又到一年兩會時(shí)，聽聽兩會“娜”么說。各位好，我是老娜。今天咱們繼續(xù)用聲音的方式記錄兩會，感知兩會。
今天是3月18日，大會已進(jìn)入尾聲。回顧過往的十幾天，不知道您有沒有這樣的感受，今年的兩會報(bào)道角度特別多，創(chuàng)意特別巧，技術(shù)特別“潮”。不僅有各種大型全景式直播，帶咱直通會議現(xiàn)場，第一時(shí)間了解大會進(jìn)程和最新動態(tài)，各家媒體還通過各種短視頻、H5、人工智能等，創(chuàng)新報(bào)道形式，讓人耳目一新。
亮點(diǎn)一：創(chuàng)意比拼，給你想不到。咱們先來說說創(chuàng)意這回事兒。創(chuàng)意可是新媒體產(chǎn)品制作過程中最不可缺少的，也是讓產(chǎn)品高下立現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，再好的技術(shù)，如缺少好的創(chuàng)意做支撐，就容易流于平庸。還記得幾年前的H5《總理給你送快遞》《人大新聞發(fā)布群：傅瑩邀請您加入群聊》，還有去年的動畫《當(dāng)民法總則遇上哪吒》嗎？之所以讓人印象深刻，成為當(dāng)年受到好評的新媒體作品，都是源于巧妙而新穎的創(chuàng)意。
今年也不例外，繼去年的兩會版《成都》后，人民日報(bào)新媒體今年推出《中國很贊》，配以年輕編輯團(tuán)隊(duì)出鏡的手指舞，借助吸引明星參與等形式，在微博、快手、抖音等青年人更為關(guān)注的新媒體平臺上形成了熱點(diǎn)話題；動畫《當(dāng)監(jiān)察法遇上孫悟空》以孫悟空為主人公，通過猴王初問世、官封弼馬溫、大圣鬧天宮、難逃如來掌4個(gè)故事，解釋國家監(jiān)察法關(guān)于監(jiān)督對象、監(jiān)督職責(zé)、監(jiān)督手段等內(nèi)容的規(guī)定；再比如，廣州日報(bào)推出了一檔“兩會·漫新聞”，以每日“漫畫動圖+文字摘要”的形式，將當(dāng)天摘選的兩會熱點(diǎn)融入到漫畫動圖中。精煉的文字，有趣的漫畫，容易被人在海量的信息中迅速捕捉到。
這幾個(gè)產(chǎn)品都是勝出在創(chuàng)意。那么，問題來了，什么又是好的創(chuàng)意呢？在老娜看來啊，好的創(chuàng)意，離不開幾樣“法寶”。第一樣是對報(bào)道內(nèi)容深刻而精準(zhǔn)的把握，無論是主題、立意、內(nèi)涵，都要有精準(zhǔn)的把握；第二樣是要對當(dāng)下日常生活中的新趨勢、新的娛樂載體熟悉，尤其要對年輕人喜愛的潮流和趨勢認(rèn)真分析、把握；第三樣就是要對新技術(shù)手段的熟練運(yùn)用，無論是VR、AR，還是人工智能，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輔之以新技術(shù)手段，再以當(dāng)下最流行的載體呈現(xiàn)，就構(gòu)成了一個(gè)好創(chuàng)意誕生的基本流程。
亮點(diǎn)二：平臺聚合，發(fā)揮集束效應(yīng)。和往年特別不同的在于，今年兩會的報(bào)道，平臺聚合，發(fā)揮合力的特點(diǎn)表現(xiàn)得特別充分。特別值得一提的是，從3月2日起，人民網(wǎng)聯(lián)動人民日報(bào)全國黨媒信息公共平臺，推出了大型直播欄目《兩會進(jìn)行時(shí)》。人民網(wǎng)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊提供技術(shù)，幾十家黨媒平臺分發(fā)，緊隨兩會議程開啟視頻直播，總時(shí)長達(dá)幾百小時(shí)。
我們知道，在當(dāng)前中國數(shù)字化媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，媒體已迎來平臺、技術(shù)、內(nèi)容、資本和人才競相迸發(fā)的新高峰，但依然面臨著內(nèi)容真實(shí)性不足、可信度與嚴(yán)肅性還待提升等新的矛盾。要提高用戶對媒體的滿意度，關(guān)鍵是為用戶提供有效價(jià)值，堅(jiān)守媒體責(zé)任，進(jìn)行客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞產(chǎn)出。而發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，聯(lián)手技術(shù)提供方，聚攏最有效的分發(fā)平臺優(yōu)勢，基于各自特點(diǎn)，相互借力、融合發(fā)展，才能形成最好的輿論氛圍，創(chuàng)造最大的傳播價(jià)值。
亮點(diǎn)三：推送海外，傳遞中國好聲音。今年兩會，人民日報(bào)海外版、海外網(wǎng)、海客客戶端、“海聚”平臺、學(xué)習(xí)小組、俠客島形成傳媒矩陣，及時(shí)、全面、深入地向世界講述了兩會故事。
我們知道，每年的全國兩會都是世界觀察中國的絕佳窗口。尤其是伴隨著黨的十九大召開，中國的新時(shí)代、新氣象、新作為吸引著世界的目光。世界格外重視中國在各領(lǐng)域各層面的新作為，在驚嘆之余更添學(xué)習(xí)借鑒之意。如何更好地將兩會訊息傳遞到海外，講好中國故事，傳遞中國好聲音，讓世界更好地了解中國智慧與中國方案，都是今年全國兩會期間，媒體的責(zé)任以及發(fā)力點(diǎn)。
當(dāng)然，“好內(nèi)容才是王道”，無論兩會上媒體的報(bào)道手段如何豐富、創(chuàng)新，傳播形態(tài)如何新穎、生動，都是在為好的內(nèi)容服務(wù)，而這個(gè)好的內(nèi)容，就是兩會上代表和委員認(rèn)真履職的身影、建言獻(xiàn)策的聲音，以及透過兩會窗口展現(xiàn)出來的，黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就，全國人民奮發(fā)有為的精神狀態(tài)和為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢、實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往砥礪前行、不懈奮斗的凝聚力！
好了，今天的兩會“娜”么說就先說到這里，又到一年兩會時(shí)，聽聽兩會“娜”么說，我們下期再見。
（人民日報(bào)中央廚房 半畝方塘工作室 趙婀娜 趙婷玉 李姝凝 宋潤舟）
