移動(dòng)直播的火爆帶動(dòng)各類直播平臺(tái)的興起，而傳統(tǒng)社交應(yīng)用也盯上了這塊蛋糕。微博、陌陌等傳統(tǒng)社交應(yīng)用憑借其自身的用戶基礎(chǔ)，開(kāi)通直播業(yè)務(wù)后，用戶黏性明顯變強(qiáng)。從這幾家社交平臺(tái)近日發(fā)布的財(cái)報(bào)可以看出，各家平臺(tái)用戶運(yùn)營(yíng)指標(biāo)都在上升。社交媒體的活躍度和營(yíng)收隨之實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，直播業(yè)務(wù)讓沉寂了的社交應(yīng)用再次蘇醒。
行業(yè)動(dòng)向
陌陌將直播提升至戰(zhàn)略層面
陌陌可以說(shuō)是社交平臺(tái)中第一個(gè)全面發(fā)力移動(dòng)直播領(lǐng)域的公司。今年4月份，陌陌在6.7版本的更新中將視頻直播放在首幀位置，這標(biāo)志著陌陌已經(jīng)將移動(dòng)直播業(yè)務(wù)上升到了戰(zhàn)略層面。
最近一年，直播集中爆發(fā)，陌陌副總裁賈維分析認(rèn)為，根本原因是技術(shù)門檻的降低導(dǎo)致內(nèi)容成本的降低。陌陌于2015年初關(guān)注移動(dòng)直播，當(dāng)年9月發(fā)布互動(dòng)音樂(lè)直播服務(wù)陌陌現(xiàn)場(chǎng)，同年12月推出開(kāi)放直播平臺(tái)，今年3月，陌陌發(fā)布單獨(dú)應(yīng)用軟件“哈你直播”，其直播業(yè)務(wù)正式向用戶開(kāi)放。在賈維看來(lái)，陌陌作為一個(gè)社交平臺(tái)，是在社交的基礎(chǔ)上來(lái)思考直播。賈維認(rèn)為，直播為社交提供了一種新形態(tài)的發(fā)展，這意味著直播本身?yè)碛懈S富的內(nèi)涵和更廣闊的空間?！澳澳氨旧砭陀泻芏嗯d趣群組，如旅游、美食、健身等等，以前群組交流是通過(guò)文字、圖片、視頻，現(xiàn)在可通過(guò)直播的方式進(jìn)行交流，這給用戶帶來(lái)了更多互動(dòng)的可能性?！?/p>
陌陌CEO唐巖近日則表示，“目前只是視頻社交黃金時(shí)代的開(kāi)端，未來(lái)視頻直播和社交活動(dòng)將進(jìn)一步融合。我們正在嘗試在這個(gè)領(lǐng)域深耕?！?
