?? ??油菜花節(jié)、櫻花節(jié)、映山紅節(jié)……近年來(lái)，安慶市各地依托當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的文化旅游節(jié)，有的地方已連續(xù)舉辦多年，旨在推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，助推鄉(xiāng)村振興。擁有50余萬(wàn)畝茶園的安慶，每到采茶制茶季，各地開(kāi)展的茶文化旅游節(jié)也精彩紛呈，這些文化旅游節(jié)為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)了什么？4月中旬，本報(bào)記者走進(jìn)“宿松香芽”茶文化旅游藝術(shù)節(jié)的舉辦地柳坪鄉(xiāng)，進(jìn)行了深入采訪，聆聽(tīng)了當(dāng)?shù)厝说南矏偤屠Щ蟆?/p>
位于大別山南麓的柳坪鄉(xiāng)擁有近萬(wàn)畝茶園，是“宿松香芽”的主產(chǎn)區(qū)。圖為該鄉(xiāng)一家茶企生產(chǎn)車間內(nèi)，工人正在攤放鮮茶草。
全媒體記者??付玉 攝
茶品牌：因“節(jié)”走向更廣闊的市場(chǎng)
宿松縣柳坪鄉(xiāng)境內(nèi)群山起伏，素有“竹海茶鄉(xiāng)”的美譽(yù)，該鄉(xiāng)擁有近萬(wàn)畝茶園，是“宿松香芽”的主產(chǎn)區(qū)。
近些年柳坪鄉(xiāng)嘗試走“茶旅融合”之路，2022年首屆“宿松香芽”茶文化旅游藝術(shù)節(jié)成功在該鄉(xiāng)舉辦，第二屆“宿松香芽”茶文化旅游藝術(shù)節(jié)今年再次選址柳坪鄉(xiāng)。4月中旬，正值“宿松香芽”茶文化旅游藝術(shù)節(jié)籌辦之際，記者來(lái)到柳坪鄉(xiāng)走訪當(dāng)?shù)夭杵蟆?/p>
“只有我們自己知道，在我們柳坪鄉(xiāng)舉辦的這個(gè)茶文化旅游藝術(shù)節(jié)對(duì)于本地的茶農(nóng)、茶葉合作社和茶企來(lái)說(shuō)有多重要。”吳焰松是柳坪鄉(xiāng)蒲河村人，他于2016年返鄉(xiāng)開(kāi)始發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，截止到目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)了2000畝茶園，可采面積達(dá)到600畝。
吳焰松分享了一組數(shù)據(jù)：“在2022年首屆‘宿松香芽’茶文化旅游藝術(shù)節(jié)前后，我們才做了2000余斤干茶，隨著茶文化旅游藝術(shù)節(jié)的推介，到年底我們生產(chǎn)的9000斤干茶全部售賣一空。而今年，同樣的時(shí)間段，我們已經(jīng)生產(chǎn)了近4000斤干茶，家里只剩600斤干茶未售出?！?/p>
在吳焰松看來(lái)，將宿松香芽茶品牌由信息閉塞的山區(qū)鄉(xiāng)村推向市場(chǎng)，茶文化旅游藝術(shù)節(jié)功不可沒(méi)。“茶葉跟其他農(nóng)產(chǎn)品不同，以綠茶為例，一個(gè)顧客如果習(xí)慣了某個(gè)品牌的茶，除非他身邊的朋友強(qiáng)烈推薦另外一個(gè)品牌，一般他不會(huì)輕易更換。在首屆‘宿松香芽’茶文化旅游藝術(shù)節(jié)之前，我的顧客99%都是宿松人或者在外地的宿松人以及他們的朋友?！眳茄嫠烧f(shuō)，“隨著茶文化旅游藝術(shù)節(jié)的推介，一些看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)友主動(dòng)打電話聯(lián)系鄉(xiāng)政府，要我們的聯(lián)系方式，從我們這里買茶葉。這就像在市場(chǎng)上開(kāi)辟了一條新渠道，讓我們的產(chǎn)品被越來(lái)越多的人了解和接受?！?/p>
“這些網(wǎng)友遍布全國(guó)各地，有省內(nèi)合肥市、銅陵市的，也有省外廣東省、福建省的?！眳茄嫠杉某隽?0多份樣茶給網(wǎng)友品嘗，令其倍感欣慰的是“收到樣茶的都買了我們的茶”。
