2018年的中國電影市場，開局不一般。
誰能想到，開年第一部現象級票房冠軍，竟然會是一部國產都市愛情片？上映18天票房18億，來勢兇猛且后勁綿長的《前任3·再見前任》，讓不少分析人士跌碎了眼鏡。
國產都市愛情片一直不算票房大戶。在《前任3》之前，甚至沒有一部票房超過10億的都市愛情片。同時，都市愛情題材也是一個容易“爛片扎堆”的細分市場?！扒叭巍毕盗械膬刹壳白鳎诒狈烤鶎倨狡?，甚至很難稱得上是一個“IP”；其選定的新年檔期又有《芳華》和北美口碑爆棚的《星球大戰(zhàn)8》兩面夾擊，這讓許多人不由自主地調低了對《前任3》的預期。甚至在《前任3》票房剛剛爆發(fā)的最初幾天，許多評論者還認為這是營銷手段帶來的短暫熱潮。然而持續(xù)的票房熱銷和朋友圈刷屏不會騙人。貓眼評分高達9.2，豆瓣評分低至5.7，影片在口碑爭議中持續(xù)大賣，連續(xù)兩星期登頂日票房冠軍，將遠道而來的《星球大戰(zhàn)8》擠得灰頭土臉。
平心而論，《前任3》的笑料略顯平庸，所傳遞出的男女觀乃至婚戀觀也說不上高級。正如許多評論者提到的，分手后男狂歡女哀怨，是一種非常過時的刻板印象——既不真實，也不時髦討巧，更與女性主義話語的崛起背道而馳。同時，影片在畫面、鏡頭、場面調度、演員演技，甚至道服審美上，也都乏善可陳，“電影感”并不強烈。故事也頗顯單薄，盡管使用了韓庚、鄭愷的“雙主角”，但鄭愷的故事線只負責插科打諢制造笑料，是為了補足電影娛樂性、湊滿120分鐘時長的功能性情節(jié)。而負責深情的“韓庚線”則頭輕腳重，前半段全靠和鄭愷之間的搞笑互動撐起內容，鋪陳頗為老套，后半段在新女友和前任之間的抉擇就顯得欠缺感情的沉淀。加上其過于香車寶馬、奢靡浮夸設定，對于一本正經看劇情的觀眾來說，很難從其中獲得沉浸感和情感認同。
問題在于：并不是所有觀眾去看電影，都是為了“一本正經看劇情”。
觀眾去看電影，獲得情感上的共鳴——或者說達到“共情”——的方式，可以是通過完整體驗一個故事而自我代入到角色中，這是傳統(tǒng)意義上的電影所提倡的、較為“高級”的抵達共情的方式；但也可以通過一些片段化的場景、語言、氛圍的復現，喚醒觀眾的個人經驗，而快速實現情感的共鳴，比如歌曲MV的“煽情”方式，通過三五分鐘相當碎片化的影像呈現，依舊可以打動觀眾。而《前任3》能夠看哭一片人，以至于在知乎、豆瓣等社區(qū)的討論中都是情懷感慨的帖子遠多于技術流分析的帖子，正是使用了這種“技巧”。
客觀地說，這種“技巧”并不高明，如果說低劣的喜劇表演是“硬撓觀眾腳心”的話，《前任3》的做法類似于硬撕觀眾的血痂。一如網上較為流行的批評意見：這部電影就是把分手、現任、前任之間的1000種戲碼挨個演一遍，只要你干過一件類似的事就會被感動，進而忽略掉剩下999段劇情里的生拼硬湊。更有網友直言：該片就是贏在有前任的人太多了。
話雖如此，120分鐘的電影容量畢竟還是有限的。別說1000種戲碼，容納100種都是不可能的。想在有限的時間內戳中更多人——近20億元票房的觀影人次——的舊傷痛處，在“戲碼”的揀選上還是要費思量的。盡管是以“窮舉法暴力破解”的方式砸開觀眾心鎖，但必須承認這里面還是有技術含量的，那就是對當代年輕人戀愛心理的洞察能力。如果不具備這種能力，就算給你120分鐘，你也找不到觀眾心上的血痂長在哪里。而這恰恰是近年來在電影市場大繁榮的背景下，國產愛情片卻近乎顆粒無收的原因之一。
雖然《前任3》在電影技術的層面無甚可談，但這種對目標觀眾的洞察能力，卻是值得學習的。
由此我想到目前依舊在映的馮小剛的《芳華》。這部馮小剛的憶往昔情懷之作，在某些層面和《前任3》是共通的：它們都是瞄準特定人群特定情懷的電影?！肚叭?》瞄準的是有過或有著“前任”糾葛的城市男女，《芳華》瞄準的則是上世紀七八十年代的時代記憶。而從《芳華》創(chuàng)國產文藝片紀錄的14億票房來看，馮小剛對他的目標人群的洞察顯然也是精準而成功的。
“一招鮮，吃遍天。”在電影市場里，這句老話曾經被認為已經過時了。對于飛速發(fā)展的中國電影市場而言，在廣闊的觀眾群體中尋求最大公約數，達到觀眾群體的最大化，似乎是一條金科玉律。然而，隨著電影市場的日漸成熟，細分市場的逐步形成，“男女老少大鍋燴”的“商業(yè)大片”模式似乎越來越難以走俏，反倒是有精準觀眾定位和主題訴求的電影，不僅靠準確的洞察吸引了核心觀眾，更依靠核心觀眾的口碑效應將影響力擴散到各個觀眾階層。
從去年年底開始，“喜劇+動作+奇幻”的《奇門遁甲》，“成龍+動作+科幻”的《機器之血》，“陳凱歌+視覺奇觀+文藝內核”的《妖貓傳》，這些渾身貼滿爆款標簽的“大片”，票房上都敗給了穩(wěn)吃50后、60后情懷基本盤的《芳華》；之后的世界級IP《星球大戰(zhàn)8》又未能阻止《前任3》連任票房榜首。再算上去年票房大賣的開心麻花喜劇《羞羞的鐵拳》，在高成本商業(yè)大片環(huán)伺的熱門檔期，這些相對低成本、“小切口”影片的一次次“洞察制勝”，如果僅僅將之歸結于天時地利的“狗屎運”，恐怕會錯過很重要的市場先兆——比起吐槽者，市場永遠更青睞不斷學習的人。（人民日報中央廚房·文藝九局工作室 馬涌）