微博直播內(nèi)容更加多元
作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，微博通過(guò)與第三方合作涉足直播行業(yè)。記者梳理微博直播產(chǎn)品節(jié)奏發(fā)現(xiàn)，今年一季度，微博向媒體和企業(yè)用戶開(kāi)放直播功能，二季度，微博與一下科技聯(lián)合推出“一直播”，進(jìn)入明星和秀場(chǎng)直播領(lǐng)域，此舉幫助微博快速切入直播市場(chǎng)。
“一直播”的上線在一定程度上改變了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的格局。因?yàn)椤耙恢辈ァ弊鳛槲⒉﹥?nèi)嵌的唯一的直播應(yīng)用，在獲取流量上有著極大的便利，加上兩者之間在垂直資源方面的無(wú)縫對(duì)接，自然能夠迅速成長(zhǎng)起來(lái)。
當(dāng)然，微博也不會(huì)忽略其社交媒體屬性，這從其組建“媒體直播聯(lián)盟”一事上便可看出端倪。今年6月，微博面向媒體和硬件廠商等開(kāi)放視頻直播協(xié)議，成為國(guó)內(nèi)首家直播開(kāi)放平臺(tái)，為媒體提供了更便捷的互動(dòng)式新聞報(bào)道模式。同時(shí)，微博聯(lián)合大疆、“一直播”以及國(guó)內(nèi)數(shù)十家主流媒體組建“媒體直播聯(lián)盟”讓微博直播的內(nèi)容更多元化。一方面，微博是用戶了解熱點(diǎn)事件和參與討論的首選平臺(tái)。另一方面，隨著垂直化戰(zhàn)略推進(jìn)，微博逐漸從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。去年微博開(kāi)放運(yùn)營(yíng)32個(gè)垂直領(lǐng)域，目前微博上有12個(gè)垂直領(lǐng)域的月均閱讀量過(guò)億。直播作為一種新的互動(dòng)方式，可以讓作者和粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，建立活躍度更高、黏性更強(qiáng)的社交關(guān)系。
人人力推直播CEO親自上陣
人人網(wǎng)CEO陳一舟向來(lái)以低調(diào)著稱，很少公開(kāi)露面。然而今年8月16日，在人人公司公布二季度財(cái)報(bào)后，人人公司宣布將由CEO帶來(lái)一場(chǎng)“財(cái)報(bào)溝通直播”，由陳一舟在人人旗下直播平臺(tái)“人人直播”解讀公司第二季度財(cái)報(bào)。
人人網(wǎng)2016年第二季度互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為680萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)34.7%。增長(zhǎng)主要來(lái)自我秀業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)和二季度的新業(yè)務(wù)人人直播的收入。陳一舟表示，直播是新型的UGC，“直播上賣東西是未來(lái)很大的一個(gè)趨勢(shì)，希望能看到主播在人人直播上賣東西?！?
實(shí)際上，人人網(wǎng)早在2012年的時(shí)候就已轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)金融公司，但還在探索其他的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。去年人人的移動(dòng)端APP上開(kāi)啟了直播板塊，主要針對(duì)網(wǎng)紅、美女、社交交友等內(nèi)容。一名互聯(lián)網(wǎng)分析人士告訴記者，人人直播與其他直播軟件大同小異，無(wú)特殊之處，主播以女學(xué)生為主。
有分析人士認(rèn)為，人人網(wǎng)雖然實(shí)力受損，但品牌價(jià)值和影響力依舊存在，通過(guò)移動(dòng)直播的發(fā)力，或許能夠激活曾經(jīng)人人網(wǎng)的數(shù)億用戶，又可以聯(lián)動(dòng)起來(lái)人人公司旗下金融乃至游戲等業(yè)務(wù)。
分析
直播激發(fā)用戶活躍度
相較于傳統(tǒng)PC直播所需的電腦和寬帶，在移動(dòng)直播時(shí)代，無(wú)論是主播還是看客，都只需要一部手機(jī)和一個(gè)手機(jī)APP，這種便利帶來(lái)了海量用戶，以及用戶在直播平臺(tái)上的時(shí)間的增多。易觀智庫(kù)新媒體分析師馬世聰認(rèn)為，無(wú)論是社交平臺(tái)還是資訊平臺(tái)，多媒體化、視頻化的內(nèi)容趨勢(shì)越來(lái)越明顯，用戶在提供這樣內(nèi)容的平臺(tái)上消耗的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，所以社交應(yīng)用無(wú)論是開(kāi)通短視頻或是設(shè)置直播功能都是迎合用戶在多媒體內(nèi)容方面的需求。
“獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的火爆，會(huì)引導(dǎo)原社交平臺(tái)的用戶去直播平臺(tái)消耗時(shí)間和注意力，而社交平臺(tái)有更廣泛的用戶基礎(chǔ)，自己做直播一方面可以保持用戶的黏性，另一方面也激發(fā)了用戶的活躍度?！?
