人民視頻在兩會期間推出的視頻節(jié)目《兩會進行時》
基于人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，新華社去年年底推出了“媒體大腦”，今年兩會上大顯神威。“媒體大腦”從5億網(wǎng)頁中梳理出兩會輿情的大數(shù)據(jù)，僅用15秒的時間就生產(chǎn)出首條關(guān)于兩會內(nèi)容的MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞《2018兩會MGC輿情熱點》。這條視頻新聞的特別之處在于，通過機器自動分析兩會輿情、生成圖表，配音制圖和視頻剪輯等流程都不用人工參與。
央視在視頻制作和傳播方面有著與生俱來的天然優(yōu)勢。此次兩會報道，更是形成了以獨家微視頻為前鋒、《新聞聯(lián)播》作中鋒、“央視快評”為中場、深度特稿當后衛(wèi)的傳播方陣。3月10日，《新聞聯(lián)播》首發(fā)習(xí)近平總書記參加重慶團審議的時政新聞，央視新聞移動網(wǎng)、央視網(wǎng)發(fā)布“V觀”短視頻，并以《習(xí)近平：我們的工作必須夯實基層》為題，逐級轉(zhuǎn)發(fā)，廣泛傳播，僅在央視網(wǎng)和央視新聞客戶端的閱讀量就突破200萬次。
央視在兩會期間推出的“V觀”短視頻
光明日報在兩會期間推出《光明的故事》《握手瞬間》《朋友習(xí)近平》等系列短視頻，講述習(xí)近平總書記關(guān)心知識分子和人民群眾的深情故事，畫面溫暖人心，引發(fā)“刷屏式”傳播，今日頭條、騰訊視頻、西瓜視頻等平臺進行了推介。截至3月13日，光明日報該系列短視頻總瀏覽量超過1.2億。
光明日報在兩會期間推出的系列短視頻
還有很多主流媒體“帶你身臨其境看兩會”，前方記者用VR采集，實現(xiàn)現(xiàn)場畫面、聲音全記錄；后方用戶隨時隨地打開客戶端，就能身臨其境參與兩會，進入沉浸式體驗。
在“記錄世界記錄你”中崛起
短視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。隨著移動智能終端的廣泛普及和網(wǎng)絡(luò)速度的大幅提升，短平快的短視頻逐漸獲得受眾和用戶的青睞。
業(yè)界一般以2013年作為短視頻元年，當時的短視頻產(chǎn)品主要以快手、愛拍、秒拍為代表?？焓诌@樣的短視頻之所以能夠迅速崛起，主要原因在理念：短視頻讓老百姓拿起手機就能拍攝，并且分享自己的喜怒哀樂。正如快手宣傳語所說的那樣：快手，記錄世界，記錄你。
快手讓老百姓分享自己的短視頻
到了2017年，短視頻在直播之后風靡起來，被認為是短視頻的第二波高潮。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年國內(nèi)短視頻領(lǐng)域總播放量以平均每月近 10%的速度爆炸性增長，月更新短視頻節(jié)目平均增速更是接近 16%。以今日頭條、秒拍、美拍等為代表的短視頻平臺蓬勃發(fā)展，到2017年 12月底，這三家短視頻平臺在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域已占據(jù)大半江山。
隨著智能手機的發(fā)展和4G網(wǎng)絡(luò)的普及、5G網(wǎng)絡(luò)的臨近，短視頻將大有可為。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關(guān)。在用戶規(guī)模方面，憑借著短視頻產(chǎn)品的高傳播、低門檻效應(yīng)，且目前短視頻在互聯(lián)網(wǎng)整體用戶的滲透率還不高，2018年將有較大的發(fā)展空間，短視頻用戶預(yù)計將達到3.53億人。
有行業(yè)人士指出，放棄了短視頻，就意味著喪失一塊重要的輿論陣地。2018年，關(guān)于短視頻的研究和應(yīng)用，行業(yè)內(nèi)外風起云涌。作為主流媒體，更要高度重視短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，把握技術(shù)走向和發(fā)展趨勢。
