近日，一份針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大約200家，有幾乎一半的網(wǎng)民表示看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播。一些網(wǎng)友疑惑，如此眾多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，是不是說(shuō)明做直播平臺(tái)是很簡(jiǎn)單或低成本的事情?這些直播平臺(tái)的成本幾何?收益又從何而來(lái)?在網(wǎng)絡(luò)直播中，動(dòng)輒顯示有上百萬(wàn)人同時(shí)觀看，那么，這些觀眾數(shù)字是真實(shí)的嗎?主播們的收入又是怎樣的呢?在采訪中，北京青年報(bào)記者了解到，目前，大多數(shù)直播平臺(tái)還處在“燒錢(qián)”狀態(tài)，其中成本最高的是主播和寬帶的費(fèi)用，最高的主播年薪有300萬(wàn)。
現(xiàn)象
頂級(jí)主播年收入300萬(wàn)
網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容種類(lèi)繁多，游戲是網(wǎng)絡(luò)直播中的一個(gè)主要部分。傳統(tǒng)的游戲內(nèi)容，由于各方面的原因，很少出現(xiàn)在主流媒體上，而在游戲數(shù)字收費(fèi)頻道中，也并沒(méi)有統(tǒng)一渠道。但是在網(wǎng)絡(luò)直播中，游戲卻成為幾大直播平臺(tái)的最主要內(nèi)容之一，每天吸引著上百萬(wàn)的用戶(hù)觀看。YY執(zhí)行副總裁董榮杰曾表示，“到現(xiàn)在為止，我們都很看好游戲直播，雖然就現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，它面臨一大堆問(wèn)題，但是從我們的心態(tài)、戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)，我們還是非?？春糜螒蛑辈??！?/p>
一份網(wǎng)絡(luò)流傳的“某直播平臺(tái)金牌主播價(jià)目表”顯示，該平臺(tái)“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到一月200萬(wàn)，相當(dāng)于2400萬(wàn)一年。而這份價(jià)目表中的主播都來(lái)自時(shí)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)游戲，如LOL、dota2等，他們每天的直播時(shí)間段是12點(diǎn)至20點(diǎn)，簽約價(jià)從每月50萬(wàn)到每月200萬(wàn)不等。這樣的“身價(jià)”，甚至堪比一線明星。
但“身價(jià)”或“簽約價(jià)”并非主播個(gè)人拿到的真實(shí)收入。網(wǎng)傳1700萬(wàn)身價(jià)簽約某平臺(tái)的主播Miss日前正式回應(yīng)：“真實(shí)的數(shù)字遠(yuǎn)低于媒體之前的報(bào)道。在視頻行業(yè)，大型節(jié)目合作涉及數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)、大量的設(shè)備投資等等，千萬(wàn)級(jí)公司間合作并不稀奇。本人的所得并沒(méi)有那么高?！币簿褪钦f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的人力、設(shè)備等成本高昂，合作所談的價(jià)格需要涵蓋如上成本，最終落入個(gè)人主播口袋的只是很少的一部分。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前頂級(jí)的主播年收入也就是300萬(wàn)，并且能上百萬(wàn)的并不多。
體驗(yàn)
觀眾送給主播的“禮物”價(jià)格不菲
北青報(bào)記者隨機(jī)打開(kāi)一個(gè)直播網(wǎng)站，看到在直播頁(yè)面正上方和正下方分別是某兩款游戲的廣告，中間才是直播的主要窗口。在直播窗口右側(cè)，實(shí)時(shí)顯示用戶(hù)與他人的對(duì)話內(nèi)容，如果有用戶(hù)為主播送上了禮物，則會(huì)實(shí)時(shí)浮動(dòng)顯示。而在該頁(yè)面的最上方，有一些用戶(hù)的名字與排名，這些是本場(chǎng)直播中送禮物的前十位用戶(hù)。
同時(shí)，在直播窗口左下角顯示“競(jìng)猜本場(chǎng)比賽”。用戶(hù)在登錄后可以下注回答競(jìng)猜題目，如果競(jìng)猜正確，系統(tǒng)會(huì)按照比例結(jié)算，而這些“注”在前期是需要用戶(hù)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的。另外，頁(yè)面的最下方是“熱門(mén)推廣”，其中包括官方推廣的硬件、道具、活動(dòng)等內(nèi)容，及其他游戲、硬件等廣告內(nèi)容。
在直播中，觀眾會(huì)送給主播“禮物”，這些禮物雖然是虛擬的，但換算成人民幣，價(jià)格不菲。例如，在斗魚(yú)平臺(tái)，有魚(yú)丸、魚(yú)翅、飛機(jī)、火箭等道具，其中魚(yú)丸最便宜，約100個(gè)魚(yú)丸=1角，魚(yú)翅1元一個(gè)，而飛機(jī)和火箭分別價(jià)值100和500魚(yú)翅，也就是100元和500元。一位用戶(hù)對(duì)北青報(bào)記者表示，一場(chǎng)直播中被砸?guī)资f(wàn)是常見(jiàn)的事情。他說(shuō)，送禮物的用戶(hù)的名字會(huì)顯示在直播間里，送價(jià)值高禮物的用戶(hù)名字會(huì)直接顯示在直播屏幕的彈幕上;如果連送相同的禮物，還可以刷出一種視覺(jué)特效，不僅房間內(nèi)的其他用戶(hù)都會(huì)留意是哪位“土豪”贈(zèng)送的，主播也會(huì)在節(jié)目中特意對(duì)他表示感謝。
