中國B2C電商市場(chǎng)3C家電品類正呈現(xiàn)出長期增長乏力態(tài)勢(shì)?！吨袊W(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第二季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年二季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)3C家電品類交易規(guī)模為2023.3億元，同比增長27.1%。
報(bào)告顯示，二季度3C家電品類同比增速下落明顯，但由于“4·18”、“6·18”兩個(gè)主打3C家電產(chǎn)品的大型電商促銷活動(dòng)的刺激，3C家電產(chǎn)品線上交易規(guī)模仍保持增長。從市場(chǎng)格局來看，京東在3C家電品類線上市場(chǎng)中占統(tǒng)治地位，份額達(dá)46.3%，天貓市場(chǎng)份額達(dá)39.6%，蘇寧易購居第三位，市場(chǎng)份額為7.3%。
Analysys易觀分析認(rèn)為，網(wǎng)上零售分別經(jīng)歷了以“流量”為入口、以“性價(jià)比”為入口的增長階段后，在消費(fèi)升級(jí)的全面啟動(dòng)期，進(jìn)入了以“新需求”為入口的發(fā)展階段。為了搶先在3C品類交易規(guī)模中有所突破，商家已經(jīng)開始更加注重提升服務(wù)，未來通過推進(jìn)C2B定制化實(shí)現(xiàn)用戶多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
除了3C家電外，報(bào)告同時(shí)公布中國B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2089億元，同比增長44.7%。二季度本是春、夏服裝換季時(shí)節(jié)，加之“4·19”、“5·20”、“6·18”大型電商促銷季，線上服裝市場(chǎng)整體增長。市場(chǎng)競(jìng)爭格局方面，天貓以77.1%的市場(chǎng)份額依然保持領(lǐng)先，京東以9.5%位居第二，唯品會(huì)以8.2%位居第三。
報(bào)告分析認(rèn)為，隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者針對(duì)服裝品類產(chǎn)品日益增長的個(gè)性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯，消費(fèi)者網(wǎng)購服裝不再只是單純被廉價(jià)爆款吸引，而是更加關(guān)注品質(zhì)與品牌。同時(shí)，由于全球經(jīng)濟(jì)放緩，中國市場(chǎng)被視為服裝產(chǎn)品重要的增長區(qū)域，更多海外奢侈品牌進(jìn)入到中國市場(chǎng)。
此外，國內(nèi)用戶對(duì)購物體驗(yàn)期待仍持續(xù)高漲，從前端供應(yīng)鏈看，服裝品牌商需加速對(duì)小額訂單的快速反應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)大勢(shì)所趨的高效、柔性生產(chǎn)。從后端市場(chǎng)銷售看，電商平臺(tái)已愈發(fā)推崇通過運(yùn)營模式以及營銷方式的創(chuàng)新，擴(kuò)張服裝服飾此類非標(biāo)類貨品的展示場(chǎng)景，從傳統(tǒng)的流量運(yùn)營模式逐步切入社區(qū)運(yùn)營、粉絲運(yùn)營模式。
