新京報(bào)尋找中國(guó)創(chuàng)客八月峰會(huì)“直播的格局與陷阱”舉辦，360公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎出席并發(fā)表了主題演講，周鴻祎稱;“去年我作為他們所謂的創(chuàng)客導(dǎo)師來發(fā)了一頓厥詞。當(dāng)時(shí)我腦袋一熱，說硬件必須免費(fèi)，在場(chǎng)的人都如癡如醉。我誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者。因?yàn)楹髞砦野l(fā)現(xiàn)硬件免費(fèi)很扯蛋?！?/p>
在周鴻祎看來，今年硬件不時(shí)髦了，改談直播了?！拔艺J(rèn)為直播行業(yè)才剛剛開始。雖然前一段時(shí)間我們剛聽說有200家(直播平臺(tái))，但沒準(zhǔn)兒再過幾天就兩萬家了?！?/p>
周鴻祎還在演講中吐槽了直播平臺(tái)的分賬比例?！捌脚_(tái)拿大頭，主播拿小頭。有的是三七，有的是五五。”周鴻祎認(rèn)為，如果一個(gè)網(wǎng)站把收入寄托在剝削主播上，這個(gè)直播平臺(tái)的未來會(huì)非常危險(xiǎn)，會(huì)過分重視那些吸金能力特別強(qiáng)的主播，而吸金能力強(qiáng)的主播，會(huì)主導(dǎo)平臺(tái)的基調(diào)、調(diào)性，包括內(nèi)容。
以下周鴻祎的現(xiàn)場(chǎng)演講：
去年我作為他們所謂的創(chuàng)客導(dǎo)師來發(fā)了一頓厥詞。當(dāng)時(shí)我腦袋一熱，說硬件必須免費(fèi)，在場(chǎng)的人都如癡如醉。我誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者。因?yàn)楹髞砦野l(fā)現(xiàn)硬件免費(fèi)很扯蛋。今年硬件不時(shí)髦了，改談直播了。問我愿不愿意來禍害一下直播行業(yè)。
我認(rèn)為直播行業(yè)才剛剛開始。雖然前一段時(shí)間我們剛聽說有200家(直播平臺(tái))，但沒準(zhǔn)兒再過幾天就兩萬家了。坦率地說，現(xiàn)在來給這個(gè)行業(yè)總結(jié)格局、陷阱，我認(rèn)為我不夠格，可能很多人也都不夠格。因?yàn)樾袠I(yè)才剛剛開始，現(xiàn)在下結(jié)論太早。
比如跑馬拉松，剛跑了一千米，有人就說我找到馬拉松的規(guī)律了，或者有人領(lǐng)先了200米，就號(hào)稱自己成功了。這都為時(shí)過早。所以如果今天談直播這個(gè)話題，我決定以一個(gè)大主播的身份(來談)。我一直很想努力地成為網(wǎng)紅，但是目前還不夠紅。
我那么努力地(在花椒平臺(tái))直播，甚至連我的車燒著了(不是故意的)，我跳下去的第一件事不是找滅火器，而是給它直播。我都這么努力了，猜一下我一共掙了多少花椒豆？我剛才打開手機(jī)看了看，不到50萬個(gè)，大概合人民幣5萬塊錢。平臺(tái)上的很多主播，胸比我大、臉比我尖，直播一晚掙的都不止這些。
所以我應(yīng)該不算網(wǎng)紅，只能算是一個(gè)在努力成長(zhǎng)的大主播。我來稍微分享幾個(gè)不成熟的看法，僅供大家做參考。
第一點(diǎn)，我覺得直播最大的魅力有兩點(diǎn)，一個(gè)是互動(dòng)，一個(gè)是參與感。比如一個(gè)人在臺(tái)上講話，臺(tái)下直播的手機(jī)都離他很遠(yuǎn)的時(shí)候，這個(gè)叫“偽直播”。它和傳統(tǒng)的電視臺(tái)、傳統(tǒng)的攝像機(jī)放在臺(tái)下遠(yuǎn)遠(yuǎn)的直播沒有任何差別，觀眾無法和主播進(jìn)行互動(dòng)。真正直播的魅力是鏡頭非常近。為什么傳統(tǒng)的游戲直播、秀場(chǎng)直播，雖然做了很多年，但是突然要被手機(jī)直播顛覆？我認(rèn)為最重要的不僅僅是手機(jī)這個(gè)設(shè)備降低了直播的門檻，而且它可以讓你隨時(shí)隨地直播。過去我們直播先需要布置個(gè)閨房，把墻都搞成曖昧的粉紅色，還得買一套聲卡。但是手機(jī)直播帶來的不僅僅是戰(zhàn)術(shù)上的方便，最重要的是它拉近了主播和觀眾之間的距離。
