相信，不少人每天的生活是這樣的：起床后，用手機(jī)下單一份外賣早餐，洗漱時(shí)收聽網(wǎng)絡(luò)課堂或是講座，上班騎輛共享單車或是乘坐網(wǎng)約車，工作的時(shí)候與身在各地同事微信溝通，晚上在APP上團(tuán)購(gòu)?fù)聿团c朋友小聚，到家淘幾件衣服再順便看看有什么便宜機(jī)票計(jì)劃年假旅游目的地……幾年前無(wú)法想象的數(shù)字化生活，就潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地來(lái)了。
今年的天貓“雙11”全球狂歡節(jié)最終成交額為1682億元，其中無(wú)線成交額占比90%?！半p11”期間，平均每天的快遞量預(yù)計(jì)將達(dá)到2.5億件。全球已經(jīng)步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了人類生產(chǎn)生活方式，也帶來(lái)了全球性的商業(yè)新機(jī)遇與新變革。數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不僅僅是技術(shù)變革，還包含思維的巨大變革。無(wú)論是國(guó)家還是個(gè)人，只有敢于創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)，善于學(xué)習(xí)，才能在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代浪潮中屹立于不敗之地。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的一種新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形態(tài)，日益成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。在不久的將來(lái)，它將牢牢占據(jù)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展首要位置。因此，不少國(guó)家和企業(yè)開始用戰(zhàn)略眼光發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，他們出臺(tái)各種鼓勵(lì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)章制度，全力搶占經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新巔峰。
2017年11月12日零時(shí)，上海市，天貓“雙11”狂歡節(jié)媒體中心內(nèi)，眾多工作人員和記者爭(zhēng)相在1682億交易額的數(shù)據(jù)大屏前開心拍照留影。 人民視覺
去年年底，美國(guó)商務(wù)部設(shè)立了數(shù)字經(jīng)濟(jì)顧問委員會(huì)，為政府、企業(yè)和消費(fèi)者提供發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的建議。據(jù)埃森哲咨詢公司2016年發(fā)布的《數(shù)字顛覆：增長(zhǎng)倍增器》報(bào)告測(cè)算，2015年美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。德國(guó)工業(yè)4.0的全面實(shí)施和2016年發(fā)布的《數(shù)字戰(zhàn)略2025》，明確了德國(guó)制造轉(zhuǎn)型的思路。英國(guó)2015年出臺(tái)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略（2015—2018）》，旨在建設(shè)數(shù)字化強(qiáng)國(guó)。日本提出建設(shè)“超智能社會(huì)”，將網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)空間融合發(fā)展。歐盟發(fā)布了《2015歐盟數(shù)字技能宣言》，大力培養(yǎng)數(shù)字技術(shù)人員。
在企業(yè)界，數(shù)字經(jīng)濟(jì)當(dāng)仁不讓地成為業(yè)績(jī)起飛的法寶。截至2016年底，全球市值最高的十家公司中，有蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜和臉譜五家屬于數(shù)字經(jīng)濟(jì)范疇。
10月31日，在位于尼特羅伊市的巴西弗魯米嫩塞聯(lián)邦大學(xué)內(nèi)，雷納托·吉馬良斯教授展示在速賣通上購(gòu)買的可重復(fù)使用咖啡膠囊。 新華社記者李明攝
誠(chéng)然，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了無(wú)數(shù)機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)。以人才培養(yǎng)為例，據(jù)波士頓咨詢公司最新報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，德國(guó)工業(yè)4.0的實(shí)施將導(dǎo)致61萬(wàn)個(gè)傳統(tǒng)就業(yè)崗位被削減，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生96萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。就業(yè)崗位的增減絕非僅僅是數(shù)字的變化，就業(yè)崗位的變化對(duì)從業(yè)人員的技能要求也是完全不同的。據(jù)歐洲委員會(huì)發(fā)布的《2016歐洲數(shù)字化進(jìn)程報(bào)告》顯示，歐盟電子商務(wù)水平仍然有待提高，急需出臺(tái)一系列提案進(jìn)一步促進(jìn)其發(fā)展，以清除阻礙企業(yè)進(jìn)行跨境貿(mào)易、妨礙人們?cè)诰€獲得最具競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)價(jià)的壁壘。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇的數(shù)據(jù)，今天上小學(xué)的孩子有65%最終將從事現(xiàn)在還不存在的全新職業(yè)，目前的趨勢(shì)會(huì)導(dǎo)致勞動(dòng)力市場(chǎng)于2015—2020年發(fā)生巨大變革。在未來(lái)，熟練掌握數(shù)字能力的人才有望成為“斜杠青年”，一人兼任多種工作，而缺乏數(shù)字素養(yǎng)的人員可能面臨徹底失業(yè)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅有大數(shù)據(jù)、云計(jì)算這樣的增量市場(chǎng)，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合之后，產(chǎn)生了大量新業(yè)態(tài)、新模式，由此帶來(lái)不少利益沖突和矛盾。比如，網(wǎng)約車走紅讓傳統(tǒng)出租車行業(yè)喘不過氣來(lái)，打著互聯(lián)網(wǎng)金融旗號(hào)的詐騙天天花樣翻新。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，如何出臺(tái)有效、高效的監(jiān)管方式，既不完全否認(rèn)傳統(tǒng)行業(yè)的貢獻(xiàn)，又不傷害新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)的積極性，需要認(rèn)真探索。
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王永（品牌聯(lián)盟咨詢股份公司董事長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟智庫(kù)秘書長(zhǎng)）： 品牌的創(chuàng)新能力已經(jīng)成為評(píng)判一個(gè)品牌未來(lái)潛力的關(guān)鍵要素。盡管數(shù)字技術(shù)改變了品牌的傳播速度、溝通能力，但品牌為消費(fèi)者提供產(chǎn)品物理價(jià)值之外的精神價(jià)值的本質(zhì)未曾改變。讓一個(gè)品牌為人所信任的產(chǎn)品基礎(chǔ)、品牌態(tài)度亦未曾改變。品牌所需要持續(xù)建設(shè)發(fā)展所需要的使命、愿景、價(jià)值觀仍然是衡量一個(gè)品牌未來(lái)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。決心、信心、耐心與誠(chéng)意、創(chuàng)意的“三心二意”仍然是一個(gè)品牌能否持續(xù)成功的核心因素。
安娜貝拉·加威爾（英國(guó)薩里大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主任）：數(shù)字技術(shù)普及迅速，影響生活各方面。它有潛力重新定義我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)、工作、治理、生活等等。它將改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新方式，并在全球商業(yè)環(huán)境中創(chuàng)造新的贏家，重新繪制未來(lái)商業(yè)圖景。甚至它將徹底影響許多行業(yè)，并改變經(jīng)濟(jì)體之間和內(nèi)部的權(quán)力平衡。當(dāng)然，革命性的技術(shù)變革也可能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不穩(wěn)定。企業(yè)、行業(yè)、地區(qū)和國(guó)家應(yīng)對(duì)數(shù)字革命的方式將決定它們能否最大限度地把握機(jī)遇，并控制它可能給已有生活方式帶來(lái)的負(fù)面影響。
（人民日?qǐng)?bào)中央廚房·零時(shí)差工作室 作者：牛瑞飛，編輯：孟祥麟）
