體育賦能城市。體育這一朝陽產(chǎn)業(yè),逐漸成為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。近年來,南昌始終堅(jiān)持政府主導(dǎo),以體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為引領(lǐng),以體育賽事平臺(tái)為核心,以體育綜合體為抓手,以“體育+”為路徑,運(yùn)用市場化思維助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。南昌正以體育事業(yè)為筆,不斷書寫著“體育之城”的精彩篇章。
搭建“賽事經(jīng)濟(jì)”新平臺(tái)
辦一場賽,識(shí)一座城。體育,早已被打造為南昌的城市請(qǐng)柬、城市名片。我市正以一場場體育賽事為依托,全力為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造“體育之城”,搭建“賽事經(jīng)濟(jì)”新平臺(tái)。
“鶴舞鄱湖·最美高新”2023鄱陽湖生態(tài)馬拉松大賽是南昌乃至全省第一批啟動(dòng)的馬拉松賽事之一,吸引了5000多名馬拉松愛好者歡聚南昌,共享奔跑盛宴。同時(shí),本次賽事作為南昌馬拉松的系列賽之一,將拿出200個(gè)直通名額提供給完賽選手。
南昌悉心培育賽事品牌,立足城市基礎(chǔ),面向全球視野打造了全省規(guī)模最大、等級(jí)最高的路跑體育賽事——南昌馬拉松(別稱“英雄馬”)?！坝⑿垴R”是一場速度和毅力的較量,也是南昌打造城市品牌、展示對(duì)外形象、增強(qiáng)影響力的重要窗口,更是體育產(chǎn)業(yè)綻放光彩的嶄新載體。
梅嶺越野挑戰(zhàn)賽自2018年舉辦至今已成為越野愛好者交流的舞臺(tái),吸引眾多海內(nèi)外參賽者前來,帶動(dòng)旅游消費(fèi),為推動(dòng)體育全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2022年12月10日,2022“青山湖杯”第六屆南昌賽艇大師賽暨贛粵城際聯(lián)賽在青山湖畔開賽。26支國內(nèi)賽艇強(qiáng)隊(duì)逐浪青山湖,與兩岸的景觀共同筑起英雄城一道靚麗的風(fēng)景線,引來廣大市民踴躍觀摩。作為“一山(梅嶺)、一水(青山湖)、一城(英雄城)”發(fā)展規(guī)劃下創(chuàng)辦的一項(xiàng)城市自主IP賽事,賽艇運(yùn)動(dòng)為南昌注入了全新能量,形成了獨(dú)特的城市氣質(zhì),進(jìn)一步豐富了體育賽事供給,極大地提升了南昌的國際知名度和影響力。
賽事聚人氣,也聚財(cái)氣——我市通過舉辦各類賽事活動(dòng),有效帶動(dòng)了體驗(yàn)性、參與性項(xiàng)目發(fā)展,為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新爆點(diǎn)?！澳昴暧兄黝}、月月有賽事、周周有活動(dòng)”的賽事燃爆四季、炫動(dòng)全年,體育產(chǎn)業(yè)不斷汲取能量,體育也成為南昌重要的文化符號(hào)和城市印記,有力推動(dòng)了“活力之城”建設(shè)。
一項(xiàng)項(xiàng)重大體育賽事,帶動(dòng)一條條消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈——南昌搭起高效“賽事經(jīng)濟(jì)”平臺(tái),發(fā)出“最具顏值”的城市邀請(qǐng)函,走出一條最佳“社交”路徑?！耙蝗藚①?多人旅游;一日比賽,多日停留;單人競賽,多人消費(fèi)”的“賽事經(jīng)濟(jì)”模式已經(jīng)形成,激發(fā)出體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃活力。
點(diǎn)燃“換道超車”新引擎
雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園內(nèi),人聲鼎沸,市民在這里打球奔跑、運(yùn)動(dòng)健身、學(xué)習(xí)馬術(shù),盡情燃燒卡路里……雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園是我省首個(gè)以文化體育為主題的城市更新項(xiàng)目,匯集馬術(shù)、網(wǎng)球、卡丁車等20多種運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài),擁有全要素、多業(yè)態(tài)、開放式、市場化的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場館集群。
作為南昌的老牌球場,八一體育場引入市足協(xié)、市田協(xié)等20多家協(xié)會(huì)和俱樂部入駐,已蛻變?yōu)閰R集全民健身、健身培訓(xùn)、大眾賽事、休閑娛樂等多種項(xiàng)目于一體的體育綜合體。如今,由八一體育場、體育公園和青山湖水上運(yùn)動(dòng)中心組成的八一體育綜合體,是南昌市中心面積最大、設(shè)施較全的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),也是全省首個(gè)體育綜合體。體育夜市、中國·南昌體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、體育超市等活動(dòng)的陸續(xù)舉辦,讓八一體育場從綠蔭球場變身“體育休閑集市”,逐步成為多功能、多業(yè)態(tài)、高效益的城市體育消費(fèi)集聚地。
事實(shí)上,在積極探尋體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)的過程中,雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園和八一體育場的崛起只是一個(gè)縮影。近年來,伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,南昌共獲評(píng)國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目2個(gè),江西省體育產(chǎn)業(yè)示范單位(項(xiàng)目)7個(gè),為全市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造重要基石,體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)由此全面起勢(shì)。
在此基礎(chǔ)上,體育與多業(yè)態(tài)有機(jī)融合,讓體育產(chǎn)業(yè)不斷迸發(fā)出新活力。
