????新華網(wǎng)北京8月16日電（記者 何中然） 從標(biāo)語刷墻到開站設(shè)點，電商企業(yè)在農(nóng)村市場的爭奪愈演愈烈。從普通的家庭消費(fèi)到農(nóng)資、金融領(lǐng)域的拓展，如今農(nóng)村電商正在經(jīng)歷全新的發(fā)展階段。記者近日走訪京東集團(tuán)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)部門，從多個角度了解目前電商企業(yè)在拓展農(nóng)村市場方面采取的戰(zhàn)略、目前農(nóng)村電商的發(fā)展過程中遇到的問題以及未來的趨勢。
????農(nóng)村電商解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展難題
????在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的過程中，政府和電商企業(yè)一直在推動“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通。這實際上是為了解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中的“下行”和“上行”問題。
????京東集團(tuán)副總裁、配送部負(fù)責(zé)人王輝介紹說，針對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特點，京東的農(nóng)村電商按照農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)村金融“3F”戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃。“通過調(diào)研我們看到目前中國的鄉(xiāng)村市場還有很多假冒偽劣產(chǎn)品，通過工業(yè)品下鄉(xiāng)的戰(zhàn)略，消除城鄉(xiāng)價格差異我們可以讓鄉(xiāng)村老百姓體驗大城市高品質(zhì)的商品?！蓖踺x說，“另一方面，我們通過特產(chǎn)館和代銷代購的模式，發(fā)揮京東的物流優(yōu)勢，把農(nóng)產(chǎn)品拿到線上售賣，直接為農(nóng)民創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>
????針對農(nóng)民“借錢難”的問題，京東集團(tuán)專門開展了鄉(xiāng)村金融業(yè)務(wù)。以往農(nóng)民購買生產(chǎn)資料的貸款，要么利息高，要么資金周轉(zhuǎn)困難。京東農(nóng)村金融針對農(nóng)村信貸推出了“京農(nóng)貸”服務(wù)，包括農(nóng)資信貸和農(nóng)產(chǎn)品信貸兩大產(chǎn)品線，解決了農(nóng)村信貸難的問題。此外,京東農(nóng)村金融還向農(nóng)民提供支付、理財、眾籌、保險等全產(chǎn)品鏈金融服務(wù),為鄉(xiāng)村百姓帶來多重收益。
????自2014年12月開始啟動農(nóng)村電商項目以來，截至2016年6月30日，京東鄉(xiāng)村推廣員達(dá)到27萬人，“京東幫服務(wù)店”開店數(shù)量突破1500家,大家電配送服務(wù)范圍超過42萬個行政村。
????物流先行打破城鄉(xiāng)地理隔閡
????在全國兩千八百七十個區(qū)縣，京東自營訂單85%可以實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。這樣的數(shù)據(jù)背后，是京東強(qiáng)大的物流能力在支撐。通過建立縣級服務(wù)中心、“京東幫”服務(wù)站和鄉(xiāng)村推廣員體系，使京東的物流觸角得以深入中國的大部分鄉(xiāng)村地區(qū)。
????“京東從2015年1月第一家服務(wù)中心在山東平度開業(yè)，到今天全國開通了超過1500個區(qū)縣服務(wù)中心，招募的鄉(xiāng)村推廣員接近30萬人?！本〇|集團(tuán)鄉(xiāng)村項目負(fù)責(zé)人蔣洪宇介紹說，“具體的落地方式是通過在區(qū)縣籌建一個服務(wù)中心，之后會配京東自有人員，通過這些人員在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村招募推廣員，推廣員協(xié)助我們做在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的推廣。”
????在鄉(xiāng)村的京東推廣員有一個專屬APP“鄉(xiāng)親”，這個“鄉(xiāng)親”APP能夠讓京東推廣員看到一天有多少收入，一天賣了多少貨，信用消費(fèi)有多少，還可以個性化推薦鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)品?！稗r(nóng)村電商的推進(jìn)過程中物流會先行，物流比商流到的早。物流往下沉之后，也拉動了鄉(xiāng)村的服務(wù)體系，是相輔相成的過程?！蓖踺x說?！鞍ā嘤H’APP在內(nèi)，我們都是為了激發(fā)京東推廣員的積極性，讓他們知道這是一個雙贏的買賣。”
????這些京東推廣員和各種服務(wù)站點構(gòu)成了一張覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)，依托京東的物流處理能力，農(nóng)資和工業(yè)品通過這張網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村，農(nóng)產(chǎn)品和各種生鮮通過這張網(wǎng)又回流到城市。
????農(nóng)村電商發(fā)展將迎來高速期
????易觀智庫日前發(fā)布的報告顯示，2015年中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%。2017年開始將迎來高速增長期，環(huán)比增長率將達(dá)到51.6%，2018年，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模有望超過3800億元，未來中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展空間巨大。
????今年4月，農(nóng)業(yè)部等八部委聯(lián)合下發(fā)了 《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，其中提到要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。推動農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)上網(wǎng)銷售，大力培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場主體，形成一批具有重要影響力的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)龍頭企業(yè)和品牌。
????以京東為代表的電子商務(wù)企業(yè)在農(nóng)村市場的推廣，延伸電商平臺的優(yōu)勢、突破物流和信息流瓶頸，不僅有利于縮小城鄉(xiāng)收入和消費(fèi)差距，同時也有利于推動農(nóng)村現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)。在城市電子商務(wù)發(fā)展放緩的背景下，農(nóng)村電商的推進(jìn)有利于發(fā)掘整個電子商務(wù)的市場的潛力，加快“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”規(guī)劃的進(jìn)一步落地實施。
