數(shù)字化浪潮撲面而來，新生代快速崛起，傳統(tǒng)汽車企業(yè)將往何處去？他們對于未來的發(fā)展變革又有怎樣的思考和動作？4月23日，北京汽車“駕享新生態(tài)-新品牌IP發(fā)布會”在北京汽車產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地舉行。北汽集團董事長徐和誼先生，正式對外發(fā)布了“駕享新生態(tài)”的全新品牌IP，描繪了數(shù)字時代北京汽車戰(zhàn)略轉型的藍圖：構建汽車出行生態(tài)的第四極——出行體驗運營商，不僅為用戶提供極具未來感的卓越汽車產(chǎn)品，更提供一種覆蓋未來出行全場景的年輕化、品位化的生活方式。
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北汽集團董事長徐和誼發(fā)布“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略
北京汽車“駕享新生態(tài)”品牌戰(zhàn)略，是對傳統(tǒng)汽車行業(yè)定位的一次顛覆，為我們呈現(xiàn)了未來汽車的全新業(yè)態(tài)與全新價值。它從哪里來？對用戶而言具有哪些新價值？將引領北京汽車乃至中國汽車產(chǎn)業(yè)走向何處？
被時代賦能的汽車產(chǎn)業(yè)
中國乃至全球的汽車行業(yè)正在經(jīng)歷快速變化，數(shù)字化大潮重塑汽車行業(yè)競爭格局?；ヂ?lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)為汽車產(chǎn)業(yè)轉型升級造就了機遇，為汽車企業(yè)更好實現(xiàn)創(chuàng)新驅動、生態(tài)開放、連接一切提供了實現(xiàn)的可能。
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數(shù)字化時代的到來為汽車產(chǎn)業(yè)轉型升級帶來了機遇
新生代的崛起，也在推動汽車向互聯(lián)、開放、多元升級。新生代物質不再匱乏，精神追求凸顯。他們的消費心理從物欲的滿足轉向品位的彰顯，他們的消費偏好從經(jīng)典、大牌、堆砌轉向民俗、跨界、簡約，他們的消費形態(tài)從走馬觀花轉向深度體驗。他們主導的品味創(chuàng)新和年輕化潮流，越來越成為超越階層和年齡的共同價值取向。
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駕享新生態(tài)，打造新模式出行體驗生態(tài)
經(jīng)過多年積累與智能化布局的北京汽車，也來到了品牌煥新升級的關鍵路口。2.0時代首款車型——全新紳寶D50的入市，標志著北京汽車全面邁入了2.0時代，在研發(fā)、設計、產(chǎn)品、品質、服務已形成了體系化的實力。尤其是2017年發(fā)布的NOVA-PLS智能化戰(zhàn)略，為北京汽車在數(shù)字時代的轉型升級，奠定了堅實的基礎。
駕享新生態(tài)，正是北京汽車基于消費升級、年輕化的趨勢，推出的基于時代巨變的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗生態(tài)，它將帶來比傳統(tǒng)汽車業(yè)態(tài)更多元、更廣闊的場景價值。
駕享新生態(tài)的價值創(chuàng)新
徐和誼董事長在發(fā)布會上對“駕享新生態(tài)”給出了清晰的定義：駕’是融合越野世家60年的技術積淀、薩博的強大操控基因、與德奔的技術優(yōu)勢，打造的充滿駕乘樂趣汽車產(chǎn)品，這將成為北京汽車產(chǎn)品鮮明屬性。‘享’是指享受獨特的人生體驗與價值觀認同，建立基于新生代獨有的精神文化與價值服務標簽，滿足新生代群體從物欲的滿足轉向品味的彰顯，從經(jīng)典、大牌、堆砌轉向民俗、跨界、簡約的消費訴求。‘新生態(tài)’是整合新生代品位消費新潮流中優(yōu)質的頭部資源，打造嶄新的生態(tài)圈，包括引入教育、醫(yī)療、汽車、社交、文化、娛樂等各領域伙伴，帶給新生代出行與生活的全場景服務體驗。”
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著名學者皮埃羅·斯加魯非
“一百多年來，汽車制造商們關注的焦點始終是：如何用汽車去實現(xiàn)更好的移動需求？因而汽車產(chǎn)品本身的安全、性能、價格成為核心競爭策略。”來自美國的資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、北京汽車首席品牌顧問皮埃羅·斯加魯非指出了“駕享新生態(tài)”的與傳統(tǒng)汽車業(yè)的不同，“而北京汽車首次將關注焦點聚集在‘如何用汽車實現(xiàn)更有品位的生活需求’”。
