??記者 吳衛(wèi)群
??大年三十，毗鄰軌交3號(hào)線水產(chǎn)路站的百聯(lián)吳淞生活中心格外繁忙。一樓新開(kāi)業(yè)不久的“美食薈萃”，聚集了數(shù)十家小而美的知名連鎖餐飲、食品品牌。連日來(lái)，來(lái)伊份、歡喜花生、瀘溪河等部分禮盒商品很受歡迎，銷量上升80%—200%，銷售額增幅150%左右。
??在以15分鐘步行距離為空間尺度的社區(qū)生活圈內(nèi)，社區(qū)型購(gòu)物中心承擔(dān)了周邊居民生活基礎(chǔ)配套的功能。伴隨著兔年新春的來(lái)臨，百聯(lián)股份旗下各大社區(qū)型購(gòu)物中心紛紛“變臉”，以購(gòu)物中心為圓心，以周邊社區(qū)為半徑，營(yíng)造出一個(gè)個(gè)全品類商品、高品質(zhì)服務(wù)疊加個(gè)性化體驗(yàn)的“鄰里生活中心”，讓消費(fèi)者不出社區(qū)，就能在家門口感受濃濃的“年味”。
??滿足社區(qū)居民節(jié)日剛需
??百聯(lián)吳淞生活中心原址為世紀(jì)聯(lián)華吳淞店，改造前作為大型超市賣場(chǎng)，一度成為寶山吳淞地區(qū)市民爭(zhēng)相前往的商業(yè)項(xiàng)目之一，也是周邊居民20年的“集體回憶”。
??“居民需要什么我們就賣什么！”2022年初，百聯(lián)吳淞作為百聯(lián)“鄰里生活中心”產(chǎn)品線的首家門店，率先完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。招商團(tuán)隊(duì)介紹，經(jīng)過(guò)反復(fù)比對(duì)，第一醫(yī)藥、來(lái)伊份、OPPO、水星家紡等市民耳熟能詳?shù)摹皣?guó)民品牌”，物美價(jià)廉的特價(jià)零售代表好特賣、名創(chuàng)優(yōu)品最終在“品牌池”中脫穎而出，大半年運(yùn)營(yíng)下來(lái)，均取得不菲的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
??硬件設(shè)施升級(jí)改造的同時(shí)，服務(wù)升級(jí)也不含糊，百聯(lián)吳淞聯(lián)動(dòng)商戶提供“惠民便民”生活服務(wù)，如第一醫(yī)藥在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)置了“免費(fèi)測(cè)量血壓”服務(wù)；卡薩帝每逢周三推出免費(fèi)護(hù)衣“空氣洗”服務(wù)等。
??記者了解到，今年春節(jié)期間，百聯(lián)股份旗下各大社區(qū)型購(gòu)物中心為滿足周邊居民備年貨、穿新衣、展新顏等新春消費(fèi)需求，紛紛推出商家人氣活動(dòng)、商品折扣優(yōu)惠等促銷方式，涵蓋餐飲、服飾、皮具、美妝、金飾等熱門品類。如百聯(lián)中環(huán)自元旦檔掀起“服飾風(fēng)暴”后，新春檔將有黃金飾品、美妝接力送福，新能源汽車購(gòu)車優(yōu)惠促銷等；百聯(lián)又一城聯(lián)合“三陽(yáng)”“來(lái)伊份”“立豐”等推出年貨集市，各餐飲品牌也推出了年夜飯?zhí)撞汀⑴璨?、預(yù)制菜定制等活動(dòng)。
??面向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和情感消費(fèi)
??與核心商圈的購(gòu)物中心不同，社區(qū)型購(gòu)物中心需要為消費(fèi)者提供一種更加舒緩、慢節(jié)奏的氣氛，因此，滿足社區(qū)居民個(gè)性化、多層次的情感需求及服務(wù)需求，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的應(yīng)有之義。
??百聯(lián)吳淞定位于“城市客廳、鄰里社區(qū)”，營(yíng)造既有社區(qū)的溫暖，又兼具趣味性與社區(qū)文化的融合。
??來(lái)到購(gòu)物中心二樓，只見(jiàn)這里的網(wǎng)魚網(wǎng)咖、豪楽棋牌以及三樓的1013寵物商店的“擼貓館”已經(jīng)成為年輕客群線下社交的新空間。豪楽棋牌店主欣喜地告訴記者，他們初一到初六的預(yù)訂幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。同樣忙碌的還有幾家寵物商店，店主們都表示今年新春不打烊，假期外出的顧客可以隨時(shí)來(lái)辦理寵物的臨時(shí)寄養(yǎng)手續(xù)。
??今年恰逢百聯(lián)南橋15周年店慶，為此，他們特別策劃了15周年生日表演秀暖心巡游、新春民俗表演、元宵喜樂(lè)會(huì)、情人節(jié)沉浸式年禮主題活動(dòng)等。同時(shí)，在辭舊迎新之際，西西弗書店正式入駐，480平方米的大型空間內(nèi)，歷史悠久的櫥窗文化、隨處可見(jiàn)的文學(xué)摘錄、人性化的動(dòng)線指引、品類豐富的經(jīng)典書籍、賞心悅目的文創(chuàng)產(chǎn)品、香濃美味的咖啡西點(diǎn)……共同為周邊居民營(yíng)造了一個(gè)精致溫暖的閱讀棲息地。
??除此以外，百聯(lián)曲陽(yáng)在今年春節(jié)期間，將上演電音派對(duì)、渲染節(jié)慶氛圍的新春樂(lè)隊(duì)表演、增強(qiáng)親子互動(dòng)的DIY手作等新春體驗(yàn)項(xiàng)目；百聯(lián)金山有點(diǎn)亮兔子燈、喜獅迎新春、糖畫、剪紙、中國(guó)結(jié)、捏面人、財(cái)神巡游、小丑、樂(lè)隊(duì)表演等文化傳承與民俗展示；百聯(lián)又一城將聯(lián)袂哥倫比亞潮玩視覺(jué)藝術(shù)家約翰尼·努涅斯打造“奇比兔城市之旅”，漢服巡游、兔年福袋發(fā)售、國(guó)際攝影藝術(shù)展覽巡展等系列藝術(shù)文化活動(dòng)也將次第舉行，讓這個(gè)新年更具藝術(shù)氣息?！?/p>
