(第二屆中國傳播創(chuàng)新論壇海報)
長江網(wǎng)訊 6月15日-17日，第二屆中國傳播創(chuàng)新論壇在武漢大學召開。本屆中國傳播創(chuàng)新論壇的主題為“新時代中國傳播創(chuàng)新：動力與路徑”，旨在立足中國傳播問題，通過學界、業(yè)界的跨界對話，為進入綜合改革創(chuàng)新階段的中國媒體提供新經(jīng)驗、新方法和新理念。
此次會議由武漢大學媒體發(fā)展研究中心、新聞與傳播學院主辦，主辦方特意組織中國傳媒業(yè)界與學界的名家形成跨界對話。學界專家主要來自臺灣政治大學、香港城市大學、中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學、華中科技大學、清華大學、浙江大學、暨南大學等高校，業(yè)界專家主要來自人民日報、中央電視臺、澎湃新聞、騰訊、微博、今日頭條、湖北廣播電視臺、長江日報、斗魚等媒體。會議共設(shè)10場分論壇，議題分別為“中國傳播理論創(chuàng)新發(fā)展”、“媒體融合的中國實踐”、“新時代的媒體創(chuàng)新”、“社會連接與傳播發(fā)展”、“新時代的跨文化傳播實踐”、“媒介生態(tài)與進路”、 “中國傳播路徑創(chuàng)新與效果” 、“新媒體語境下的傳播創(chuàng)新”、“跨文化傳播研究的理論與方法”以及“中國傳播創(chuàng)新的趨勢與方向”。雖然學界偏向于探討中國傳播創(chuàng)新的價值層面，而業(yè)界偏向于討論中國傳播創(chuàng)新的技術(shù)路徑，但這種跨界的學術(shù)對話還是形成了四大共同焦點。
一、聚焦“動力和路徑”。學界和業(yè)界都關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)時代中國媒體轉(zhuǎn)型大浪潮中的焦慮和不安，不論是傳統(tǒng)媒體的生態(tài)重塑，還是原生新媒體的變革之路，都充滿了不確定性;站在選擇的十字路口，媒體正在經(jīng)歷一種“邊飛行邊換引擎”的探索過程，當下的我們可能比任何時候都需要聚焦中國傳播創(chuàng)新的動力和路徑。專家們指出，國家制度的創(chuàng)新、技術(shù)的更新優(yōu)化、用戶的行為變遷和文化的多元生長是我們創(chuàng)新的動力來源，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要回補傳播缺口，這將是一種重建社會連接的裂變。我們對動力和路徑的關(guān)注點轉(zhuǎn)移要求我們直面變革本身，這應(yīng)該是由思維、業(yè)態(tài)、用戶、技術(shù)、產(chǎn)品和體制機制構(gòu)成的全媒體生態(tài)系統(tǒng)變遷。除業(yè)界創(chuàng)新外，類似計算傳播學的新興學術(shù)研究也是中國傳播創(chuàng)新向動力和路徑轉(zhuǎn)移的可能道路。
二、聚焦“中國范式”。專家們認為，改革開放40年以來，中國傳播始終在焦慮中發(fā)展，進而呈現(xiàn)多種觀點的創(chuàng)新和爭議。新時代以來，中國傳播正在經(jīng)歷多樣性的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，實踐者、研究者都在不斷地嘗試、調(diào)整和反思。比如，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興文化模式也可以推動網(wǎng)絡(luò)強國。當然，技術(shù)平臺的出現(xiàn)可能會領(lǐng)先于社會對于傳統(tǒng)領(lǐng)域的定位，這要求新媒體需要更多承擔社會責任。有專家指出，中國國際傳播劃分為第一個十年和下一個十年，新時代開啟的制度創(chuàng)新將更好地提升中國對外傳播能力。其間，我們需要更多地總結(jié)和提煉傳播的方式和規(guī)律，比如，通過跨文化教育中的多元文化共享模式可以有效拓展講好中國故事的道路選擇。專家們的發(fā)言都表明，中國傳播實踐的每一步發(fā)展都應(yīng)該有理論的提煉和抽象，以回應(yīng)國際社會對中國的深深關(guān)切。
