從2015年起，移動(dòng)直播開始頻繁地入侵大眾的娛樂生活，不僅看直播的人數(shù)暴增，主播也不再神圣。到了2016年，大批明星的加入更是給直播添了一把火。不經(jīng)意間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，身邊許多朋友也紛紛打開手機(jī)攝像頭直播自己的生活。伴隨著內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低、寬帶成本降低、受眾人群變廣、覆蓋領(lǐng)域更寬泛，全民直播時(shí)代已正式來(lái)臨。
當(dāng)我們進(jìn)入全民直播時(shí)代，用戶的多樣性自然也造就了內(nèi)容的多樣性。與此同時(shí)，網(wǎng)民對(duì)于娛樂與生俱來(lái)的熱情又使得在各大直播平臺(tái)上，娛樂化和泛娛樂化內(nèi)容依舊是主流。艾媒咨詢的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證實(shí)了這一現(xiàn)象：在調(diào)查中，近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線直播,從觀看內(nèi)容看,娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎,包括娛樂直播、生活直播等。
數(shù)據(jù)
全民直播時(shí)代來(lái)臨
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家,其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億。大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn),同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。其中，又以素人直播、秀場(chǎng)直播、游戲直播用戶數(shù)量最為龐大，智研咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2015年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到74.6億元，游戲直播市場(chǎng)達(dá)到11.7億元。
另外，網(wǎng)絡(luò)主播在大眾中的知名度和認(rèn)可度也隨之攀升，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，包括紅人相關(guān)的商品銷售額，營(yíng)銷收入以及其他環(huán)節(jié)收入。該數(shù)字遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房金額。
近一年來(lái)，關(guān)注網(wǎng)紅的人越來(lái)越多，從2015年開始，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)紅的關(guān)注度激增，百度知道大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，25歲以下的年輕人占到86%以上，也就是說(shuō)90后、00后人群構(gòu)成了關(guān)注網(wǎng)紅的主力軍，而其中超過(guò)7成是女性。
市場(chǎng)
直播平臺(tái)受資本青睞
當(dāng)移動(dòng)直播成為新的風(fēng)口，資本市場(chǎng)對(duì)于直播的青睞也展露無(wú)遺。
智研咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)直播處于發(fā)展初期，58%的直播公司還處于A輪以及A輪之前，26%處于天使輪。
清科集團(tuán)私募通最近出具的一份關(guān)于直播行業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告也顯示，全國(guó)共有116家直播應(yīng)用完成了融資，其中通過(guò)并購(gòu)或者上市成功退出的直播平臺(tái)就達(dá)11家。
到了今天，移動(dòng)直播的門檻已經(jīng)變得非常低，只需要一部手機(jī)一個(gè)賬號(hào)即可進(jìn)行直播，秀場(chǎng)、演藝、戶外、電競(jìng)、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，越來(lái)越多的垂直行業(yè)也盯上了直播，在開辟一種新的交互模式的同時(shí)，似乎也給原來(lái)的流量變現(xiàn)找到了解藥。
未來(lái)
獨(dú)立訪客總量呈下降趨勢(shì)
艾媒咨詢的研究報(bào)告顯示，直播行業(yè)現(xiàn)存平臺(tái)中，超50%為充滿網(wǎng)紅的娛樂直播平臺(tái)，30.4%為生活直播平臺(tái)，22.5%為體育直播平臺(tái)，20.7%%為游戲直播平臺(tái)。一些觀眾為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金，不少主播和直播平臺(tái)鋌而走險(xiǎn)，打色情擦邊球來(lái)吸引眼球、搶流量早已不是新聞。
7月12日，文化部依法查處26個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，關(guān)閉4313間嚴(yán)重違規(guī)的直播間，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被責(zé)令整改，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管正在逐步加強(qiáng)。
尋找中國(guó)創(chuàng)客合作平臺(tái)“因果樹”提供的數(shù)據(jù)顯示，8月1日－8月10日，全行業(yè)平均日活量3828.88萬(wàn)，數(shù)據(jù)雖然很驚人，但與此同時(shí)我們還注意到一個(gè)重要的趨勢(shì)，2016年1月－7月網(wǎng)站獨(dú)立訪客總量呈下降趨勢(shì)，其中1月全行業(yè)9400萬(wàn)UV，7月僅4100萬(wàn)UV。
這意味著，對(duì)于觀眾而言，直播行業(yè)可能也進(jìn)入了淺層的疲勞期，探索新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和形式已成必然。
本版采寫/新京報(bào)記者 王鵬 實(shí)習(xí)生 劉丹如
