臨近年關(guān)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入采買(mǎi)年貨的消費(fèi)旺季，家電產(chǎn)品也成為農(nóng)村消費(fèi)者年貨清單上的重點(diǎn)對(duì)象。另一方面，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的提升以及以京東家電為首的電商平臺(tái)渠道極限下沉戰(zhàn)略的推進(jìn)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電的需求早已躍升至品質(zhì)消費(fèi)、科技消費(fèi)層面。2018年1月1日--2018年2月14日，遍及國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店啟動(dòng)了以“萬(wàn)店迎新年”為主題的首屆年貨節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)諸多專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠舉措，惠及50余萬(wàn)行政村的億萬(wàn)村民，為農(nóng)村消費(fèi)打造 “線上+線下”無(wú)界零售的大狂歡。
由遍及全國(guó)的超7000家京東家電專(zhuān)賣(mài)店共同參與的首屆“年貨節(jié)”，京東家電聯(lián)合奧克斯、海爾、海信、美的、美菱等5大家電品牌，涵蓋空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等全品類(lèi)家電，全力打造精品年貨，不但要通過(guò)年貨節(jié)讓農(nóng)村消費(fèi)者滿(mǎn)足“買(mǎi)年貨好過(guò)年”的需求，還精選產(chǎn)品源、嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)、升級(jí)服務(wù)端，發(fā)揮京東家電線上與線下融合、多渠道聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，配合京東強(qiáng)大的物流配送體系，讓農(nóng)村消費(fèi)者也可以享受輕松逛、線上購(gòu)、送到家的一站式服務(wù)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者提供一個(gè)正品保證，服務(wù)到家的家電購(gòu)物體驗(yàn)。徹底解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電消費(fèi)市場(chǎng)多年以來(lái)的痛點(diǎn)所在。
從2014年就推出京東幫服務(wù)店開(kāi)始，京東家電就將渠道戰(zhàn)略定位于“極限下沉”。京東家電專(zhuān)賣(mài)店就是在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步下沉渠道的具體體現(xiàn)。京東家電專(zhuān)賣(mài)店采取在縣級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)同步發(fā)展的模式，縣鎮(zhèn)村齊上陣，根據(jù)經(jīng)濟(jì)體量不同在縣城開(kāi)設(shè)1~2家或3~5家京東家電專(zhuān)賣(mài)店，在經(jīng)濟(jì)體量較小的縣城則采取經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店或進(jìn)店模式。在人口密度較大的區(qū)域，京東家電專(zhuān)賣(mài)店將覆蓋超過(guò)90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在人口密度一般的區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也將達(dá)到70%~80%的開(kāi)店率，最終實(shí)現(xiàn)一鎮(zhèn)一店和一縣多店，讓京東家電的“毛細(xì)血管”遍布鄉(xiāng)村市場(chǎng)。截止日前，京東家電已經(jīng)覆蓋2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、50多萬(wàn)個(gè)行政村，累計(jì)為千萬(wàn)農(nóng)村家庭，解決購(gòu)買(mǎi)家電困難的問(wèn)題。
采用加盟合作方式的京東家電專(zhuān)賣(mài)店不同于傳統(tǒng)的線下店，店主不需要在備貨、物流和安裝上進(jìn)行投入，而是采用代客下單的方式在線上的京東商城完成交易，并全部依托京東幫服務(wù)店進(jìn)行配送和安裝，以“輕資產(chǎn)、全品類(lèi)、定制化產(chǎn)品池、一鎮(zhèn)一店、金融服務(wù)”5大優(yōu)勢(shì)，為加盟者提供全程跟蹤式無(wú)憂服務(wù)，是一個(gè)典型的“無(wú)界零售”實(shí)例。京東家電專(zhuān)賣(mài)店還可以通過(guò)多渠道觸點(diǎn)式營(yíng)銷(xiāo)，將縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)的超市、建材店、家居賣(mài)場(chǎng)等零售業(yè)態(tài)覆蓋到京東家電專(zhuān)賣(mài)店體系中，進(jìn)而盤(pán)活整個(gè)零售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)渠道的極限下沉和拓展，進(jìn)一步解決農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電過(guò)程中存在的“價(jià)格高、品類(lèi)少、不送貨、安裝慢、退貨難”等問(wèn)題。
萬(wàn)店迎新年，把愛(ài)帶回家，全心全意為用戶(hù)服務(wù)，讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，達(dá)成每位用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)家電上的期望，用京東品質(zhì)保障的大家電和熱情周到的服務(wù)感動(dòng)溫暖每一位農(nóng)村用戶(hù)的心。這既是京東家電專(zhuān)賣(mài)店首屆年貨節(jié)的“初心”，也是京東家電展望2018年最的新年愿景！