三、聚焦“媒介融合與互聯(lián)網(wǎng)治理”。專家們在討論中認為，“中國傳播”是一個融文化中國、人類命運共同體、國際傳播新秩序于一體的概念，中國傳播的創(chuàng)新、創(chuàng)新的中國傳播在當下同等重要，彼此間可以共同發(fā)展、彼此激勵。討論焦點之一是媒體融合，中央級媒體通過新創(chuàng)設(shè)的微信公眾號等新媒體矩陣不斷進行話語創(chuàng)新和調(diào)試，地方傳統(tǒng)報業(yè)通過報網(wǎng)融合等一些列改革舉措“做擅長的事情”，地方廣播電視媒體從技術(shù)創(chuàng)新中尋找到了可行道路。有學者用新型主流媒體的四組概念和功能辨析涵蓋了當下中國媒體融合的現(xiàn)象和問題。這些實踐表明，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展在國家制度保障的基礎(chǔ)上，正在多頭并進、多渠道發(fā)展，并取得了一些突出成效。討論焦點之二是互聯(lián)網(wǎng)社會治理，微博等新媒體的發(fā)展為政府開啟公共社交傳播的新時代，政府開始轉(zhuǎn)換話語體系進行角色轉(zhuǎn)變。比如我國教育新媒體矩陣正在踐行政務(wù)服務(wù)和政治傳播理念和方法的創(chuàng)新、中國電視節(jié)目測評也在結(jié)合新興技術(shù)和大數(shù)據(jù)研究進行測評方法創(chuàng)新。與會者的發(fā)言表明，中國傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出很多有價值、也有爭議的傳播形態(tài)，比如直播中的倫理問題，這要求中國傳播創(chuàng)新和創(chuàng)新的中國傳播在彼此建構(gòu)中更需要聚焦一些社會普遍性的焦點、難點，從中思考中國傳播創(chuàng)新的特色范式。
四、聚焦“本土化傳播理論建構(gòu)”。專家們共同表達了本土化傳播理論建構(gòu)的重要性、迫切性，認為實踐總是當下的社會行動，容易受到時空限制，只有理論才能成為超越時空的有效知識，建構(gòu)我們與歷史和未來對話的途徑。有的提出新時代中國新聞傳播學科的再學科化;有的認為構(gòu)建人類命運共同體是以“賦權(quán)”為核心理念的全球傳播(新全球化)模式;有的在“中式全球化”理論基礎(chǔ)上，提出“通”這一中國概念從溝通到全球通發(fā)展的可能性;有的在對選擇螺旋理論再思考后，提出中國研究中可借鑒的理論模型和融合之路;有的拓展視覺框架及其深層元語言結(jié)構(gòu)的分析方法。討論中，大家認為網(wǎng)絡(luò)社會的確使主流典范已陷入深深的困境，研究者要有建構(gòu)本土化理論的勇氣和智慧，當然，本土化理論亦需要世界性的呼應(yīng)。
武漢大學的研究團隊在會議閉幕式推出了《中國傳播創(chuàng)新研究總體報告》，他們認為當下的中國傳播創(chuàng)新是一個基于互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的傳播體系，表現(xiàn)為社會傳播、政治傳播、文化傳播、對外傳播、媒體傳播的融合結(jié)構(gòu)，具體包括中國傳播能力、社會治理、媒體傳播、跨文化傳播等維度。武漢大學創(chuàng)立的“中國傳播創(chuàng)新論壇”就是要從互聯(lián)互通的全球視野，探索中國傳播創(chuàng)新的路徑，從中國傳播的發(fā)展道路中凝練中國理論，共同推動中國傳播研究取得突破性進展。
(無人機航拍大合影)