曾經(jīng)有一個(gè)心理學(xué)家跟我講一個(gè)道理，人和人之間是有氣泡的，是有一個(gè)距離的。如果今天我跟一個(gè)人坐得太近，我們倆又不熟悉，他會(huì)覺得我在騷擾他，會(huì)覺得他的空間被侵犯了。我們每個(gè)人都有這樣的一個(gè)界限。但是在直播的過程中，你會(huì)有一種非常親切的感覺，因?yàn)橹鞑セ旧鲜敲鎸?duì)你的，就像是跟你在半米之內(nèi)進(jìn)行交流。
為什么很多人愿意去打賞？如果你找一個(gè)明星在臺(tái)上說相聲，直播的攝像頭離他很遠(yuǎn)，像普通電視臺(tái)轉(zhuǎn)播一樣，再火的明星人們也不愿意打賞。人們?yōu)槭裁丛敢獯蛸p，這個(gè)問題我沒有答案。但是我覺得主播跟觀眾之間的互動(dòng)和近距離的參與感是歷史上從來沒有過的。
第二點(diǎn)，我認(rèn)為直播在未來很有可能是一種分眾和社群的組成形式，而未必是一種廣播的媒體?，F(xiàn)在有很多直播網(wǎng)站，數(shù)據(jù)大家也就都姑且聽之。我們?cè)谙胍粋€(gè)問題，別說一個(gè)直播間有50萬人，當(dāng)一個(gè)直播間真正擠進(jìn)來5000人的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很難去互動(dòng)了。所以請(qǐng)一些明星直播雖然可以起到一種烘托人氣的效果，但是如果直播僅僅是靠少數(shù)明星，那么它和傳統(tǒng)媒體、電視臺(tái)做的直播，本質(zhì)上并不會(huì)有任何差別。只是觀看方式、觀看工具不同。
直播之所以成為一個(gè)顛覆性的行業(yè)，其實(shí)也許就是因?yàn)槊總€(gè)人都可以成為直播的主角，用戶會(huì)以每個(gè)主播為核心，形成一個(gè)非常分眾的社群。比如一個(gè)房間可能只有50到150人，但他們能跟主播形成良好的互動(dòng)。
一個(gè)內(nèi)容如果一定要追求觀看人數(shù)，那么它一定是以損失交流和互動(dòng)作為前提的。一旦損失了交流和互動(dòng)，它和傳統(tǒng)電視臺(tái)上播的視頻節(jié)目又有什么不一樣呢？所以這是我們現(xiàn)在在思考，也需要大家去思考的一個(gè)問題。
第三點(diǎn)，我們覺得直播可能是未來互聯(lián)網(wǎng)最豐富，也是最強(qiáng)有力的表達(dá)方式。它比我們單純的文字、圖片，甚至有某些情況下的視頻的表達(dá)能力更強(qiáng)。舉個(gè)例子，比如說你去某一個(gè)約炮(交友)應(yīng)用，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)上面都是被PS過的照片，在面盲的人看來，都是錐子臉都差不多，你根本沒有辦法去了解一個(gè)人真正的性格。但是你一旦通過直播跟一個(gè)主播近距離交流，你會(huì)發(fā)現(xiàn)十分鐘的交流勝過千言萬語，可能勝過一萬張圖片。
與此同時(shí)，直播這種表達(dá)方式的門檻又是最高的。換句話說，不僅意味著對(duì)手機(jī)流量、電池的挑戰(zhàn)，最重要的是對(duì)直播的主播來講，你在手機(jī)鏡頭前的鏡頭感、表現(xiàn)感。所以我們覺得在未來，短視頻、圖片和直播這幾種方式，可能會(huì)在不同場(chǎng)景下來并行。
