新華社廣州１２月１日電 題：歐洲豪門加速布局中國市場 呈現(xiàn)三種趨勢
新華社記者王浩明
ＬｅＳｐｏｒｔｓ?。茫铮睿睿澹悖簦篌w育產(chǎn)業(yè)峰會３０日晚落幕。在峰會期間，記者與曼聯(lián)、巴塞羅那、拜仁慕尼黑和那不勒斯等俱樂部的參會代表進行了交流，一個明顯的感受是：歐洲豪門正加速布局中國市場并呈現(xiàn)三種趨勢。
緊盯中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略
“我們在中國的商業(yè)發(fā)展處在歷史最好的時候?！蔽骷缀篱T巴塞羅那俱樂部亞太區(qū)總經(jīng)理哈維爾·阿森西說。
他透露，除了目前和中國手機品牌ＯＰＰＯ的全球合作伙伴關(guān)系，巴塞羅那俱樂部還將在十二月宣布兩項與中國品牌的合作。
事實上，不少豪門俱樂部都有這樣一個感受，過去在中國的商業(yè)機會往往是為國外品牌在中國市場的拓展提供平臺。而現(xiàn)在，越來越多的中國企業(yè)希望通過體育贊助在海外叫響自己的品牌。
英超豪門曼聯(lián)俱樂部亞太區(qū)總裁利杰民表示，曼聯(lián)希望通過自己的全球影響為中國企業(yè)的海外發(fā)展助力。
“歷史上，曼聯(lián)更加關(guān)注西方的品牌在中國市場的拓展。但現(xiàn)在，中國很多企業(yè)有到國外發(fā)展的要求，曼聯(lián)對他們來說是一個很好的平臺，因為我們在世界很多國家都有龐大的球迷群體?！彼f。
重視社交媒體的“超距作用”
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，歐洲豪門普遍對社交媒體非?？粗?，他們認為社交媒體是超越地理距離而拉近球迷心理距離的最重要手段。
在微博上，曼聯(lián)俱樂部擁有８７９萬粉絲，巴塞羅那俱樂部擁有５４６萬粉絲，拜仁慕尼黑俱樂部擁有２６１萬粉絲。曼聯(lián)俱樂部甚至在面向投資者的年報說明會上，還專門用一頁ＰＰＴ展示了微博粉絲的數(shù)據(jù)，足見他們對社交媒體的重視程度。
“在地理上，曼聯(lián)并不如中超和ＣＢＡ有優(yōu)勢，但我們需要將自己的品牌和球迷們聯(lián)系在一起，社交媒體平臺是一個非常重要的手段?！崩苊裾f。
阿森西說：“巴塞羅那與北京的距離超過八千公里，我們在這里擁有上百萬的球迷是一件多么不容易的事情，我們一定要讓他們感受到和我們在一起。”
除了曼聯(lián)和巴薩等俱樂部，意甲的老牌豪門那不勒斯俱樂部也正在準備進入中國市場，第一步就是開通中文的社交媒體。
商業(yè)比賽重要性下降
對于歐洲豪門俱樂部來說，社交媒體“超距作用”帶來的一個明顯變化，就是商業(yè)比賽的重要性在下降。加之近幾年媒體版權(quán)的暴漲對俱樂部收入的貢獻大幅提升，商業(yè)比賽對豪門俱樂部的吸引力已經(jīng)大不如前。
“夏季的比賽當然是最可視化的，但對商業(yè)來說，夏季比賽的重要性在下降，如果只從收入貢獻層面來看，商業(yè)比賽占得很少，現(xiàn)在在社交媒體上我們和球迷更加頻繁的對話。”利杰民說。
此外，對于豪門俱樂部來說，比賽的密度日益增加，由于大部分主力球員都是各自國家隊的成員，因此商業(yè)比賽的時間越來越成問題。
“我們現(xiàn)在日程太緊密了，而且如果要打比賽，我們希望讓最好的球員打出漂亮的比賽。作為一家全球頂尖的俱樂部，我們超過９０％的球員是國家隊球員，假期非常少，從這一點來說，球員的健康比商業(yè)活動更重要。”阿森西說。