因茶文化旅游藝術(shù)節(jié)獲益的，遠(yuǎn)不止這一家茶企。吳國(guó)振是宿松縣龍河茶葉有限公司負(fù)責(zé)人，也是安徽省非遺“宿松香芽制作技藝”傳承人，他告訴記者，僅首屆茶文化旅游藝術(shù)節(jié)期間，其公司就銷售了1000余斤干茶。“我們公司是股份制，成立于2009年，柳坪鄉(xiāng)龍河村集體占股88.7%、百姓占股11.3%，有1500多畝茶園，2022年生產(chǎn)干茶1萬(wàn)余斤，產(chǎn)值達(dá)到400萬(wàn)元?！眳菄?guó)振介紹道。
困惑：茶旅融合“流量”如何變現(xiàn)？
柳坪鄉(xiāng)因茶而興，當(dāng)?shù)卣疄樽龊谩安杪萌诤稀边M(jìn)行了不少嘗試和努力，也取得了一定成效。“我們打造了‘三十里風(fēng)景廊道’，從進(jìn)入柳坪鄉(xiāng)的第一個(gè)村大地村開(kāi)始，一直到羅漢尖下的邱山村，每個(gè)村都有一個(gè)特色景點(diǎn)?！绷亨l(xiāng)黨委副書(shū)記項(xiàng)自宏說(shuō)道。
優(yōu)美的自然環(huán)境吸引游客接踵而至。項(xiàng)自宏介紹：“據(jù)我們的不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，來(lái)柳坪鄉(xiāng)游玩的旅客達(dá)到了16萬(wàn)人次左右?！?/p>
然而，面對(duì)足足有當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝?倍之多的游客量時(shí)，如何“把流量變現(xiàn)”卻讓當(dāng)?shù)胤噶穗y。
柳坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興辦工作人員馬永山分享了一個(gè)故事：“前段時(shí)間，一家搞研學(xué)旅游的企業(yè)想要帶400名學(xué)生過(guò)來(lái)體驗(yàn)采摘，考慮到接待能力有限，我們婉拒了這個(gè)企業(yè)。但是該企業(yè)負(fù)責(zé)人堅(jiān)持要先來(lái)看看，后來(lái)只看了一個(gè)景點(diǎn)就匆匆回去了?！?/p>
“茶季只有短短的幾個(gè)月，在茶季之外，怎么讓游客體驗(yàn)到‘茶旅’？怎么把匆匆的‘一日游’變成‘住下來(lái)’‘玩起來(lái)’‘消費(fèi)起來(lái)’？”項(xiàng)自宏說(shuō)，這些問(wèn)題一直困擾著當(dāng)?shù)馗刹咳罕姟?/p>
“今年春節(jié)期間，從正月初二到正月十六，最高峰一天有2000人次打卡羅漢尖風(fēng)景區(qū)，邱山村的農(nóng)家樂(lè)餐飲、住宿接待能力都有限，羅漢尖風(fēng)景區(qū)內(nèi)連賣水的地方也沒(méi)有，有的游客爬山爬了一半就下來(lái)給我們提意見(jiàn)，應(yīng)該在景區(qū)適當(dāng)?shù)奈恢迷O(shè)置小賣部，賣一些水和食物?！鼻裆酱妩h總支書(shū)記吳合林說(shuō)，這期間，羅漢尖山腳下聚集了很多攤販，“都是周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民，一個(gè)賣烤腸的攤販平均每天營(yíng)業(yè)額都在4000元以上。”吳合林說(shuō)，他動(dòng)員本村村民也到山腳下擺個(gè)攤，但沒(méi)人愿意去擺，當(dāng)?shù)卮迕窬谷徊幌胭嵾@個(gè)錢。
破局：人才和規(guī)劃是關(guān)鍵
提到“茶旅”，吳焰松直言自己心中沒(méi)有規(guī)劃。這個(gè)在茶產(chǎn)業(yè)上已投入近2000萬(wàn)元的企業(yè)負(fù)責(zé)人更像是一位老農(nóng)民，他不能熟練操作微信，羨慕網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，卻苦于身邊沒(méi)有“懂行的人”，他曾試圖勸說(shuō)自己的孩子回鄉(xiāng)繼承自己的茶產(chǎn)業(yè)也被拒絕。