直播業(yè)務(wù)帶動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)
開(kāi)通直播業(yè)務(wù)后，用戶在社交平臺(tái)上停留的時(shí)間變長(zhǎng)，用戶黏性變強(qiáng)，這些指標(biāo)對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)可以直接轉(zhuǎn)換為看得到的受益?！笆紫?，直播這種打賞的形式拓寬了商業(yè)化方向，相比單獨(dú)的廣告營(yíng)銷，是一個(gè)商業(yè)模式的補(bǔ)足補(bǔ)全。其次，直播對(duì)社交平臺(tái)的廣告營(yíng)銷也有裨益，廣告主在平臺(tái)上做直播營(yíng)銷可以增加品牌與用戶之間的互動(dòng)關(guān)系，為社交平臺(tái)的廣告營(yíng)銷打開(kāi)了更大的口子?！瘪R世聰說(shuō)。
通過(guò)幾家社交平臺(tái)近日發(fā)布的財(cái)報(bào)可以看出，各平臺(tái)用戶的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)都在上升。陌陌二季度財(cái)報(bào)顯示，直播業(yè)務(wù)為陌陌貢獻(xiàn)了5790萬(wàn)美元的營(yíng)收，在總營(yíng)收9900萬(wàn)美元中占比超過(guò)58%，超過(guò)第二和第三大營(yíng)收總和。而且開(kāi)展直播業(yè)務(wù)以來(lái)，陌陌的月活用戶數(shù)正在穩(wěn)步增加，連續(xù)兩個(gè)季度增長(zhǎng)超過(guò)230萬(wàn)人。微博的財(cái)報(bào)則顯示，在二季度開(kāi)始發(fā)力直播業(yè)務(wù)后，微博股價(jià)和市值快速增長(zhǎng)，公司市值一度突破100億美元。
馬世聰認(rèn)為，數(shù)據(jù)表明，直播業(yè)務(wù)讓沉寂了的社交媒體再次蘇醒，用戶正在花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間通過(guò)社交媒體觀看直播，社交媒體的活躍度和營(yíng)收也隨之實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
延伸
微信會(huì)開(kāi)直播嗎？
在傳統(tǒng)社交應(yīng)用紛紛開(kāi)通直播業(yè)務(wù)的時(shí)候，有關(guān)微信是否會(huì)開(kāi)通直播的探討一直未曾停息過(guò)。有傳言稱，微信正在籌劃相關(guān)工作。那么微信是否會(huì)成為最后一個(gè)進(jìn)入直播領(lǐng)域的主流社交工具呢？
在馬世聰看來(lái)，微信開(kāi)通直播業(yè)務(wù)是有一定可能性的，“QQ以及QQ空間都開(kāi)通了直播功能，微信也有可能會(huì)效仿；不過(guò)，微信對(duì)于推出新功能是比較克制的，所以直播上線可能會(huì)稍慢一些?！?
不過(guò)，在騰訊科技旗下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研究、案例與數(shù)據(jù)分析專業(yè)機(jī)構(gòu)“企鵝智酷”看來(lái)，微信并沒(méi)有做直播的強(qiáng)烈需要。
其核心觀點(diǎn)是，對(duì)于直播能帶來(lái)的東西，比如流量入口、廣告新庫(kù)存、社群交互，微信都不缺。
假設(shè)微信開(kāi)通直播，在落地方面，“企鵝智酷”認(rèn)為，明星/網(wǎng)紅模式，游戲直播模式，教育模式等，基本都是分發(fā)式的，需要有大量的陌生人參與，不太符合微信APP的熟人社交本質(zhì)。微信APP的熟人社交，有一個(gè)做直播的可能性，就是熟人的生活化直播。但這個(gè)很難，F(xiàn)acebook曾經(jīng)想過(guò)這么做，最后還是倒向網(wǎng)紅和明星了。微信公眾號(hào)的生態(tài)是陌生人的，與直播的兼容性好一些，因此如果微信開(kāi)通直播的話，公眾號(hào)的可能性最大。 （記者郝少穎）
