1月26日，洪崖洞景區(qū)華燈璀璨，人氣爆棚，前往洪崖洞游玩的游客數(shù)量驚人。見習(xí)記者 尹詩語 攝\視覺重慶
今年春節(jié)假期，是一個(gè)不同尋常的黃金周——
隨著更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，熙熙攘攘的人潮又開始擠滿各大景區(qū)，目的地客流迎來倍速復(fù)蘇，旅游業(yè)在流動(dòng)和忙碌中釋放著發(fā)展活力。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
不過，“人從眾”回來了，消費(fèi)新趨勢還需業(yè)界盡快讀懂，以進(jìn)一步加快促進(jìn)文化旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇、崛起。
五一假期，出境游或?qū)⒂瓉肀l(fā)點(diǎn)
特色民樂表演、部長接機(jī)……今年春節(jié)，隨著防疫政策不斷優(yōu)化調(diào)整，中國公民出境旅游有序恢復(fù)，菲律賓、泰國等“高規(guī)格”接待中國旅游團(tuán)，不僅讓中國游客獲得感滿滿，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者也重新感受到了中國游客帶去的消費(fèi)熱度。
來自攜程的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期，出境游訂單同比增長640%，跨境機(jī)票訂單同比增長4倍以上。
陽光、沙灘、美食資源充沛的東南亞，是國人最熱衷的出境旅游目的地。在出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。
在酒店預(yù)訂方面，中國游客預(yù)訂境外酒店的訂單量相比去年春節(jié)增長超過4倍。其中，曼谷的酒店預(yù)訂增長顯著，訂單量同比增長超33倍，平均客單價(jià)上漲70%左右。這一方面是受到旅游復(fù)蘇的影響；另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時(shí)間較去年更長。
重慶游客的出境游熱情同樣高漲，訂單量同比增長112%。
飛豬平臺(tái)大數(shù)據(jù)也顯示：33個(gè)國家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品訂單量同比增長超過1倍，其中泰國的訂單量同比增長超18倍，馬爾代夫增長近15倍，新西蘭增長超10倍。國際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長超4倍，簽證辦理人次同比增長超3.4倍。
“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場會(huì)有可觀的復(fù)蘇?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)今年五一假期能看到旅游市場明顯的爆發(fā)點(diǎn)。
國內(nèi)跨省游，逐步領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)
相比出境游，國內(nèi)游更是紅紅火火，全國各地多個(gè)熱門旅游目的地客流倍速復(fù)蘇，熙熙攘攘的人潮擠滿各大景區(qū)。
東北、新疆等地的冰雪旅游，海南、云南、珠三角的避寒旅游，長三角、成渝和長江中游的城市旅游，成為春節(jié)假日旅游流向的錨定者。上海、廣州、成都、重慶、武漢、鄭州等大城市的都市休閑和文化參與，成為假日旅游消費(fèi)愈發(fā)重要的組成部分。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%，較元旦假期有明顯增長，恢復(fù)到正常年份的75%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數(shù)據(jù)亦反映了這一變化：國內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。
途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨省游出游人次占比達(dá)68%，選擇4—6天行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，酒店預(yù)訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。
“‘南下北上’引燃國內(nèi)長線游。”驢媽媽《2023年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》顯示，以三亞、廈門、珠海、北海為代表的南方海濱度假，大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風(fēng)情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)，及北上廣為代表的主題樂園導(dǎo)向的城市打卡之旅，是今年春節(jié)四大長線出游熱門主題，其中云南、海南及上海、廣東、廣西方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增長近300%；哈爾濱、長春、沈陽、遼陽、白山、張家口等因擁有優(yōu)質(zhì)冰雪資源和滑雪場備受青睞，出游人次同比增長超2倍。云南、三亞、廣州、重慶、成都、哈爾濱、西安、桂林、廈門、上海則成為國內(nèi)長線游十大目的地。
“數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，使旅游收入增幅高出出游人數(shù)增幅約7個(gè)百分點(diǎn)，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌分析稱，從空間格局看，區(qū)域旅游呈現(xiàn)“南北”大于“東西”的態(tài)勢。
玩法更多元，旅游者定義旅游業(yè)的時(shí)代來臨
梳理各大平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，一個(gè)明顯的感受是：大疫之后，重新走出“家門”的游客更加會(huì)玩了，消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化、特色化愈發(fā)明顯。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，租車自駕、游艇出海成為常見模式，三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比均增長超200%；跟團(tuán)“團(tuán)圓游”也成為新趨勢，假期跟團(tuán)游訂單同比增長4.2倍，不與陌生人拼團(tuán)、靈活高質(zhì)的私家團(tuán)的訂單量暴增6倍；約個(gè)導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、私享旅程的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)，訂單量增長13倍。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，“登山”相關(guān)商品的訂單量同比增長超2.5倍；“古鎮(zhèn)”相關(guān)商品訂單量同比增長超4.2倍；“潛水”相關(guān)商品訂單量同比增長超2.4倍，“沖浪”相關(guān)商品訂單量同比增長超1.2倍；“沙漠”相關(guān)商品訂單量同比增長超9倍。
奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人馬磊表示，從春節(jié)文旅業(yè)態(tài)火熱情況來看，消費(fèi)者更青睞品質(zhì)化、特色化、主題性、場景性強(qiáng)的產(chǎn)品與內(nèi)容。對目的地而言，要有全域發(fā)展思維、產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體概念，任何一個(gè)景區(qū)、酒店、餐飲或業(yè)態(tài)，都有可能成為網(wǎng)紅IP，并帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)發(fā)展，要注意通過文化創(chuàng)意化、科技驅(qū)動(dòng)，與年輕消費(fèi)人群形成強(qiáng)有力的連接，變旅游資源為旅游經(jīng)濟(jì)。
戴斌認(rèn)為，旅游者定義旅游業(yè)的時(shí)代已經(jīng)來臨。旅游業(yè)必須回應(yīng)價(jià)值鏈重構(gòu)和供應(yīng)鏈變革的挑戰(zhàn)，以增量投資和市場創(chuàng)新激活存量資源，加快建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)體系。
戴斌表示，作為異地生活方式的旅游，除了景區(qū)、度假區(qū)外，旅游的空間早已延展到公共文化場館、歷史文化街區(qū)、商業(yè)休閑中心等，旅行者觀影賞戲看展、圍爐煮茶分享……在游客和市民的身份之間快速切換，全面融入目的地生活。由此，旅游目的地建設(shè)、旅游接待體系完善和旅游治理現(xiàn)代化，要以大眾旅游的人民性為導(dǎo)向，著力構(gòu)建主客共享美好生活新空間。
