隨著2017年中國國內(nèi)乘用車增速明顯放緩，車市逐漸進入微增長時代，各大車企積極調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃及產(chǎn)品布局以應對市場變化。德國寶沃汽車進入中國市場以來，穩(wěn)步推進品牌及體系升級，在競爭激烈的2017年，通過品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面共同發(fā)力，實現(xiàn)了銷量持續(xù)的增長。年末更以破竹之勢，為新一年迎來了銷量“開門紅”。
銷量穩(wěn)步提升 產(chǎn)品矩陣初露鋒芒
寶沃自2016年4月份首款SUV產(chǎn)品BX7推出后，時尚的外觀和不俗的產(chǎn)品力令其深受市場認可，僅僅半年時間里就獲得超過4萬輛的訂單。2017年寶沃陸續(xù)推出了BX7 TS、2018款BX5、2018款BX7等新車型。在今年第四季度迎來銷量的提升，11月份寶沃汽車銷量4778輛，環(huán)比10月份增長了17.2%。其中BX7環(huán)比增長37.2%，BX5 銷量3669輛，環(huán)比增長12.2%，在剛剛結(jié)束的12月，整體銷量更是突破了6300輛，充分顯示出寶沃在第四季度的持續(xù)發(fā)力。在中國市場開售兩年來，寶沃以豐富的車型選擇和不斷完善的產(chǎn)品矩陣，在競爭激烈的車市中突出重圍，表現(xiàn)出了強大的市場競爭力和良好的發(fā)展勢頭。
攻城布網(wǎng) 全面夯實經(jīng)銷商渠道
2017年是驗證寶沃汽車品牌和產(chǎn)品的關鍵一年。如果說2016年是寶沃經(jīng)銷商開網(wǎng)鋪貨，試水中國市場的初步階段， 2017年寶沃繼續(xù)深化拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡，穩(wěn)扎穩(wěn)打，全面夯實了終端渠道布局。到目前為止，寶沃在全國170個城市已經(jīng)有近200家經(jīng)銷店成功簽約和投入運營，輻射華東、華南、西南、西北、東北等多個重點區(qū)域，實現(xiàn)了中國市場的深度覆蓋。
另一方面，寶沃通過推進網(wǎng)絡化、數(shù)字化的多元營銷模式，在4S店之外搭建智能移動體驗區(qū)等，豐富運營能力的同時進一步提升了終端的用戶體驗，也拉動了經(jīng)銷商單店銷售能力的大幅提升。另有 “終身免費保修政策”的保障，凡首任車主均可享受終身免費保修服務，在整車保修期內(nèi)還可享受3年免費道路救援的尊享服務，充分彰顯出寶沃汽車對自身品質(zhì)的高度自信，深受市場和消費者的認可，也為寶沃銷量再添助力。
加速戰(zhàn)略調(diào)整 助力全球布局
2017年， 寶沃在B-G-W全球戰(zhàn)略指導下，加速品牌戰(zhàn)略調(diào)整，以更具國際化視野和創(chuàng)新性的人才戰(zhàn)略，在戰(zhàn)略方向、產(chǎn)品實力、技術研發(fā)等領域創(chuàng)新突破，確保產(chǎn)品具備充分的市場競爭實力。
目前，寶沃將德國領先的“工業(yè)4.0”理念引入中國，建設了擁有全球首條八車型智能制造系統(tǒng)的智能工廠，最高產(chǎn)能可達到每年36萬臺。寶沃的德國不萊梅工廠也在有條不紊的建設中，未來將成為寶沃新能源戰(zhàn)略的大本營。除了中國和歐洲市場以外，目前寶沃已經(jīng)在中東的巴林、卡塔爾、科威特、阿聯(lián)酋以及伊朗等國家已經(jīng)啟動了市場布局。明年一季度，寶沃汽車還將在拉美和亞太地區(qū)開始銷售，實現(xiàn)在近20個國家市場的戰(zhàn)略部署。
雙擎價值驅(qū)動 寶沃汽車開啟全新篇章
依托全新的戰(zhàn)略規(guī)劃，寶沃在調(diào)整經(jīng)營、夯實渠道的同時，在營銷和產(chǎn)品方面不斷創(chuàng)新。在營銷模式上，寶沃提出以客戶為導向、以經(jīng)銷商為重心的雙擎驅(qū)動價值營銷，實行品牌與產(chǎn)品雙線并行，品牌助力產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品支撐品牌發(fā)展，實現(xiàn)兩者同步發(fā)展，讓用戶、經(jīng)銷商置身開放、共贏、內(nèi)生和可持續(xù)的創(chuàng)新營銷生態(tài)圈中，實現(xiàn)價值最大化。
為緊跟汽車市場的消費趨勢變化，寶沃明年還將推出更多產(chǎn)品。2017年法蘭克福車展上，寶沃全新ISABELLA概念車完成了全球首秀，體現(xiàn)了寶沃汽車集團未來在設計基因和驅(qū)動技術方面的重點方向。未來寶沃汽車BX6以及新能源產(chǎn)品BXi7等車型也將登陸中國市場。此外，寶沃還將努力進行智能互聯(lián)的系統(tǒng)優(yōu)化和生態(tài)圈的建立，不斷探索未來的出行方式。
經(jīng)過兩年多在中國市場的探索，寶沃汽車以戰(zhàn)略、渠道、產(chǎn)品、營銷等多方面開拓變革，帶來品牌市場銷量的穩(wěn)步提升，演繹了德國百年品牌的回歸與勃發(fā)。相信經(jīng)過扎實的市場拓展和的良好的口碑積淀，未來寶沃汽車將會在中國市場創(chuàng)造更多驚喜，續(xù)寫百年傳奇！
