新華網(wǎng)北京9月26日電（沈美）在中國(guó)，嬰幼兒奶粉的“內(nèi)”“外”之爭(zhēng)一直處于白熱化。面對(duì)國(guó)外大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)奶粉的“弱勢(shì)”更為明顯。如何提升國(guó)產(chǎn)奶粉的競(jìng)爭(zhēng)力?拓寬國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)？有人認(rèn)為應(yīng)收緊對(duì)國(guó)外奶粉的準(zhǔn)入。近日，君樂(lè)寶總裁魏立華在接受新華網(wǎng)專訪時(shí)并不認(rèn)同，他表示:“奶業(yè)是高度開(kāi)放的行業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化是既定事實(shí)，我們需要關(guān)注的是國(guó)產(chǎn)奶業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種國(guó)際化挑戰(zhàn)。”
整合國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源打造優(yōu)質(zhì)奶粉
????魏立華認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)外奶業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈和品牌市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其融合也會(huì)日益深化。不僅是國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)奶企也會(huì)在資源配置上日益國(guó)際化，并加快拓展國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)這種深度融合，會(huì)進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)奶業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
今年8月，君樂(lè)寶白金裝嬰幼兒配方奶粉宣布與內(nèi)地同質(zhì)同價(jià)進(jìn)入中國(guó)香港市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)奶粉入駐國(guó)際奶粉主流市場(chǎng)，有人猜測(cè)這是君樂(lè)寶“反其道”的銷售手段。魏立華表示：“君樂(lè)寶在牧場(chǎng)奶源、原輔材料、生產(chǎn)工藝、配方研發(fā)、合作伙伴、食品安全管理等各方面都臻于世界先進(jìn)水平，所以就有了和進(jìn)口乳品全面競(jìng)爭(zhēng)的品質(zhì)實(shí)力和底氣。”
據(jù)了解，君樂(lè)寶奶粉通過(guò)了歐盟雙認(rèn)證，其奶粉工廠整合了來(lái)自德國(guó)、丹麥、澳大利亞、新西蘭等10余個(gè)國(guó)家、20多項(xiàng)專利、30多家供應(yīng)商的設(shè)備和技術(shù)支持。加之，一罐170多元的奶粉價(jià)格僅是洋奶粉價(jià)格的一半，被業(yè)界人士猜測(cè)為分食進(jìn)口奶粉市場(chǎng)的“殺手锏”。
低價(jià)奶粉同樣“高質(zhì)”
這并不是君樂(lè)寶打出的第一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。2014年，君樂(lè)寶第一罐嬰幼兒奶粉上市，130元一罐的價(jià)格沖入當(dāng)時(shí)動(dòng)輒三四百元的奶粉市場(chǎng)。為此，有人稱之為奶粉市場(chǎng)的“攪局者”。問(wèn)及此，魏立華表現(xiàn)得很坦然，“說(shuō)我們是攪局者，剛開(kāi)始我們也感到很委屈。因?yàn)閶胗變耗谭鄄皇巧莩奁?，在?guó)際上一罐奶粉100多元就是合理價(jià)格區(qū)間。國(guó)外奶粉也基本沒(méi)有高端低端之分，只不過(guò)針對(duì)特殊嬰幼兒人群可能有些特殊配方，價(jià)格也不會(huì)因?yàn)樘砑幽硞€(gè)物質(zhì)就大漲?！?/p>
君樂(lè)寶的低價(jià)圍剿，分化了原本價(jià)格高昂的奶粉市場(chǎng)?！拔覀兏械叫牢康氖牵龢?lè)寶奶粉不僅贏得了消費(fèi)者的肯定，也得到了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的、同行業(yè)的伙伴們的支持。很多奶粉品牌也紛紛向100多元的價(jià)格靠攏，”魏立華透露，僅2015年一年，中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒奶粉平均價(jià)格下降約20%，為中國(guó)消費(fèi)者節(jié)省奶粉錢200億。