我有一個(gè)疑惑提給大家。很多人要把直播平臺(tái)做成一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，但是未來直播平臺(tái)真的就是一個(gè)新興的視頻網(wǎng)站嗎？比如馬東的《奇葩說》，或者高曉松的《曉說》這類節(jié)目，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們既能夠在視頻網(wǎng)站上播放，也能夠拿到電視臺(tái)播放。從某種角度來說，它們對(duì)傳統(tǒng)娛樂業(yè)不是顛覆，還是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的延長(zhǎng)。但到目前為止，我還沒有看到哪一家直播網(wǎng)站真正探索出來一種模式，把娛樂內(nèi)容跟直播很好地結(jié)合。如果能夠真正很好的結(jié)合，那么這就是對(duì)傳統(tǒng)娛樂業(yè)，特別是對(duì)傳統(tǒng)電視工業(yè)一個(gè)巨大的顛覆。直到那一天，我們才可以說，直播行業(yè)真正開始對(duì)娛樂業(yè)產(chǎn)生了沖擊，產(chǎn)生了巨大的變革。
未來直播一定會(huì)分化，一部分直播網(wǎng)站可能會(huì)走向媒體化的方向，但目前為止，在媒體化的方向上，和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如何去形成不一樣的特點(diǎn)，仍要考慮。另一個(gè)方向，就是直播能否走向社群，是否能走向社交。早期的秀場(chǎng)做的網(wǎng)上夜總會(huì)的模式，雖然有主播和觀眾的互動(dòng)、打賞，但嚴(yán)格來說，我覺得這不是一種真正的社交網(wǎng)絡(luò)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在某些直播網(wǎng)站上，極少數(shù)大主播基本上決定了這個(gè)網(wǎng)站巨大的流量，而一個(gè)真正社交化的、分布式的或者去中心化的平臺(tái)，是我們正在努力的方向。但是目前所有的直播平臺(tái)，我覺得都只比秀場(chǎng)往前多走了一步。
關(guān)于直播的商業(yè)模式，嚴(yán)格來說，像今天這種以打賞為核心的商業(yè)模式，我認(rèn)為并不代表未來，它僅僅是我們從秀場(chǎng)繼承的一種商業(yè)模式之一。我也相信未來隨著越來越多的普通人成為主播，越來越多的普通人不僅僅是靠顏值吃飯，而真正把生活中的方方面面帶進(jìn)來，把直播變成年輕人，特別是90后、95后甚至是00后自我表達(dá)的一種基本方式。那么我覺得未來這里邊的商業(yè)模式可以有很多，比如說在直播間完全可以來做廣告、開網(wǎng)店。一個(gè)心理學(xué)家完全沒有必要讓他的直播間里沖進(jìn)來幾萬人，他可以開一個(gè)收費(fèi)的課堂，講一門課。你會(huì)發(fā)現(xiàn)未來的這種商業(yè)模式有很大的增長(zhǎng)空間。
有一些人跟我講，說老周你當(dāng)年把殺毒這個(gè)規(guī)矩破壞了，因?yàn)楦忝赓M(fèi)殺毒，同行不賺錢，你也不賺錢。今天你又破壞了直播的規(guī)則。直播的收入主要是靠打賞和分賬，分賬比例有的是三七有的是五五，通常主播拿小頭。我提出來讓主播拿大頭，在花椒上主播平均可以拿到80%。
很多人覺得我們破壞了行業(yè)的規(guī)則。但我要解釋一下，如果一個(gè)平臺(tái)把收入全部寄托在剝削主播，那么它的未來非常危險(xiǎn)。因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)它特別重視那些吸金能力特別強(qiáng)的主播，而吸金能力特別強(qiáng)的主播，就會(huì)主導(dǎo)它整個(gè)平臺(tái)的調(diào)性，包括內(nèi)容。最后可能還是回到了傳統(tǒng)的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而傳統(tǒng)的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不論規(guī)模做了多大，我認(rèn)為它僅僅是一個(gè)賺錢的工具，不可能成為改變互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的一種顛覆性的力量。
