長江日報大武漢客戶端3月21日訊（記者余?！⊥ㄓ崋T嚴婧）3月21日，在共擔·共創(chuàng)·共益——2023政務V影響力峰會現(xiàn)場，徐工集團品牌與文化發(fā)展部負責人劉彬?qū)υ拸偷┐髮W新聞學院教授、復旦大學傳播與國家治理研究中心主任張志安，共同探討國企品牌跨界傳播的新思路。
復旦大學新聞學院教授、復旦大學傳播與國家治理研究中心主任張志安。 記者何曉剛 攝
今年1月《流浪地球2》如期上映，影片中橫貫天地的“太空電梯”、驚險刺激的“空戰(zhàn)對抗”、縱情馳騁的“工程機械”等一系列極具科技感的故事情節(jié)，收獲了一大批影迷的強烈追捧。而《流浪地球2》中出現(xiàn)的“大國重器”正是來自中國工程機械龍頭企業(yè)——徐工集團，徐工集團的“鋼鐵螳螂”、AGV等產(chǎn)品更是“零片酬”參演《流浪地球2》。
“說到我們的品牌跨界案例，就不得不提徐工集團與《流浪地球2》電影的聯(lián)合?！眲⒈蛳颥F(xiàn)場嘉賓介紹道，合作源于一條微博私信?！白铋_始我們微博賬號@徐工集團XCMG的運營人員接到私信，有一個自稱《流浪地球2》片方的人想找我們合作，起初還懷疑是詐騙，沒想到是真的。”劉彬笑著說。
徐工集團品牌與文化發(fā)展部負責人劉彬。
據(jù)了解，在確認私信內(nèi)容的真實性后，徐工集團只花了十幾分鐘就定下來要做這件事。偉大的科幻電影遇上偉大的工程機械，想想就是能碰撞出火花的。
隨后半年多時間，徐工累計投入了42款61臺設備、400多臺套零部件，車間生產(chǎn)線工具甚至都搬到了影視基地。
“我們的微博賬號@徐工集團XCMG運營三年多了，堅持更新、堅持面向受眾輸出內(nèi)容?！眲⒈虮硎?，徐工集團能與《流浪地球2》達成合作，最關鍵的就在于堅持“長期主義”，以“長期主義”的視角去做品牌，做社會化的傳播。
當時《流浪地球2》的幕后團隊只要在微博上搜索跟工程機械相關的詞條，彈出來的都是徐工集團相關內(nèi)容。劉彬認為，正是這種“長期主義”，為徐工集團爭取了一次高熱度的跨界合作。
劉彬介紹，除了與電影跨界合作外，徐工集團還做出了許多新的嘗試。在創(chuàng)意戲曲《戲·韻》中，徐工集團運用了起重機、挖掘機、裝載機、鋼鐵螳螂等近30臺成套化設備迎著鏗鏘有力的鑼鼓點輪番登場，將傳統(tǒng)的國粹京劇與工程機械相結(jié)合，創(chuàng)設了京劇+工程機械的原創(chuàng)戲曲節(jié)目，這一節(jié)目于去年登上央視五一晚會。隨后，結(jié)合中秋節(jié)團圓主題，徐工集團又用履帶式起重機做了一個吊月亮，直徑8米的月亮在微博引發(fā)討論，詞條閱讀量超3000萬。
張志安認為，徐工集團的經(jīng)驗是可復制的。他表示，其微博運營的模式方法、創(chuàng)意手段、技術資源支持和徐工集團一向堅持的“長期主義”都是值得借鑒的品牌跨界傳播新思路。
