長江日報(bào)大武漢客戶端3月22日訊（見習(xí)記者李伊玨）近日，許多網(wǎng)友注意到自己手機(jī)里的音樂APP竟然多了一項(xiàng)“隱藏服務(wù)”，通過看視頻廣告就能獲取限時(shí)免費(fèi)聽歌體驗(yàn)，且在該時(shí)間段內(nèi)幾乎可以享受全部歌曲。
3月22日，記者打開手機(jī)端網(wǎng)易云音樂，音樂服務(wù)欄顯示有“免費(fèi)聽歌”，點(diǎn)進(jìn)去則介紹著“看視頻，免費(fèi)聽VIP歌曲30分鐘”。記者嘗試了該服務(wù)，在觀看近20秒的廣告后，獲得了30分鐘的體驗(yàn)時(shí)長。如介紹所說，30分鐘內(nèi)原本會員專享的歌曲能夠免費(fèi)聽到，如想再聽，還能通過看廣告續(xù)時(shí)長。無獨(dú)有偶，QQ音樂、酷狗音樂等同樣開啟了類似的內(nèi)測服務(wù)（非付費(fèi)用戶），去年就有網(wǎng)友曬出了自己的體驗(yàn)。
近年來，視頻平臺對付費(fèi)會員進(jìn)行漲價(jià)、權(quán)益縮減等調(diào)整，引來諸多不滿。如今，音樂平臺卻走上了看似截然相反的道路。究其原因，財(cái)報(bào)中或可窺一斑。3月21日，騰訊音樂發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2022年四季度在線音樂和社交娛樂兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的月活躍用戶數(shù)（MAU）均有下滑。
伴隨“獨(dú)家版權(quán)”的紅利期消散、短視頻平臺沖擊，以及新入局音樂產(chǎn)品對用戶的爭奪，音樂平臺進(jìn)入“內(nèi)卷”。記者在網(wǎng)絡(luò)上看到用戶對“看視頻免費(fèi)聽歌”奔走相告的同時(shí)，也刷到了波點(diǎn)音樂新用戶注冊即獲3個(gè)月會員的信息，甚至嗶哩嗶哩、抖音等視頻平臺還推出了“聽視頻”功能，后臺、鎖屏模式下同樣能聽音樂。
不同于視頻平臺付費(fèi)會員在營收中較高的占比，音樂平臺的會員費(fèi)用本身相對價(jià)格就較低。為吸引用戶付費(fèi)，網(wǎng)易云音樂推出了連續(xù)包月首月3元的服務(wù)，第一個(gè)月只需0.1元/天，QQ音樂連續(xù)包月首月甚至低至1元，意味著首月一天只需4分錢不到。如此低的會員首月付費(fèi)門檻，已然與免費(fèi)差距不大了。相較之下，“看廣告免費(fèi)聽歌”則進(jìn)一步降低了用戶的決策成本，能夠更直接地從大量非付費(fèi)用戶手中獲取價(jià)值。此舉實(shí)際也是一種“變相的付費(fèi)”，還能夠幫助提高用戶粘性，提升用戶留存率。
值得注意的是，“看廣告免費(fèi)聽歌”尚未直接觸及付費(fèi)用戶的核心權(quán)益。記者體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，只能免費(fèi)享受標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)的音樂，如需享受更好的音質(zhì)、特殊的播放效果，或是下載該歌曲，仍需開通會員。
