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  • 破解“電影打分”爭(zhēng)議:能用法律解決的盡量不吵吵
    2017-09-28 13:25:00 來(lái)源:人民網(wǎng)

    文藝九局

    “電影打分”又惹出新?tīng)?zhēng)議了。

    事情的緣起是這樣的:9月22日,國(guó)產(chǎn)電影《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》公映,隨后其導(dǎo)演兼編劇兼主演兼主題曲詞曲作者、北京大學(xué)影視學(xué)博士畢志飛,因該片在豆瓣網(wǎng)上持續(xù)保持2分(豆瓣打分機(jī)制中能夠打出的最低分)的“史上最低分”而致函豆瓣網(wǎng),要求其公開(kāi)道歉。

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    隨后,該事件在網(wǎng)絡(luò)輿論上持續(xù)發(fā)酵,電影本身的質(zhì)量、畢志飛的北大博士身份和“歷時(shí)12年制作”“自編自導(dǎo)自演”,乃至畢志飛親自作詞作曲的主題曲,都成了網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)。

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    如果你想親身體驗(yàn)一下該片到底如何,恐怕已經(jīng)來(lái)不及了——有消息稱(chēng)該片已經(jīng)從全國(guó)院線(xiàn)撤檔,截至9月28日,在北京的貓眼、微信購(gòu)票平臺(tái)上均已買(mǎi)不到 《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》的票。

    無(wú)獨(dú)有偶。大鵬執(zhí)導(dǎo)的新片《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》定檔國(guó)慶檔,點(diǎn)映場(chǎng)正在上映中,而9月26日微博認(rèn)證為“青年導(dǎo)演、影評(píng)人”的網(wǎng)友@二月鳥(niǎo)語(yǔ) 發(fā)微博稱(chēng),大鵬發(fā)朋友圈欲與@二月鳥(niǎo)語(yǔ)“約架”,原因是@二月鳥(niǎo)語(yǔ) 在豆瓣和微博上給影片打出不負(fù)責(zé)任的1星差評(píng)。同時(shí),大鵬在《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的電影招待會(huì)上曾不點(diǎn)名地批評(píng)“某些人撿來(lái)票根,沒(méi)看過(guò)電影,打出1星,再索要5000元?jiǎng)h差評(píng)”,而@二月鳥(niǎo)語(yǔ)認(rèn)為這是在“含沙射影”地指責(zé)自己。在微博中@二月鳥(niǎo)語(yǔ)曬出了自己的票根和電子購(gòu)票憑證來(lái)證明自己確實(shí)看過(guò)影片,并要求大鵬公開(kāi)道歉。

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    兩樁事件都堪稱(chēng)“羅生門(mén)”,雙方各執(zhí)一詞,誰(shuí)是誰(shuí)非還不好判斷。而且截至目前,沖突的“四方”還沒(méi)有一方公開(kāi)“認(rèn)慫”,事件在沉默中僵持不下,最后也可能歸于沉寂。但它卻實(shí)打?qū)嵉刈C明了:“電影打分”的爭(zhēng)議,依舊存在。

    正如前面所說(shuō),“電影打分”已經(jīng)不是第一次成為熱點(diǎn)話(huà)題,而“公關(guān)”“水軍”“惡意差評(píng)”等也往往一并成為關(guān)鍵詞。就在幾個(gè)月前,國(guó)產(chǎn)電影《李雷與韓梅梅》也曾因豆瓣打分過(guò)低而致信豆瓣進(jìn)行質(zhì)疑,并稱(chēng)有人曾向片方報(bào)價(jià)300萬(wàn)可將分?jǐn)?shù)刷高;而去年的電影《長(zhǎng)城》《擺渡人》也曾有過(guò)打分口碑上的爭(zhēng)議。作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的影評(píng)平臺(tái)之一,豆瓣始終處于漩渦的中心,但其反映出來(lái)更多的,則是“在線(xiàn)影評(píng)”“電影打分”這一“行業(yè)”整體的困境。

