空間，此外還有人將其列為投資品。
朱丹蓬表示，目前茅臺(tái)酒的價(jià)格已經(jīng)不再是企業(yè)本身能夠控制的了，“控制權(quán)在市場(chǎng)。”
“貨源越不足，消費(fèi)者購(gòu)買意愿就越大，而經(jīng)銷商則更為惜售，這形成了一個(gè)循環(huán)。”朱丹蓬稱，茅臺(tái)現(xiàn)在貨源不足，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，價(jià)格幾乎每小時(shí)都在漲，“多囤一天，一箱茅臺(tái)就能多賺百余元的利潤(rùn)，這是非常吸引人的。”
產(chǎn)品供不應(yīng)求
價(jià)格一路高漲
為什么茅臺(tái)酒的價(jià)格能一路上漲呢？對(duì)此，市場(chǎng)人士指出，漲價(jià)是市場(chǎng)需求與供給不斷碰撞的結(jié)果，其中摻雜著茅臺(tái)缺貨、批發(fā)價(jià)上漲、經(jīng)銷商囤貨、需求大漲等因素。從市場(chǎng)角度看，茅臺(tái)是越來(lái)越稀有的，因此其價(jià)格不斷上漲也就不足為奇。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2017年4月份，記者去貴州茅臺(tái)酒廠采訪時(shí)，酒廠就處于無(wú)貨可發(fā)的狀態(tài)。 茅臺(tái)酒近幾年一直沒(méi)有大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)，其2016年的產(chǎn)量約為3.9萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)到2020年會(huì)到5萬(wàn)噸。
市場(chǎng)一瓶難求，為什么茅臺(tái)不擴(kuò)大產(chǎn)能呢？據(jù)記者了解，想要保持茅臺(tái)酒的高品質(zhì)，自然環(huán)境和水質(zhì)都很重要。茅臺(tái)鎮(zhèn)的核心主產(chǎn)區(qū)只有2.5平方公里，土地資源有限。即使企業(yè)想擴(kuò)建，因?yàn)橹苓叾际巧降?，基建非常難，成本很高，所以短期內(nèi)大規(guī)模提高產(chǎn)量的可能性不大。
此外，一瓶茅臺(tái)酒從生產(chǎn)到出廠需要五年時(shí)間，即當(dāng)年生產(chǎn)的酒要五年以后才銷售，當(dāng)年銷售的酒是五年前生產(chǎn)的。而增量的部分還要用于出口，這都導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)量有限。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)給出的數(shù)據(jù)，2018年經(jīng)銷商計(jì)劃將不增不減，增量主要用于調(diào)整結(jié)構(gòu)，具體在海外市場(chǎng)、電商渠道、生肖紀(jì)念酒和高附加值產(chǎn)品上。
對(duì)此，多位經(jīng)銷商認(rèn)為，這會(huì)導(dǎo)致缺貨情況加劇。受此影響，2018年茅臺(tái)價(jià)格有可能會(huì)漲到2000元左右一瓶。
白酒價(jià)格漲勢(shì)
2018年或持續(xù)
對(duì)于提價(jià)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)第一時(shí)間解讀，呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝起來(lái)。他強(qiáng)調(diào)，基于茅臺(tái)酒是用來(lái)“喝”和“儲(chǔ)存”,要理智對(duì)待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來(lái)炒的。
事實(shí)上，作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，茅臺(tái)此次調(diào)價(jià)并不是為白酒市場(chǎng)價(jià)格上漲開(kāi)啟了大幕，而是落在了老對(duì)手的身后。
早在2017年12月，五糧液就再次提價(jià)，新品五糧液零售價(jià)格調(diào)整至1099元、供貨價(jià)939元；五糧液1618零售價(jià)調(diào)整至1199元、供貨價(jià)格969元；交杯牌五糧液零售價(jià)調(diào)整至1399元。而這已是五糧液在2017年的第三次提價(jià)。
此外，國(guó)窖1573在2017年的中秋國(guó)慶大旺季前突然宣布停貨，隨之而來(lái)的就是十一黃金周后的價(jià)格上漲--國(guó)窖1573建議零售價(jià)從899元調(diào)整到969元/瓶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年的前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)前后下發(fā)了100余道調(diào)價(jià)通知，白酒價(jià)格可謂集體搭上了上行的列車。
茅臺(tái)提價(jià)后，國(guó)內(nèi)其他品牌白酒會(huì)不會(huì)跟風(fēng)開(kāi)啟新一輪的價(jià)格上漲？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，“好東西肯定要花更多錢去買”.隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加劇，大牌白酒價(jià)格上漲是大勢(shì)所趨。
因此，如果沒(méi)有政策方面的影響，預(yù)計(jì)2018年白酒價(jià)格仍以上漲為主。
股票漲了23倍
一季度“繼續(xù)飛”
對(duì)于茅臺(tái)提價(jià)，貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)幾位醬香酒廠負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為對(duì)他們是利好，因?yàn)楹芏鄬?duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，會(huì)去尋找市場(chǎng)中性價(jià)比更高的白酒。而自2012年白酒進(jìn)入低谷以來(lái)，今年是市場(chǎng)行情最好的一年，銷量普遍增長(zhǎng)20%-30%.
與茅臺(tái)酒價(jià)格一路上漲相呼應(yīng)的，則是其股價(jià)的飛漲。
2017年12月29日，貴州茅臺(tái)收?qǐng)?bào)697.49元/股，結(jié)束了2017年全年瘋狂的上漲周期。大智慧數(shù)據(jù)顯示，截至1月3日收盤，貴州茅臺(tái)的市值達(dá)8992.62億元，僅次于工農(nóng)中建四大行以及中國(guó)石油和中國(guó)平安，排在A股市值榜的第7位。
上述人士表示，眼下茅臺(tái)股價(jià)飛漲，更多還是資本炒作及個(gè)人投資者跟風(fēng)所致。從價(jià)值投資角度看，其股價(jià)雖有上升空間，但究竟是“一飛沖天”還是“震蕩向上”仍需觀望。投資者應(yīng)看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，等待回調(diào)時(shí)再逢低介入，不宜盲目追高。
