2017“回響中國”騰訊網(wǎng)教育年度總評榜日前在北京發(fā)布。本屆活動以“自媒時代 教育看我”為主題，邀請教育領(lǐng)域自媒體、企業(yè)和學(xué)者代表，共同探自媒體時代教育行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。
與會專家指出，在自媒體時代、互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容才是成就教育品牌的根本之道。
對用戶有價值和吸引力的內(nèi)容依然匱乏
專家們指出，互聯(lián)網(wǎng)媒體正逐步演化為新的內(nèi)容平臺和傳播渠道，泛教育類信息內(nèi)容也是用戶的剛性需求，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”擁有廣闊的發(fā)展空間，其面臨的挑戰(zhàn)也愈發(fā)明顯。騰訊網(wǎng)總編輯李方指出，大量教育機構(gòu)雖然擁有自媒體平臺和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，但其內(nèi)容生產(chǎn)思維仍停留在初期階段，不能準確把握用戶特點和需求，導(dǎo)致真正對用戶有價值和吸引力的內(nèi)容依然匱乏。
對于這一困境，李方認為，個性化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容才是塑造品牌的關(guān)鍵。“教育關(guān)系千家萬戶，優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容也是內(nèi)容領(lǐng)域的剛需。每個教育機構(gòu)都是一個優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的寶庫，發(fā)掘好這座寶庫，會給教育機構(gòu)帶來巨大的紅利和驚喜?！?/p>
匯聚跨界精英，弘揚榜樣力量
跨界融合已成為自媒體時代的顯著特征，本次活動中，來自各領(lǐng)域的跨界專家也從不同角度分享了自己對互聯(lián)網(wǎng)、教育、自媒體運營等話題的思考。
國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部主任于施洋指出，當(dāng)下大數(shù)據(jù)人才教育面臨學(xué)歷教育與實踐平臺脫節(jié)、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究脫節(jié)、產(chǎn)業(yè)人才供給與需求脫節(jié)的問題。國家信息中心作為“國家隊”，在大數(shù)據(jù)培訓(xùn)、課程制定、平臺搭建等方面做了大量工作?！皵?shù)據(jù)分析的最終目的，是要讓每個人都覺得更輕松、更自由，讓每個人的生命質(zhì)量有一個真正的提高?！?/p>
兒科專家崔玉濤做了題為《讓醫(yī)學(xué)科普插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀》的分享，他表示，希望通過醫(yī)學(xué)科普告訴大家，“養(yǎng)孩子是件很簡單、很普通、很自然的事情，要在自然的環(huán)境下養(yǎng)育孩子?！?/p>
麥可思公司創(chuàng)始人王伯慶強調(diào)了自媒體運營中專業(yè)性的重要價值，“要用專業(yè)的力量、專業(yè)新媒體的表示方式和專注的精神做好自媒體?！薄熬W(wǎng)紅老師”張雪峰則表示，“一定要多渠道發(fā)展、了解你的客戶、緊跟形勢，你的自媒體才能做到很好”。
從左至右依次為：于施洋、崔玉濤、王伯慶、張雪峰
活動中，騰訊網(wǎng)教育年度總評榜如期發(fā)布。該榜單共包含教育集團、留學(xué)服務(wù)機構(gòu)、在線教育機構(gòu)等各大領(lǐng)域的21個獎項，旨在表彰優(yōu)秀團體和個人一年來為中國教育改革發(fā)展所做出的努力和貢獻。
洞察用戶畫像，把握未來趨勢
活動中，騰訊網(wǎng)發(fā)布了由艾瑞咨詢和騰訊數(shù)據(jù)實驗室聯(lián)合推出的《2017中國教育培訓(xùn)行業(yè)白皮書》，探討行業(yè)發(fā)展趨勢，為教育機構(gòu)提供指導(dǎo)。
《白皮書》勾畫了較為清晰的教育培訓(xùn)用戶畫像。其中，家長用戶以女性為主，中小學(xué)家長、職場新人為主力；成人用戶則性別比例較為平均，30歲以下人群占多數(shù)。家長用戶最關(guān)注老師的水平、經(jīng)驗和學(xué)員評價，“師資力量強”和“口碑好”是最關(guān)鍵的因素；在培訓(xùn)形式上，他們首選線下形式，也喜歡線上線下相結(jié)合。成人用戶的價值觀更為多元，他們希望在生活和工作學(xué)習(xí)之間取得平衡，普遍認為語言類培訓(xùn)是必要性最高的培訓(xùn)種類；成人用戶同樣重視師資和口碑，接受純線下以及線上線下并用的培訓(xùn)形式。
展望未來，《白皮書》指出，各培訓(xùn)機構(gòu)將加強師資和教研投入，授課型人才、教研型人才將受到更多重視，而整個教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈也會不斷向縱橫兩方面開拓。教育培訓(xùn)機構(gòu)要想提高營銷效果，需要實施精準營銷戰(zhàn)略，解決用戶痛點，同時繼續(xù)促進線上、線下融合，打造越來越多的優(yōu)秀品牌。（人民日報中央廚房·半畝方塘工作室 楊寧 王瑩）