    兵法曰:兵馬未動(dòng)糧草先行。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“口碑營(yíng)銷(xiāo)”正是“商業(yè)活動(dòng)”的“糧草”,商業(yè)電影概莫能外。在電影正式放映之前搞“點(diǎn)映場(chǎng)”“媒體招待場(chǎng)”“專(zhuān)家研討會(huì)”,都是發(fā)行方搜集正面口碑的重要途徑,但能夠受邀的畢竟是少數(shù)人,而在線(xiàn)的“電影打分”則成了面對(duì)更多受眾的口碑營(yíng)銷(xiāo)“兵家必爭(zhēng)之地”。

    而“萬(wàn)萬(wàn)不巧”的是,藝術(shù)評(píng)論本身就是一種相當(dāng)主觀(guān)的行為,但網(wǎng)民——尤其是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”——的觀(guān)點(diǎn)對(duì)其他網(wǎng)民的影響卻是客觀(guān)的。在這個(gè)夾縫中,則可能滋生灰色區(qū)域:在批評(píng)者一方,是說(shuō)“真心話(huà)”還是因?yàn)楦鞣N各樣的原因說(shuō)“違心話(huà)”;而在被批評(píng)者一方,則可誅心地質(zhì)疑批評(píng)者的意見(jiàn)是“真心”還是“違心”——而人是無(wú)法自證“真心”的。

    那么,是否“電影打分”注定是個(gè)永遠(yuǎn)的“羅生門(mén)”呢?也并非如此。

    豆瓣CEO阿北曾公開(kāi)回應(yīng)過(guò)關(guān)于“豆瓣水軍”的問(wèn)題并且稱(chēng):“一勞永逸的辦法可能沒(méi)有,但當(dāng)下來(lái)說(shuō),水軍的千軍萬(wàn)馬跳進(jìn)來(lái),讓評(píng)分的湖面一點(diǎn)漣漪都不起的辦法是有的,但對(duì)正常打分用戶(hù)的感受可能略有影響。”而從近年來(lái)各大電商平臺(tái)打擊刷單、付費(fèi)好評(píng)差評(píng)的手段來(lái)看,類(lèi)似的技術(shù)應(yīng)該是具備的。而在技術(shù)因素之外,只要涉及到真金白銀的“利益相關(guān)”,也總有辦法可查。

    我們不妨把新聞串起來(lái)看。

    依照國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布的《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》,各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)將必須通過(guò)真實(shí)身份信息實(shí)名認(rèn)證才能跟帖,自2017年10月1日起生效。許多媒體將此舉解讀為“水軍將徹底消失”。

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    而“電影打分”無(wú)疑也將能夠上溯到具體的人,對(duì)于正常的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)這倒沒(méi)什么,但對(duì)“花錢(qián)打分”“花錢(qián)發(fā)帖”的職業(yè)差評(píng)師而言確實(shí)是個(gè)噩耗——到底是真心還是昧著良心,不用自證也不用誅心猜測(cè),只要查查利益往來(lái)就一清二楚了。

    從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,影片出品方對(duì)于“電影打分”的質(zhì)疑,往往是聲音大、雨點(diǎn)小,最后不了了之,其中對(duì)于“惡意差評(píng)”的取證困難、成本太高,是令不少出品方卻步的原因之一。而另一方面,也經(jīng)常有進(jìn)行打分的影評(píng)人因?yàn)椤盁o(wú)法自證”,不明不白地被潑了一身臟水,發(fā)出“難道只能說(shuō)好/不好”的感嘆。而對(duì)于有爭(zhēng)議的影片,支持者與反對(duì)者互相攻訐對(duì)方為“水軍”,也是一景。長(zhǎng)此以往,消耗的是觀(guān)眾、創(chuàng)作者和評(píng)論者之間的信任,而且每一方都感到委屈。而“十一”后正式實(shí)行的“規(guī)定”,有望提供一個(gè)讓誰(shuí)都不委屈的解決方案,讓法律途徑解決“電影打分”爭(zhēng)議有了實(shí)施的可能。而我個(gè)人真心希望,國(guó)慶檔前的這一系列“發(fā)函”“質(zhì)疑”“約架”“反懟”也能成為最后一次。套用一句家鄉(xiāng)老話(huà):

    “能用法律解決的,盡量不吵吵。”(人民日?qǐng)?bào)中央廚房·文藝九局工作室 馬涌)

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