寧波本土品牌野森領(lǐng)土。
近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走熱。作為當(dāng)下購(gòu)物中心的流量密碼，首店早已成為了衡量各個(gè)購(gòu)物中心品牌力的“硬指標(biāo)”。
日前，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年，全國(guó)共開出361個(gè)“中國(guó)首店”。從城市分布數(shù)量來看，“中國(guó)首店”大多數(shù)被一線城市以及新一線城市所吸納。
寧波去年引入4家“中國(guó)首店”
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)共開出361個(gè)“中國(guó)首店”主要分布在上海、杭州、成都、北京、深圳、南京、寧波等32個(gè)城市。
在這個(gè)榜單上，寧波以引入4家“中國(guó)首店”居于第13位。從位次和數(shù)量看，寧波本輪表現(xiàn)居中。不過從品牌“含金量”來看，寧波尚有較大提升空間。上述入榜的4個(gè)品牌，均為寧波品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上的首次亮相，分別為2022年4月入駐銀泰百貨天一店的文墨wenmo、5月入駐寧波萬象匯的蛙雞叫、12月入駐龍湖鄞州天街的野森領(lǐng)土和暹月。
需要指出的是，“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌在某一區(qū)域開的第一家店，即“首次入駐”。對(duì)此，寧波市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)尹秋平認(rèn)為，在引入“中國(guó)首店”時(shí)，一線城市是具備較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。
以上海為例，因?yàn)樯虾１镜貜?qiáng)勁的消費(fèi)能力和全國(guó)輻射能力，這兩點(diǎn)使得上海非常適合品牌試點(diǎn)，特別是一些較為小眾的品牌，需要一個(gè)較大的推廣窗口來測(cè)試匹配性以及放大品牌調(diào)性。
“品牌要進(jìn)入中國(guó)，上海是首選，而要進(jìn)入浙江，杭州是首選，這是大多數(shù)品牌的共識(shí)?！睂幉ㄒ晃辉谡猩绦袠I(yè)沉浸了幾十年的專家分析認(rèn)為，影響首店落地的因素包括人口基數(shù)、消費(fèi)輻射面、旅游客流及消費(fèi)群體等，寧波在這些方面并不占優(yōu)。
“城市首店”成為攻堅(jiān)方向
有別于上海、北京等超一線城市，對(duì)于寧波各大商業(yè)體而言，在過去一年的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，更多“劍指”寧波首店、浙江首店。
以天一·和義商圈為例，2022年引入寧波首店31家，其中天一廣場(chǎng)引入24家，和義大道購(gòu)物中心引入6家，月湖盛園引入1家。重磅零售品牌如ZENITH真力時(shí)、ULYSSE NARDIN雅典表、MAMMUT猛犸象、VOLCOM鉆石、NO ONE ELSE、NFSC、MONTBELL、LOUIS ROYER路特斯等；餐飲品牌如蔡瀾港式點(diǎn)心、太食獸、Dai傣泰料理、小小葵洋風(fēng)料理、星平小館、文通冰室等。
鄞州區(qū)代表商業(yè)如寧波阪急百貨2022年引入寧波首店3家、浙江首店1家；鄞州印象城去年引入寧波首店14家；寧波萬象匯去年引入寧波首店14家；江北區(qū)代表商業(yè)如寧波萬象城去年引入寧波首店15家、浙江首店1家、華東首店1家；寧波來福士去年引入寧波首店6家。
從2022年寧波主要購(gòu)物中心引入的寧波首店分布業(yè)態(tài)看，餐飲、零售和娛樂業(yè)態(tài)基于“硬需求”屬性，持續(xù)發(fā)力，尤其是餐飲，依舊占據(jù)較大比例。在全國(guó)范圍內(nèi)也是如此，根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全年國(guó)內(nèi)共引進(jìn)132家餐飲中國(guó)首店，在全部業(yè)態(tài)中占比達(dá)36%。
同時(shí)也可以看到，疫情之后，品牌們首店的選址法則也在重構(gòu)。在城市區(qū)域內(nèi)，品牌首店開始收縮戰(zhàn)線，重新聚向高客流密度的中心商圈、成熟的區(qū)域商圈。另一方面，疫情加速洗牌之下，成熟商圈空出了一些不錯(cuò)的鋪位，給了首店們抄底而入的新機(jī)會(huì)。
“品牌是商業(yè)的核心。首店的引進(jìn)及規(guī)?；奂?，為天一商圈帶來大量?jī)?yōu)質(zhì)客流，吸引整個(gè)寧波以及華東地區(qū)消費(fèi)力的流入。以2022年底完成改造、大量引入寧波首店的水晶街為例，街區(qū)開業(yè)以來，小紅書相關(guān)話題閱讀量超10萬人次，最高峰時(shí)帶動(dòng)多家餐飲店鋪單日就餐桌數(shù)超200桌。”
寧波城市廣場(chǎng)開發(fā)經(jīng)營(yíng)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人林炳芳自豪地說，在首店效應(yīng)引領(lǐng)下，2022年天一·和義商圈整體銷售再度突破百億元，蟬聯(lián)“百億商圈”。
首店正在注入“新鮮血液”
值得一提的是，在生活服務(wù)、兒童親子、文體娛樂等業(yè)態(tài)的細(xì)分賽道中，寧波消費(fèi)市場(chǎng)上涌現(xiàn)不少開辟新消費(fèi)場(chǎng)景的品牌首店。
如入駐龍湖鄞州天街的中國(guó)首店野森領(lǐng)土，定位戶外生活線下體驗(yàn)店，在購(gòu)物中心內(nèi)造出1:1的實(shí)景戶外場(chǎng)地，圍繞帳篷、天幕、桌椅、寢具4個(gè)基礎(chǔ)裝備類目，覆蓋國(guó)內(nèi)外超50個(gè)戶外品牌，讓消費(fèi)者在沉浸式場(chǎng)景下體驗(yàn)戶外露營(yíng)裝備，從而做出更為精準(zhǔn)的購(gòu)買選擇。
此外，還有去年一開業(yè)就風(fēng)靡寧波，吸引無數(shù)潮人打卡的現(xiàn)場(chǎng)音樂酒吧TZ House（寧波來福士）、鄉(xiāng)音Livinghouse（鄞州寶龍廣場(chǎng)）等。
在本輪首店盤點(diǎn)中，還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象，一眾首店中出現(xiàn)了許多“非標(biāo)門店”。如概念店、旗艦店、重構(gòu)店、快閃店等——品牌們?cè)噲D通過塑造不同的首店種類，來進(jìn)一步放大首店的影響力。
還是以天一·和義商圈為例，在過去一年，除了寧波首店外，該商圈還引入獨(dú)有店28家，其中天一廣場(chǎng)引入22家，和義大道購(gòu)物中心引入6家；旗艦店19家，天一廣場(chǎng)引入17家，月湖盛園引入2家。而截至目前，天一商圈現(xiàn)有首店114家、獨(dú)有店67家、旗艦店44家、最高級(jí)別店7家。
這些“非傳統(tǒng)意義上”的首店的出現(xiàn)解構(gòu)了首店的概念，也為首店的發(fā)展注入新鮮血液。同時(shí)也再次說明了“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)于品牌、地區(qū)、消費(fèi)者三方的重要作用?！?/p>