體育+旅游——量體裁衣打造體育旅游精品線路、精品賽事,將全市景區(qū)景點(diǎn)用體育串聯(lián)起來,例如打造南昌城市定向挑戰(zhàn)賽,充分展示南昌的人文歷史、旅游文化、精神風(fēng)貌、生態(tài)文明。
體育+公園——建設(shè)南昌市體育公園、青山湖區(qū)丹霞體育公園、進(jìn)賢縣體育公園、西湖區(qū)朝陽江灘體育公園、青云譜區(qū)包家花園體育公園五處標(biāo)準(zhǔn)化體育公園,成為市民家門口的“城市休閑客廳”。
體育+培訓(xùn)——優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,一流的體育設(shè)施,讓南昌成為全省水上運(yùn)動(dòng)、擊劍運(yùn)動(dòng)的大本營。
體育+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——建設(shè)雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園,打造區(qū)域性“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。
同時(shí),得天獨(dú)厚的自然稟賦,底蘊(yùn)豐厚的文化積淀,加上體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)的催化,“體育經(jīng)濟(jì)”逐漸成為南昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有效帶動(dòng)了南昌客流的不斷涌動(dòng),并吸引了外地的物資、資金、人才、技術(shù)、信息等資源要素不斷集聚,為南昌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了鮮活的生命力。通過構(gòu)建多元平臺(tái),做好“體育+”,培育新動(dòng)能,發(fā)展新業(yè)態(tài),南昌正點(diǎn)燃“換道超車”新引擎。
開辟“體育消費(fèi)”新市場
“很劃算,體育消費(fèi)券‘真金白銀’地補(bǔ)貼了我們消費(fèi)者。”2022年,市體育局發(fā)放體育消費(fèi)券,激發(fā)市民健身熱情,市民紛紛走出家門開展各類體育健身活動(dòng)。對(duì)于消費(fèi)券帶來的引流效果,各體育場館紛紛叫好。
近年來,南昌積極推進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè),先后舉辦體育消費(fèi)月、體育夜市、體育博覽會(huì)、水上運(yùn)動(dòng)節(jié)等活動(dòng),并發(fā)放體育電子消費(fèi)券、“全民健身一卡通”。2020年至2022年初的體育消費(fèi)券發(fā)放,通過終端補(bǔ)貼有力地拉動(dòng)了體育消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,三年來,南昌共發(fā)放超750萬元消費(fèi)券,吸引200余家商戶參與活動(dòng),直接帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)近7500萬元。
南昌人旺盛的需求帶動(dòng)了本土體育制造業(yè)的發(fā)展。如今,南昌體育市場主體持續(xù)壯大,擁有各類體育企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位5000余家,涵蓋體育用品生產(chǎn)、體育用品銷售、體育教育與培訓(xùn)等11個(gè)門類的體育產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成。奧飛文體集團(tuán)有限公司在全國16個(gè)城市運(yùn)營場館面積達(dá)200萬平方米,成為國內(nèi)場館運(yùn)營業(yè)翹楚;南昌市黑馬體育用品有限公司足球、橄欖球等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美。
隨著全民健身理念深入人心和人民消費(fèi)水平的不斷提升,體育消費(fèi)的潛力正在不斷積蓄。體育消費(fèi),開拓了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新市場。廣泛堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)、活力四射的全民健身,是體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。
如今,體育早已躍出競技場的藩籬,飛入街巷阡陌。健身設(shè)施鋪陳城市鄉(xiāng)村、體育活動(dòng)熱潮涌動(dòng)四方、科學(xué)健身指導(dǎo)融入日?！沂屑涌焱七M(jìn)體育場地設(shè)施建設(shè),引導(dǎo)社會(huì)力量廣泛參與,城市社區(qū)建成“15分鐘健身圈”,打通全民健身遍布城鄉(xiāng)的“毛細(xì)血管”,體育場地?cái)?shù)量達(dá)1.92萬個(gè),人均體育場地面積為2.59平方米,公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開放率100%。
目前,全市縣區(qū)體育總會(huì)覆蓋率達(dá)到100%,群眾健身熱情高漲。與此同時(shí),我市全面落實(shí)全民健身活動(dòng)普及工程,廣泛開展全民健身活動(dòng),不斷提高市民幸福指數(shù),打造全民健身賽事活動(dòng)品牌。目前,我市年均開展各級(jí)各類全民健身活動(dòng)近2000場次,每年舉辦規(guī)模性全民健身賽事和活動(dòng)300場(次)以上,真正實(shí)現(xiàn)“一縣(區(qū))一品牌”“一協(xié)會(huì)一品牌”。
“處處都是運(yùn)動(dòng)場、人人都是運(yùn)動(dòng)員”的氛圍日趨濃厚——在南昌,全民健身已成燎原之勢(shì),極大地激活了全民體育消費(fèi)潛力,為體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)能。
“活力之城”正激情涌動(dòng),體育產(chǎn)業(yè)必將在南昌經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中扮演愈發(fā)重要的角色。南昌也將進(jìn)一步貫徹落實(shí)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)要求,不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)邊界,全力提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,建設(shè)體育強(qiáng)市?！?/p>