而君樂(lè)寶奶粉上市半年，在雙十一天貓商城銷售排行位列第一，使國(guó)產(chǎn)奶粉銷售在此平臺(tái)首次超越進(jìn)口品牌，成為奶粉市場(chǎng)的一匹黑馬。2015年，君樂(lè)寶奶粉銷售實(shí)現(xiàn)7.4億元。據(jù)了解，君樂(lè)寶奶粉今年上半年的銷量為5.5億元，同比增長(zhǎng)48%，預(yù)計(jì)到今年底達(dá)到15億-20億元的銷售目標(biāo)。
提升品質(zhì)是振興乳業(yè)的前提
魏立華坦言：“牛奶中的三聚氰胺沒(méi)有了，但消費(fèi)者心中的三聚氰胺陰影長(zhǎng)期揮之不去，提升國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)信譽(yù)，提振消費(fèi)者信心，是奶業(yè)人面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和責(zé)任使命?！?/p>
為了實(shí)現(xiàn)“讓中國(guó)孩子都能喝上世界頂級(jí)的好奶粉”的目標(biāo)，君樂(lè)寶做了很多工作。魏立華介紹，在原料上，君樂(lè)寶自建現(xiàn)代化牧場(chǎng)，從牧草種植到奶牛養(yǎng)殖全程投資、全程管理。所有原奶指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)、歐盟標(biāo)準(zhǔn)；在配料上，優(yōu)選全球頂級(jí)供應(yīng)商，用最好的原輔料做嬰幼兒奶粉。比如與愛(ài)爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領(lǐng)先油脂等全球一流的奶粉輔料供應(yīng)商合作，確保奶粉的品質(zhì)與安全；在生產(chǎn)上，建設(shè)全球領(lǐng)先的工廠，用國(guó)際一流的工藝設(shè)備做嬰幼兒奶粉；在管理上，引進(jìn)國(guó)際管理體系，用食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)做嬰幼兒奶粉。
2015年，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉在全球率先通過(guò)了BRC A+頂級(jí)認(rèn)證。對(duì)此，魏立華表示，“其實(shí)，我們國(guó)家的審核細(xì)則比國(guó)外的更嚴(yán)。被譽(yù)為史上最嚴(yán)的新版嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可審核細(xì)則，從生產(chǎn)到成品全過(guò)程對(duì)嬰幼兒奶粉實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管。只要一絲不茍地嚴(yán)格按照審核細(xì)則來(lái)做，獲得國(guó)外認(rèn)證并不難。”
為了恢復(fù)消費(fèi)者信心，近年來(lái)，君樂(lè)寶通過(guò)開(kāi)放牧場(chǎng)、工廠讓消費(fèi)者近距離了解奶粉的生產(chǎn)流程，獲得了良好的效果。同時(shí)，其產(chǎn)品通過(guò)歐盟雙認(rèn)證，并在香港市場(chǎng)銷售的舉措，也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)奶粉。
“中國(guó)有世界一流的加工企業(yè)，有世界最大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，還有國(guó)家政府的大力支持，這些都是中國(guó)奶業(yè)發(fā)展的優(yōu)越條件，我們對(duì)中國(guó)奶業(yè)的振興發(fā)展充滿信心?！眴?wèn)及君樂(lè)寶未來(lái)三年的發(fā)展計(jì)劃，魏立華表示，讓中國(guó)孩子都能喝上世界頂級(jí)的好奶粉是君樂(lè)寶持續(xù)堅(jiān)持的發(fā)展目標(biāo)。未來(lái)會(huì)圍繞奶業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程，持續(xù)優(yōu)化從牧草、養(yǎng)殖、加工、銷售到研發(fā)的每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全，樹(shù)立國(guó)產(chǎn)奶業(yè)品牌，提升奶業(yè)聲譽(yù)，提振消費(fèi)信心。
