武晚傳媒·武漢晚報(bào)12月20日訊（記者楊帆）日前，國(guó)內(nèi)一家知名奢侈品電商平臺(tái)聯(lián)合騰訊、德勤重磅發(fā)布一年一度《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》，該報(bào)告指出年齡30周歲以下的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)占到48%，雖然越來(lái)越多的品牌開(kāi)放了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)渠道，但消費(fèi)者大部分情況下還是會(huì)去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，比較有趣的是，他們?nèi)?shí)體店不是為了享受購(gòu)物體驗(yàn)，而是主要為了可以實(shí)地觸摸和感受產(chǎn)品。昨天，記者走訪(fǎng)了武漢國(guó)際廣場(chǎng)、壹方購(gòu)物中心、群光廣場(chǎng)，各大品牌在櫥窗的陳列上都選擇了更年輕的款式，而在采訪(fǎng)中，店員們也說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)店消費(fèi)的90后的確是越來(lái)越多了，這也使得品牌的買(mǎi)手們?cè)谶M(jìn)貨時(shí)不得不向年輕人靠攏。
消費(fèi)者倒逼品牌更加年輕化
在傳統(tǒng)商圈，各大奢侈品品牌的款式逐漸年輕化，設(shè)計(jì)師大牌選擇年輕人聚集的商圈開(kāi)設(shè)門(mén)店，這邊是一年來(lái)奢侈品大牌在武漢悄然發(fā)生的變化。
記者在武漢國(guó)際廣場(chǎng)看到，從Gucci到LV上十個(gè)奢侈品品牌的櫥窗中都是當(dāng)季最新最流行的款式，色彩明亮，風(fēng)格活潑。位于國(guó)廣C座的Moncler是羽絨服中的奢侈大牌，剛剛?cè)攵放票阌瓉?lái)了第一個(gè)銷(xiāo)售高峰，這其中不少人都是年輕的90后消費(fèi)者，店鋪銷(xiāo)售人員說(shuō)：“不少90后的客人都是在網(wǎng)絡(luò)上看中了明星穿的款式前來(lái)選購(gòu)試穿。”劉忱是一名90后的公務(wù)員，雖然拿著五千多的月薪，但是對(duì)于對(duì)于一件價(jià)格過(guò)萬(wàn)的羽絨服，她還是絲毫不手軟：“我可不想穿著像企鵝，這種設(shè)計(jì)感和舒適度兼具的羽絨服雖然貴但很值。”
在武漢天地的壹方購(gòu)物中心，奢侈品集合店和設(shè)計(jì)師大牌都看中了這里年輕時(shí)尚的客流?！跋淖岁悺北惆堰M(jìn)入武漢的首家店鋪安在了這里，要知道它在北上廣都是跟Gucci、Dior、LV這些國(guó)際大牌并排而坐的。店里清一色的中式服裝都來(lái)自于今年9月剛剛落幕的紐約時(shí)裝周，品牌將粉色、蕾絲融入中式服裝的設(shè)計(jì)，只為迎合現(xiàn)在更年輕、更時(shí)尚的客人。
流量明星領(lǐng)著奢侈品消費(fèi)的風(fēng)向
奢侈品消費(fèi)年輕化還有個(gè)重要的因素便是現(xiàn)在大量的品牌啟用流量明星。許多人因?yàn)樵S魏洲去買(mǎi)FENDI、因?yàn)樘奇倘ベI(mǎi)BALLY，這也是年輕消費(fèi)者與城市中產(chǎn)消費(fèi)奢侈品的不同之處，很多90后因?yàn)槊餍堑挠绊懚矏?ài)一個(gè)品牌，從明星粉絲變成品牌粉絲。
同時(shí)，這群年輕消費(fèi)者在品牌傾向度上，更愛(ài)小眾品牌，而不是國(guó)際大牌，因?yàn)樗麄冊(cè)趯で蟾鼈€(gè)性化和更少的主流體驗(yàn)。例如，隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始擁抱并成為品牌的粉絲，比如Supreme和Vetements。為了迎合年輕人，LV便和Supreme合作，推出了合作款，今年也是賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。在群光廣場(chǎng)，一樓的Moschino絕對(duì)是專(zhuān)為年輕而存在的一個(gè)奢侈品，夸張的設(shè)計(jì)、豐富的色彩、前衛(wèi)的風(fēng)格、不菲的價(jià)格，成為當(dāng)下時(shí)髦年輕人的最?lèi)?ài)。