今天直播行業(yè)，要有一些自律。有的人為了吸引流量，就打一些擦邊球。從短期來看，這些是投機(jī)技巧，或許能給一些主播帶來一些名氣，也能給某個(gè)平臺(tái)帶來一些流量，但是這就有點(diǎn)像一顆老鼠屎壞了一鍋湯。如果這個(gè)行業(yè)不能杜絕這樣的行為，會(huì)帶來兩個(gè)惡果。
第一，讓老百姓慢慢對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生一種負(fù)面的印象。如果大家以后一提起主播，就沒有尊重，那還有人會(huì)去當(dāng)主播嗎？如果大家對(duì)這個(gè)行業(yè)是這種低俗的看法，就像你開了一個(gè)夜店，你再掙錢，你也不好意思在別人面前說你是做什么的。因?yàn)檫@不是站著掙錢，不可能做大。
第二，有關(guān)部門因此曾經(jīng)調(diào)查過，比如說直播要不要先審后發(fā)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)做直播都有一個(gè)延遲，避免在直播中有什么突發(fā)事件造成不良影響。我的觀點(diǎn)非常明確，手機(jī)直播最大的優(yōu)勢(shì)就是實(shí)時(shí)，因?yàn)橛袑?shí)時(shí)才有互動(dòng)，有互動(dòng)才有參與，這和傳統(tǒng)電視不一樣。電視的直播是沒有互動(dòng)的，沒有參與感的，這也是為什么今天手機(jī)直播是革命性的。如果一旦審查了，別說延遲一分鐘，就算延遲了30秒，觀眾和主播的互動(dòng)就會(huì)帶來極大的不同步。這對(duì)直播行業(yè)，我覺得是一個(gè)半毀滅性的打擊。
最后我拋一個(gè)觀點(diǎn)，這也是所有人都關(guān)心的：究竟直播能產(chǎn)生一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是直播會(huì)變成標(biāo)配？就像論壇一樣，今天哪個(gè)網(wǎng)站沒有論壇？我認(rèn)為未來直播肯定會(huì)成為標(biāo)配，換句話說，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。新京報(bào)可以用直播做新聞，途牛網(wǎng)可以用直播做旅游，美團(tuán)網(wǎng)有一天會(huì)拿直播來演示預(yù)定餐館怎么做出一頓飯。
在這個(gè)前提下，到底會(huì)不會(huì)產(chǎn)生一個(gè)真正的全民直播，或者一個(gè)大直播平臺(tái)？我覺得這個(gè)答案是不確定的。那么直播這個(gè)行業(yè)到底和互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間又是一種什么樣的互動(dòng)關(guān)系？巨頭們都虎視眈眈，我們做的很多事，哪能沒做好之前就跟巨頭說，做得不好帶不來用戶，今天就引起巨頭的關(guān)注不好吧？
我大概投資做了一年直播，我認(rèn)為還是非常有機(jī)會(huì)的。但有一點(diǎn)，我們少開點(diǎn)這種行業(yè)大會(huì)，不要讓直播成為熱點(diǎn)，不要讓巨頭關(guān)注這個(gè)方向，我們自己在底下悶聲把這個(gè)東西做好就行了。還是那句話，悄悄地進(jìn)村，打槍的不要! （環(huán)球科技報(bào)道 周濤）