讓主流聲音傳得更遠
當然，短視頻的應(yīng)用也要注意一些問題。
一要充分理解短視頻的傳播特性。短視頻不能簡單理解為視頻的“變短”，這樣就大錯特錯。作為一種新的傳播形態(tài)，它有其特性。
根據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，用戶打開一個短視頻，3秒后注意力就開始分散，45%的用戶會堅持看到30秒以上，因此，短視頻如何在一開始就抓住人們的眼球需要認真琢磨；
人們更多地是用手機而不是電腦來觀看短視頻，那么短視頻的生產(chǎn)就需要為手機終端量身打造，主流手機的操作系統(tǒng)、分辨率、顯示效果、網(wǎng)絡(luò)下載速度、播放流暢度等，需要綜合協(xié)調(diào)處理；
好的短視頻很容易被分享，現(xiàn)代人會把分享短視頻作為一種社交資本，由此，短視頻的瀏覽量將實現(xiàn)“雪崩式”增長；
短視頻相比直播的優(yōu)勢，在于可以拖動播放進度、用戶可以選擇性觀看，更加高效，符合現(xiàn)代快節(jié)奏工作和生活。
因此，需要制作團隊熟悉短視頻的固有特性，在內(nèi)容策劃、文案制作、時間安排、傳播推介、趣味性、感染性等方面積累成熟的經(jīng)驗。
二是注重短視頻和其他新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用。
新媒體時代，任何一種技術(shù)不可能、也不會脫離其他技術(shù)而被單獨使用，往往是多種技術(shù)的交叉融合。
當下，短視頻在網(wǎng)絡(luò)由4G步入5G時代，需要和大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)結(jié)合起來，才能具有廣闊的發(fā)展空間。例如2016年，IBM旗下的人工智能系統(tǒng)Watson為即將上映的電影《Morgan》剪輯出6分鐘的預(yù)告片，使得預(yù)告片的剪輯時間從過去10天到一個月，大大縮短為驚人的24小時，這是短視頻和人工智能等技術(shù)結(jié)合使用的一個成功案例。
IBM利用人工智能剪輯出電影《Morgan》的宣傳片
三是關(guān)注與其他商業(yè)媒體、社交平臺的合作共贏。
主流媒體往往具有政治優(yōu)勢，占據(jù)新聞輿論的制高點，其核心競爭力是打造新聞品牌、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但在用戶分發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用、市場化運作等方面與商業(yè)媒體、社交平臺相比還存在一定差距。因此，短視頻的應(yīng)用和發(fā)展需要多方合作，才能實現(xiàn)共贏。
據(jù)了解，人民視頻客戶端就是由人民網(wǎng)、騰訊公司、歌華有線共同啟動視頻戰(zhàn)略合作。這樣的合作，能很好地解決 “優(yōu)質(zhì)內(nèi)容怎么抵達更廣大用戶”這一難題。在新聞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游，通過商業(yè)媒體、社交平臺的分發(fā)，傳統(tǒng)主流媒體離商業(yè)、市場更近一步；而對于商業(yè)媒體、社交平臺來說，通過與主流媒體的合作來獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和政治資源支持，可以填補自身的資質(zhì)短板。
人民網(wǎng)、騰訊、歌華三家在視頻領(lǐng)域的合作
新時代要求新聞輿論工作要有新作為新氣象，傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合發(fā)展的進程中，要筑牢新聞輿論的主陣地，就得主動研究和應(yīng)用新的傳播技術(shù)，積極拓展新的傳播渠道，讓新聞傳播力更堅實、輿論引導(dǎo)力更有效、受眾影響力更廣泛、媒體公信力更深厚。（人民日報中央廚房煮酒話媒工作室 張翀）