“其實(shí)我們最缺的是人才?！眳茄嫠烧J(rèn)為，搞“茶旅”關(guān)鍵在人才，尤其是年輕人?！拔覀儾鑿S里最年輕的是1974年的，60歲以上有5個(gè)人。我只懂種茶制茶，連操作手機(jī)微信都不熟練，搞‘茶旅’項(xiàng)目對(duì)于我來(lái)說(shuō)不切合實(shí)際。”
吳焰松深知人才和技術(shù)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性?，F(xiàn)在每天，有近200名采茶工穿梭于吳焰松600畝茶園內(nèi)，“要記錄每一個(gè)采茶工每天采摘的斤兩，以前是用手寫(xiě)的單子，我們一個(gè)月結(jié)一次錢，每到這個(gè)時(shí)候單子錯(cuò)了漏了，扯皮的事情就來(lái)了?！眳茄嫠烧f(shuō)，他為此找到自己在外地工作的外甥，“他給我寫(xiě)了個(gè)程序代碼，就通過(guò)這么簡(jiǎn)單的儀器，只要把采茶工的姓名、當(dāng)天采摘的斤兩輸入進(jìn)去，就打印出來(lái)一張小票，這張小票由采茶工自己保管，丟失了也不礙事，這個(gè)儀器里面還有采茶工采摘的記錄。”
而在吳國(guó)振看來(lái)，龍河村搞“茶旅融合”項(xiàng)目受限頗多?！褒埡哟宓牟鑸@都是一小片一小片的，沒(méi)有那種漫山遍野的壯觀，觀賞性差很多。要想搞茶園體驗(yàn)采摘的話，就需要對(duì)茶園進(jìn)行改造。目前，相關(guān)政策對(duì)新開(kāi)發(fā)茶園的支持大，對(duì)老茶園改造的支持力度小。但實(shí)際上，改造一畝茶園的投入跟新建一畝茶園的投入不相上下?！?/p>
基礎(chǔ)設(shè)施配套跟不上，也是一大制約因素。“從邱山村村部到羅漢尖山腳下的路只有3.5米寬，會(huì)車錯(cuò)車都比較困難，2000人同一天涌入羅漢尖，我們甚至沒(méi)有停車場(chǎng)能夠容納下四五百輛車，想要將山腳下的空地改造成停車場(chǎng)，又受到耕地紅線的限制只能作罷。”吳合林說(shuō)，每到節(jié)假日，當(dāng)?shù)卮甯刹亢椭驹刚叨家砍鰟?dòng)到羅漢尖山腳下維持車輛秩序。
“景點(diǎn)分散、觀賞性不強(qiáng)、接待能力差、基礎(chǔ)設(shè)施配套跟不上，所有的這些問(wèn)題都需要站在全鄉(xiāng)的角度來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，我們目前非常缺這樣的人才和團(tuán)隊(duì)。另外，資金受限也是重要的一個(gè)方面。”項(xiàng)自宏說(shuō)，盡管面臨著重重困難，但全鄉(xiāng)干群干事創(chuàng)業(yè)的激情絲毫不減，“全鄉(xiāng)始終錨定著‘茶旅融合’的目標(biāo)一步步前進(jìn)。柳坪鄉(xiāng)適宜茶葉種植面積近2萬(wàn)畝，還有1萬(wàn)畝左右發(fā)展空間，我們每年都有新建標(biāo)準(zhǔn)化茶園計(jì)劃，2023年這一數(shù)字是700畝左右。此外，多年來(lái)，我們始終堅(jiān)持積極對(duì)接國(guó)家、省、市各類節(jié)會(huì)和主題活動(dòng)，為茶葉推介搭建平臺(tái)?！?/p>
而在做好“旅游文章”方面，項(xiàng)自宏說(shuō)：“我們結(jié)合鄉(xiāng)情村情實(shí)際，充分考慮各村自然環(huán)境、文化歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素，制定科學(xué)可行的村莊規(guī)劃；同時(shí)充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)柳坪文旅資源，補(bǔ)齊水、電、路、訊等配套設(shè)施短板，利用好抖音號(hào)‘柳坪文旅’宣傳窗口，讓更多的人了解柳坪、親近柳坪、留戀柳坪。更重要的是，我們積極倡導(dǎo)柳坪籍能人回到家鄉(xiāng)投資興業(yè)，引導(dǎo)社會(huì)資本注入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，催生鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。” (全媒體記者 付玉)