“駕享新生態(tài)”新品牌IP下，北京汽車售賣的，將“不僅僅是一輛汽車，還是一種生活方式與整個出行生態(tài)”。這將給用戶帶來比汽車本身更大的場景與價值，不僅僅限于汽車產(chǎn)品與服務本身，還包括與出行相關聯(lián)的所有生活場景的品位服務，包括旅游、社交、娛樂、文化、教育、醫(yī)療等所有與出行相關的場景。目前，北京汽車已與首批五家生態(tài)合作伙伴簽署了合作協(xié)議，初步勾勒出“駕享新生態(tài)”的輪廓。接下來，北京汽車將引入更多的優(yōu)質潮流頭部資源，構建全場景的出行生態(tài)。
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北京汽車與生態(tài)伙伴啟動合作
借此，北京汽車構建出有別于傳統(tǒng)汽車制造商、出行解決方案供應商、共享汽車運營商三種傳統(tǒng)的汽車商業(yè)形態(tài)，完成從傳統(tǒng)汽車制造商到“出行體驗運營商”的戰(zhàn)略轉身，重新定義了汽車產(chǎn)業(yè)，成為數(shù)字時代汽車產(chǎn)業(yè)變革的先行者。
孕育北京汽車的全新未來
對北京汽車而言，“駕享新生態(tài)”新品牌IP戰(zhàn)略意義極為深遠，不僅僅是鏈接新生代的主力消費群體，也不僅僅是品牌年輕化的開始，更重要的是面對數(shù)字時代，領先于其它車企開始了整個出行生態(tài)布局，并明確了北京汽車品牌的核心價值：為新生代提供彰顯品位的生態(tài)服務體驗。這將為北京汽車未來的產(chǎn)品研發(fā)設計、市場營銷、生態(tài)構建，指明了全新的方向，進而孕育出北京汽車全新的未來。
事實上，北京汽車已經(jīng)在“駕享新生態(tài)”的指引下開始體系性的布局，并制定了“昇騰2018計劃”，將從轉型加速、品牌煥新、產(chǎn)品昇階、體驗昇華四個方向發(fā)力。
產(chǎn)品昇階是重中之重，也是整個“駕享新生態(tài)”真正落地的關鍵。2018年將是北京汽車的產(chǎn)品大年，將陸續(xù)推出多款重磅新車型，包括為新生態(tài)青年量身打造的“新生態(tài)趣駕座艙”——全新一代X55，定位為“全地形探享家”的北京(BJ)40PLUS，中高端豪華越野北京(80) EVEREST(珠峰版)，以及一款基于OFFSPACE平臺推出的全新B級轎車。新一代車型在“駕享新生態(tài)”指引下，將呈現(xiàn)出鮮明“駕乘樂趣”標簽的領先競爭力。其中，北京(BJ)40PLUS已正式啟動儀式，并將于今年5月中旬與北京(80) EVEREST(珠峰版)同期上市，全新一代X55則在第三季度上市。
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全新一代X55
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北京(BJ)40PLUS官方預售價17萬——20萬
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北京(BJ)80EVEREST版
未來北京汽車還將加速導入多款全新車型，完善D系列轎車+X系列SUV+BJ越野產(chǎn)品矩陣，為“駕享新生態(tài)”提供有力支持。
體驗昇華是“駕享新生態(tài)”落地的另一支撐。北京汽車將從傳統(tǒng)以產(chǎn)品為主的營銷，轉化為出行生態(tài)與生活方式的營銷，打造新生代主流的年輕、品位、開放的生活方式與體驗，帶給用戶精神文化的享受與價值，進而建立新生代用戶價值觀層面的關聯(lián)。
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從汽車制造業(yè)到新型服務業(yè)，從賣產(chǎn)品到賣生活方式，從汽車周邊服務到出行生態(tài)服務，北京汽車“駕享新生態(tài)”新品牌IP，構建了數(shù)字時代汽車產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)與新價值，呈現(xiàn)了汽車產(chǎn)業(yè)的更多發(fā)展可能，將是對汽車產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一次超前的探索，或將引領汽車產(chǎn)業(yè)的又一次進化：從一個智能終端到一個出行生態(tài)。而作為生態(tài)體驗運營商的先行者，北京汽車有望在這一次機浪潮中，搶占先機。
