愛(ài)奇藝上周高調(diào)宣傳自制網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)大”）《仙班校園2》，平臺(tái)方與資本方在該領(lǐng)域投資力度有增無(wú)減。數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)網(wǎng)大的產(chǎn)出量預(yù)計(jì)可達(dá)2200部，較去年增長(zhǎng)259.5%，雖然網(wǎng)大正在吸引專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)加入，仍頻繁遭遇利空抨擊，行業(yè)甚至引發(fā)“資本泡沫”爭(zhēng)議。毀譽(yù)參半之下，大平臺(tái)持續(xù)資本撬動(dòng)能否幫助網(wǎng)大完成“從量到質(zhì)”起飛成為焦點(diǎn)。
網(wǎng)大質(zhì)與量未成正比
網(wǎng)大不是什么新鮮詞，不過(guò)它并非微電影升級(jí)版那么簡(jiǎn)單。在愛(ài)奇藝2014年3月做的定義中，網(wǎng)大的概念為單部作品正片時(shí)長(zhǎng)在60分鐘以上，制作水準(zhǔn)精良，具有完整的電影結(jié)構(gòu)和容量，符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)的電影作品，當(dāng)然最鮮明的特色是發(fā)行平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)渠道。
網(wǎng)大這個(gè)與網(wǎng)絡(luò)劇、微電影同宗的網(wǎng)絡(luò)作品形式在今年出現(xiàn)井噴，根據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華提供的數(shù)據(jù)，2014年愛(ài)奇藝平臺(tái)共上線(xiàn)304部網(wǎng)大，去年平臺(tái)共上映612部網(wǎng)大。楊向華預(yù)計(jì)今年行業(yè)數(shù)據(jù)將在2200部，而同時(shí)期中國(guó)院線(xiàn)播出的國(guó)產(chǎn)電影數(shù)為200部。
與數(shù)量成正比的是資本規(guī)模?！?014年和2015年網(wǎng)大都是100萬(wàn)元以下的投資規(guī)模，但是我們發(fā)現(xiàn)，到了今年和明年100萬(wàn)元以上投資規(guī)模的網(wǎng)大開(kāi)始出現(xiàn)，我們預(yù)計(jì)今年甚至?xí)霈F(xiàn)投資500萬(wàn)-1000萬(wàn)元的網(wǎng)大?！睏钕蛉A如是說(shuō)。
在資本的催化下，《山炮進(jìn)城2》、《白霧謎岸》、《日夜男女》和《我的極品女神》等網(wǎng)大在今年涌現(xiàn)，近日愛(ài)奇藝還嘗試對(duì)網(wǎng)大《仙班校園2》進(jìn)行了類(lèi)似院線(xiàn)電影的路演。但是現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)大仍?xún)H占少數(shù)，這是眾多網(wǎng)友也是易觀智庫(kù)分析師黃國(guó)鋒的直觀感受。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)大諸如野蠻跟風(fēng)大IP、制作水平參差不齊的評(píng)價(jià)始終未絕。
“這主要是跟網(wǎng)大的形式有關(guān)，拿網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)大相比，網(wǎng)絡(luò)劇一般是十幾分鐘一集，集數(shù)多的話(huà)會(huì)給觀眾形成周期反應(yīng)，但是網(wǎng)大等于就只有一集60分鐘，就算是更長(zhǎng)時(shí)間那也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)劇留給用戶(hù)的反應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)、頻率高?！秉S國(guó)鋒這樣認(rèn)為。
黃國(guó)鋒同時(shí)向北京商報(bào)記者表示，在資本進(jìn)入網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)后，作品容量增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)，存在創(chuàng)作泡沫、套錢(qián)等形式在影視圈也是普遍現(xiàn)象。“這是一個(gè)辯證的事情，不能把錯(cuò)歸咎在資本身上，當(dāng)然也不是平臺(tái)加強(qiáng)推廣的問(wèn)題”，黃國(guó)鋒如是說(shuō)，“資本和平臺(tái)頂多是催化劑，還是需要制作方、資本和平臺(tái)方把重點(diǎn)放在作品上?！睏钕蛉A早在數(shù)月前就已觀察到這些負(fù)面評(píng)價(jià)，他公開(kāi)表示，希望從業(yè)者不要只看短期利益。
靠視頻平臺(tái)斡旋多方
僅靠呼吁自然不能保證網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的正循環(huán)發(fā)展，需要考慮如何平衡資本和制作方。黃國(guó)鋒認(rèn)為，“視頻平臺(tái)可以在兩者之間斡旋”。
在黃國(guó)鋒看來(lái)，視頻平臺(tái)的作用很重要，在內(nèi)容多元化的背景下，它可以提供給每種內(nèi)容的推薦資源是有限的，更何況目前影視劇仍然是視頻平臺(tái)的流量重鎮(zhèn)。網(wǎng)大制作方如何通過(guò)獨(dú)家或聯(lián)合出品的方式獲得平臺(tái)方更多資源很關(guān)鍵。
愛(ài)奇藝內(nèi)部人士李帥（化名）告訴北京商報(bào)記者，“每周公司很多部門(mén)都會(huì)組成一個(gè)評(píng)審團(tuán)，這里面有專(zhuān)業(yè)的電影制作人、與網(wǎng)大合作的對(duì)接人還有內(nèi)容銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)等，和網(wǎng)大相關(guān)的部門(mén)都會(huì)加入到網(wǎng)大打分機(jī)制中，如果某一部網(wǎng)大作品達(dá)成了一定的分?jǐn)?shù)線(xiàn)，愛(ài)奇藝才會(huì)考慮要不要跟你做獨(dú)家合作。這跟傳統(tǒng)的版權(quán)獨(dú)家合作不一樣，傳統(tǒng)版權(quán)采購(gòu)是平臺(tái)搶購(gòu)，而網(wǎng)大是平臺(tái)和片方一起評(píng)估”。
