中秋佳節(jié)臨近，經(jīng)典文化大餐——央視中秋晚會備受海內(nèi)外中華兒女關(guān)注。經(jīng)過廣泛遴選，今年的央視中秋晚會花落大慶。這也是繼黑龍江冰雪亮相央視春晚之后，黑龍江主題元素再一次登上央視重大舞臺。屆時，一臺凝聚全球華人情感、飽含中華傳統(tǒng)文化基因、具有東北地方特色、彰顯大慶城市魅力的中秋“盛宴”將炫彩熒屏，月落平湖、秋水長天的東北秋畫將不僅成為大慶的城市明信片，更將進(jìn)一步展示大美龍江的地域風(fēng)貌、人文風(fēng)情，助力龍江旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
央視中秋晚會十幾年來一直受到全球華人的歡迎和世界媒體矚目。歷屆晚會都選在國內(nèi)知名度較高、地域特色鮮明、文化氛圍濃厚的城市舉辦。大慶能夠走上央視，就在于其城市標(biāo)簽的獨(dú)特性、差異性。大慶因油而生、因油而興，被譽(yù)為“共和國加油機(jī)”，大慶精神、鐵人精神成為中華民族偉大精神的重要組成部分。而今，大慶更是實(shí)現(xiàn)了資源型城市的完美轉(zhuǎn)身，石油之城的硬朗與百湖之城的柔美交織重合，構(gòu)成了更為生動的、多維的大慶。借勢央視，形成更大的城市傳播力，不斷擴(kuò)大央視中秋晚會的“后效應(yīng)”，將是大慶接下來借勢造勢、乘勢而上的關(guān)鍵動作。
央視中秋晚會在大慶舉辦，其實(shí)就是大慶通過城市營銷產(chǎn)出的一個頂級文化產(chǎn)品。央視作為中國最大的媒體主陣地，每天有6億中國觀眾收看，為城市品牌提升和傳播提供了理想的展示窗口和廣闊舞臺。大慶之所以能走到央視聚光燈下，持續(xù)不斷的軟實(shí)力打造才是讓其脫穎而出的關(guān)鍵要素，這也成為大慶城市營銷的最大賣點(diǎn)。一直以來，大慶在進(jìn)行城市戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的同時，始終強(qiáng)化城市營銷傳播，注重軟實(shí)力打造，一方面延續(xù)著傳統(tǒng)精神文化屬性，一方面與時俱進(jìn)推陳出新，虛實(shí)結(jié)合、虛實(shí)相通，實(shí)現(xiàn)了從石油城市向生態(tài)宜居城市、現(xiàn)代都市的轉(zhuǎn)型，城市名片日益豐滿，知名度越來越高。央視中秋晚會需要特色，大慶有之，城市標(biāo)簽鮮明；央視中秋晚會需要文化內(nèi)涵，大慶亦有之，大慶精神、鐵人精神歷久彌新。你需要的正是我所擁有的，我一直打造的——大慶的實(shí)踐可謂城市營銷范本。這一城市營銷思路，對其他地方亦有借鑒意義。
成功的城市營銷，既可確認(rèn)自身定位，又可獲得豐厚利潤。今年的央視春晚火了黑龍江冰雪。春節(jié)黃金周期間，哈爾濱冰雪旅游拿下了多個歷史新高：冰雪大世界在初三初四兩天入園人數(shù)連續(xù)突破五萬人次創(chuàng)歷史新高；哈爾濱市累計接待游客數(shù)量與旅游收入均創(chuàng)歷史新高?？梢韵胍?，央視中秋晚會在大慶舉辦后，又將帶來怎樣的晚會效應(yīng)。樂觀同時，發(fā)展的緊迫感卻不能松懈。當(dāng)前區(qū)域競爭愈發(fā)加劇，通過媒體宣傳樹立品牌城市形象，進(jìn)而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)成為各地城市營銷的主攻方向。未來的競爭，將是各地域板塊之間特色資源、特色文化、特色品牌、特色產(chǎn)業(yè)的競爭。城市營銷作為一個長遠(yuǎn)概念，需要長時間、持續(xù)性地宣傳、培養(yǎng)、打磨，黑龍江省各個地市在城市品牌打造上也不應(yīng)僅僅滿足于城市獨(dú)特個性及魅力的展示，還要追求國際影響力。只有將本地的地理、人文、產(chǎn)業(yè)等資源持續(xù)整合、提升、放大，才能把資源要素轉(zhuǎn)化成品牌要素、市場要素和經(jīng)濟(jì)要素，讓更多的黑土地之美成為央視?？?，成為互聯(lián)時代的“網(wǎng)紅”，近悅遠(yuǎn)來、驚艷世界。
