歷時(shí)一年半，一加手機(jī)最終還是完全回歸線(xiàn)上渠道。一加手機(jī)正式宣布，位于北京、上海兩地的一加手機(jī)旗艦店（自營(yíng)店）將于今日關(guān)閉。這也是2015年11月以來(lái)，一加手機(jī)陸續(xù)關(guān)閉全國(guó)45家由OPPO代理的線(xiàn)下體驗(yàn)店后進(jìn)一步撤離線(xiàn)下。此次兩家最后的旗艦店關(guān)閉，也意味著一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)的線(xiàn)下自營(yíng)渠道不復(fù)存在。
這一舉措也引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，原因在于現(xiàn)階段線(xiàn)下渠道是智能手機(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是主流廠商爭(zhēng)相布局的關(guān)鍵，一加手機(jī)有點(diǎn)逆勢(shì)而為。GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年，智能手機(jī)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量占比在20%-25%之間，而2016年一季度為22%，線(xiàn)下渠道已經(jīng)從以往的高速增長(zhǎng)步入平緩期。OPPO、vivo更是憑借強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道，躋身全球出貨量前五。同時(shí)，華為、魅族、小米也不斷將重心轉(zhuǎn)移到線(xiàn)下。
對(duì)此，一加手機(jī)表示，關(guān)閉線(xiàn)下體驗(yàn)店，是出于堅(jiān)持走精品路線(xiàn)，只做旗艦產(chǎn)品，確保生產(chǎn)資源效能快速提升的考量。該公司進(jìn)一步指出，今后將加大軟件開(kāi)發(fā)投入，聚焦線(xiàn)上渠道，為消費(fèi)者提供高性能、優(yōu)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
其實(shí)，一加手機(jī)做出這樣的決定也并不突然。今年6月，一加手機(jī)發(fā)布一加3時(shí)，一加手機(jī)CEO劉作虎在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)公開(kāi)宣布，一加手機(jī)今后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道上將完全聚焦線(xiàn)上，放棄線(xiàn)下，并堅(jiān)信通過(guò)好產(chǎn)品、好口碑會(huì)推動(dòng)一加發(fā)展。
而在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌看來(lái)，撤離線(xiàn)下是一加手機(jī)戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果。一加手機(jī)最初開(kāi)設(shè)線(xiàn)下體驗(yàn)店，是為了打破線(xiàn)上產(chǎn)品無(wú)法線(xiàn)下體驗(yàn)的尷尬，以往借助線(xiàn)下體驗(yàn)店來(lái)快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。但事實(shí)上，一加手機(jī)的主要銷(xiāo)售來(lái)自于海外，在國(guó)內(nèi)線(xiàn)下渠道的投入成本與產(chǎn)出不匹配，導(dǎo)致一加放棄線(xiàn)下體驗(yàn)店。另一方面，一加手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)十分單一，6月推出一加3更是只有一種型號(hào)，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也并不適合線(xiàn)下渠道。（記者 陳維）
