近日，有一股尬舞風(fēng)潮在社媒刷屏。這段舞蹈僅15秒，由三組簡(jiǎn)單動(dòng)作加簡(jiǎn)短洗腦音樂組成。
這段舞來(lái)自于一支濕巾產(chǎn)品廣告片，片中劇情之神反轉(zhuǎn)，舞蹈和曲風(fēng)之魔性洗腦，色彩和特效之夢(mèng)幻飽和，令觀眾無(wú)法想象這竟然是國(guó)產(chǎn)品牌官方出品。我們先來(lái)看一下視頻，感受這股魔性氣息。視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/r0519qqcuvo.html
從視頻可知，這波“幕后推手”就是恒安集團(tuán)旗下品牌心相印。今夏，心相印為推廣以便攜可愛為差異化賣點(diǎn)的超迷你濕巾出品這支“有毒”的TVC，并借此推動(dòng)了一波以“品牌-領(lǐng)袖-忠誠(chéng)粉絲-泛人群”為傳播策略的營(yíng)銷玩法，幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化。
眼球營(yíng)銷喂飽年輕人的娛樂快感，情緒合拍成為傳播的引爆點(diǎn)
向來(lái)以溫馨、浪漫風(fēng)格取勝的心相印此番一反常態(tài)，突破性地玩起魔性的“眼球營(yíng)銷”。超迷你濕巾系列視頻融合多種二次元感的創(chuàng)意元素，用夸張、反差感的表現(xiàn)手法制造驚喜和槽點(diǎn)。視頻中那些面目可憎的人物，用了心相印超迷你濕巾后都會(huì)變得可愛，搭配萌萌的卡通人物，從而建立起消費(fèi)者對(duì)“超迷你=可愛”的產(chǎn)品認(rèn)知。
由此可見，心相印本次出擊是瞄準(zhǔn)了信奉“娛樂是天性的釋放”的年輕人，深扒時(shí)下年輕消費(fèi)群體特性，以“內(nèi)容為王”為廣告視頻創(chuàng)作的立足核心，敢于自嘲自我娛樂，用魔性的眼球營(yíng)銷“喂飽”年輕人的挑剔味蕾，可謂是“對(duì)癥下藥”。
善用“領(lǐng)袖效應(yīng)”撥動(dòng)用戶心理共振，引年輕人聚焦傳播戰(zhàn)場(chǎng)
心相印超迷你濕巾系列視頻的首次亮相是在二次元人類的最大集散地——B站。視頻一經(jīng)推出，加上UP主平臺(tái)推薦，立即引起廣泛關(guān)注，魔性、洗腦、23333等一系列字眼頻繁地出現(xiàn)在彈幕里，掀起網(wǎng)友們對(duì)視頻舞蹈、曲風(fēng)、人設(shè)和劇情等要素的討論熱潮。自6月29日發(fā)布后的兩周內(nèi)，心相印超迷你濕巾系列視頻在B站已有63萬(wàn)播放量。
7月1日，微博搞笑排行榜、當(dāng)時(shí)我就震驚了、關(guān)愛智障兒童成長(zhǎng)等微博微信大V紅人集體加入了這場(chǎng)以#超迷你魔舞尬尬尬#為話題的傳播戰(zhàn)役。在輿論領(lǐng)袖效應(yīng)之下，視頻在微博微信平臺(tái)上的總播放量?jī)H五天內(nèi)即突破1000萬(wàn)。
當(dāng)視頻在社交網(wǎng)絡(luò)躥紅后，心相印官方雙微緊跟節(jié)奏，發(fā)布“超迷你舞”的教學(xué)視頻，并推出以游戲形式記憶超迷你舞蹈動(dòng)作的互動(dòng)H5。同時(shí)，瞄準(zhǔn)年輕及模仿屬性極為強(qiáng)烈的短視頻平臺(tái)“美拍”布局下一波推廣——邀請(qǐng)數(shù)名美拍網(wǎng)紅翻跳超迷你舞蹈，并花式植入產(chǎn)品。
（心相印本次合作的網(wǎng)紅涵蓋多個(gè)類型，例如顏值型舞蹈美女、放飛自我型搞笑擔(dān)當(dāng)、人氣可愛萌娃、演技派生活話題達(dá)人等，有效地多方位覆蓋不同圈層的年輕受眾）
洗腦式模仿引發(fā)泛人群潮水效應(yīng)
自此，很多“自來(lái)水”網(wǎng)友紛紛翻跳超迷你舞蹈，引爆一大波模仿熱潮?？梢?，“領(lǐng)袖效應(yīng)”發(fā)揮了極大作用，將“超迷你舞蹈”實(shí)實(shí)在在傳達(dá)給其忠誠(chéng)粉絲，從而引起更廣泛人群的參與其中，使品牌影響力得到更大范圍的輻射。
而這波多樣化的UGC內(nèi)容也引起了微博視頻紅人的關(guān)注。7月22日，@解說(shuō)家LI哥在個(gè)人微博及B站發(fā)布了一段視頻，以超燃的極快語(yǔ)速深度剖析超迷你舞以及其翻跳現(xiàn)象，全程高能笑點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛大呼“很有毒”、“看完很想跟著抖”等等，反響熱烈，視頻發(fā)布后短短三天內(nèi)播放量已超越400萬(wàn)。
內(nèi)容創(chuàng)新，點(diǎn)評(píng)爆笑，這股“來(lái)自民間的力量”無(wú)疑是間接地為心相印超迷你濕巾廣告形成有效的二次傳播；而且通過(guò)@解說(shuō)家Li哥的“神之手”剪輯，更是刷新了粉絲們對(duì)心相印超迷你舞蹈的趣味性理解。視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/z05280m9bhy.html
在講究社交化營(yíng)銷的今天，品牌方和廣告人都在思考如何打造低成本高回報(bào)的營(yíng)銷事件。我們?cè)跇?gòu)思營(yíng)銷事件時(shí)，注重點(diǎn)是什么——是要有精彩絕倫的吸睛文案？亦或恰如其分的形象代言人？還是大面積的活動(dòng)告知？還是顛覆性的VR/AR智能玩法？其實(shí)，想有傳播效果，或許只需一點(diǎn)點(diǎn)口碑營(yíng)銷。
利用“品牌-領(lǐng)袖-忠誠(chéng)粉絲-泛人群”的傳播策略，心相印超迷你濕巾系列視頻以魔性舞蹈作為傳播符號(hào)，針對(duì)性地選擇合適的媒體和渠道，層層遞進(jìn)，精確切中目標(biāo)受眾剛需并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品信息植入的契機(jī)，成功地打造了敢玩會(huì)玩能和年輕人打成一片的全新印象。亦可見心相印品牌方深諳，在90后、00后主宰的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，和熱衷“寶寶”“二次元”“表情包”的年輕人一起放飛自我才是王道。