黃國(guó)鋒表示，正是因?yàn)橛羞@樣類(lèi)似于第三方的評(píng)審機(jī)制，資本對(duì)網(wǎng)大制作方才有約束，而制作方也可以借此證明自己的價(jià)值。
愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰同時(shí)還解釋了所謂用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6分鐘就可以獲得一次分成的問(wèn)題?！皭?ài)奇藝是按照有效播放數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分成的，有效播放是指單一用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6分鐘的影片才算一次有效的播放，愛(ài)奇藝在評(píng)審內(nèi)容級(jí)別時(shí)看的是全片，不存在制作方把前6分鐘做得更好一些，就能輕松跨過(guò)6分鐘的坎。”
作為資本方則在網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的悄然變化中不斷轉(zhuǎn)變自己的關(guān)注焦點(diǎn)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金董事張馳公開(kāi)表示，未來(lái)兩年將是網(wǎng)大的重要時(shí)間窗口。據(jù)張馳觀察，目前越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)公司和傳統(tǒng)影視巨頭開(kāi)始垂涎網(wǎng)大市場(chǎng)，監(jiān)管政策的風(fēng)險(xiǎn)不確定性增大，平臺(tái)的流量紅利開(kāi)始被稀釋?zhuān)谶@個(gè)階段，應(yīng)該把競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)讓位給拼團(tuán)隊(duì)、拼組織、拼產(chǎn)品而不是之前的拼商業(yè)嗅覺(jué)和擦邊球等。
可嘗試營(yíng)銷(xiāo)＋打包模式
如果說(shuō)目前資本的比拼維度悄然利好網(wǎng)大內(nèi)容發(fā)展，那今年不少明星、演員和導(dǎo)演的加盟則直接拉高了網(wǎng)大的水平。王晶、葉偉民、鄭伊健、周秀娜、吳樾、錦榮越來(lái)越多傳統(tǒng)電影人開(kāi)始加入網(wǎng)大陣容，目前愛(ài)奇藝與王晶合作第二部網(wǎng)大《黑白迷宮》已進(jìn)入后期制作階段，前者與電影頻道臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推出的首部影片《功夫機(jī)器俠》也將于2017年初亮相。未來(lái)，愛(ài)奇藝還將與好萊塢、澳洲影視公司合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)發(fā)。
為了進(jìn)一步縮小與影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等內(nèi)容的關(guān)注度差距，黃國(guó)鋒認(rèn)為制作方還是要通過(guò)題材創(chuàng)新、創(chuàng)意故事等方式吸引用戶(hù)關(guān)注度而不是一味地蹭IP，作為視頻平臺(tái)則需要幫助制作方提升用戶(hù)的關(guān)注度，逐步建立付費(fèi)意愿。
據(jù)了解，目前在愛(ài)奇藝設(shè)有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)大頻道，“我們會(huì)從商業(yè)上支持合作伙伴開(kāi)展自主營(yíng)銷(xiāo)，投入更多的支持資源以及分賬收入”。愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)，“我們不會(huì)規(guī)定或限制制作方的營(yíng)銷(xiāo)模式，但是會(huì)制定規(guī)則，比如進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)分賬?！?/p>
黃國(guó)鋒則建議對(duì)網(wǎng)大內(nèi)容進(jìn)行打包推薦，“比如說(shuō)某個(gè)會(huì)員喜歡看玄幻內(nèi)容，就可以在會(huì)員權(quán)益上打包幾部相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)大?！彼M(jìn)一步解釋?zhuān)斑@樣既能增加網(wǎng)大的曝光度，又能讓用戶(hù)形成付費(fèi)的潛意識(shí)。”
愛(ài)奇藝在最新設(shè)定的網(wǎng)大合作規(guī)則中對(duì)分成、申請(qǐng)模式等規(guī)則進(jìn)行了細(xì)化，前者將分成模式分為四類(lèi)，A和B級(jí)為頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容且與愛(ài)奇藝獨(dú)家的合作，C和D級(jí)屬于非獨(dú)家合作。“愛(ài)奇藝長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)顯示，絕大多數(shù)網(wǎng)大的商業(yè)變現(xiàn)期會(huì)在上線(xiàn)的前3個(gè)月集中釋放，因此我們與片方根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，將分賬期普遍設(shè)定在1-6個(gè)月之間?！睈?ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。
愛(ài)奇藝的合作申請(qǐng)?zhí)峤荒Ｊ揭灿稍瓉?lái)的郵箱申請(qǐng)升級(jí)為自建合作平臺(tái)申請(qǐng)，進(jìn)一步提升了合作申請(qǐng)效率。從多方跡象來(lái)看，目前網(wǎng)大市場(chǎng)大爆發(fā)，雖然基礎(chǔ)規(guī)則已經(jīng)建立，但內(nèi)容仍然混亂，推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資本、制作方和視頻平臺(tái)三方合力，且將面臨嚴(yán)酷的產(chǎn)業(yè)洗牌。