但是據(jù)介紹，這些禮物并不全部歸主播，而是主播與平臺(tái)分成，不同的平臺(tái)分成不同，有的五五開(kāi)，有的三七開(kāi)，而一些知名主播是單獨(dú)談好的分成比例。因此，這部分分成就成為平臺(tái)收入的一部分。
追訪
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)人數(shù)有水分
去年某天，知名主播小智與國(guó)內(nèi)某知名戰(zhàn)隊(duì)約戰(zhàn)在斗魚(yú)直播平臺(tái)打LOL游戲。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，該房間內(nèi)觀看直播的人數(shù)一度飆升至444萬(wàn)，這一數(shù)字被網(wǎng)友截圖并在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳。
但是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字經(jīng)常被質(zhì)疑有很大水分。有用戶(hù)透露，不同的平臺(tái)水分也不同，有些房間在半夜直播時(shí)在線人數(shù)也會(huì)顯示幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，“很不科學(xué)”。去年9月19日，《電子競(jìng)技》公眾微信號(hào)上爆出斗魚(yú)直播人數(shù)的烏龍事件：原WE隊(duì)員微笑在斗魚(yú)平臺(tái)直播時(shí)，其顯示觀看人數(shù)竟然超過(guò)“13億”，這一數(shù)字幾乎是我國(guó)人口總量。
還有工程師曾在單個(gè)PC上模擬N個(gè)用戶(hù)同時(shí)訪問(wèn)直播間，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)12萬(wàn)人的房間的在線數(shù)可能只有4萬(wàn)，水分高達(dá)70%。另外，2014年9月，一名主播在直播時(shí)直接透露，平臺(tái)對(duì)外顯示觀眾數(shù)12萬(wàn)，但對(duì)主播顯示8萬(wàn)，原因是自己的績(jī)效由觀眾數(shù)決定。
揭秘
直播平臺(tái)還是靠“融資”在撐著
在視頻行業(yè)，除了人力的成本之外，大量的設(shè)備投資成本也十分高昂，寬帶投入是其中的一大部分。戰(zhàn)旗TV負(fù)責(zé)人銀虎表示，戰(zhàn)旗TV每月帶寬支出高達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。寬帶，決定了畫(huà)質(zhì)和速度，而這些因素又直接影響直播用戶(hù)體驗(yàn)。受到高昂的寬帶費(fèi)用影響，許多直播平臺(tái)都在虧損。陌陌副總裁賈維在一次采訪中表示，目前陌陌的抽成收入已經(jīng)可以支付寬帶成本。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，一些直播平臺(tái)的帶寬取本月帶寬峰值月結(jié)。那么按照目前行業(yè)內(nèi)給出的2000萬(wàn)元/T/月的帶寬成本，假設(shè)按照現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)，提供給用戶(hù)720P的清晰度，相當(dāng)于每位用戶(hù)需要1.5M左右的帶寬，那么如果峰值時(shí)有100萬(wàn)觀眾觀看直播，就需要1.5T左右?guī)?。照此?jì)算，該直播平臺(tái)理論的帶寬成本為每月3000萬(wàn)元左右。但由于直播會(huì)應(yīng)用IDC、CDN等技術(shù)，也就是允許多人并發(fā)同時(shí)操作，實(shí)際占用的帶寬和費(fèi)用也低于這一數(shù)字，有的可能會(huì)除以3，為每月1000萬(wàn)元左右。
但如果峰值超過(guò)100萬(wàn)觀眾的話，這一成本還會(huì)水漲船高。以虎牙TV為例，其投資方歡聚時(shí)代2015年四季度財(cái)報(bào)顯示，歡聚時(shí)代2015年第四季度來(lái)自虎牙直播的營(yíng)收為人民幣1.336億元(約合2060萬(wàn)美元)，第四季度帶寬支出(包含虎牙直播與其他業(yè)務(wù))為人民幣1.611億元(約合2490萬(wàn)美元)，每月帶寬開(kāi)支超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣。
前YY執(zhí)行副總裁曹津在接受媒體采訪時(shí)表示，“以運(yùn)營(yíng)電競(jìng)直播比賽平臺(tái)來(lái)說(shuō)，目前寬帶的成本大概占據(jù)了整體運(yùn)營(yíng)成本的40%，內(nèi)容費(fèi)用包括版權(quán)、賽事和戰(zhàn)隊(duì)的成本占比在30%-40%之間，20%為公司的運(yùn)營(yíng)成本。有的公司還需要在推廣上再付出20%左右的成本，做下來(lái)很燒錢(qián)?！?/p>
不過(guò)，直播平臺(tái)雖然運(yùn)營(yíng)成本高昂，但收入方式也較為多樣。據(jù)了解，直播平臺(tái)的收入主要有廣告收入、用戶(hù)打賞(包括禮物、道具等)、與游戲公司及外設(shè)廠商進(jìn)行合作等。有業(yè)內(nèi)人士透露，廣告等收入并不能完全覆蓋大多數(shù)直播平臺(tái)的成本，許多直播平臺(tái)目前還是依靠“融資”支撐。
今年3月，直播平臺(tái)斗魚(yú)TV宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美元融資，A輪投資人紅杉資本及南山資本都將繼續(xù)投資;今年2月，ImbaTV宣布獲得了英雄互娛的投資;直播社區(qū)火貓TV去年底宣布獲得合一集團(tuán)，也就是優(yōu)酷土豆的千萬(wàn)美元A輪融資;去年11月，游戲直播平臺(tái)龍珠完成近億美元融資，由游久游戲領(lǐng)投，騰訊跟投;去年12月，視頻直播平臺(tái)微吼獲得 B 輪億元以上人民幣融資……許多案例說(shuō)明，游戲直播平臺(tái)在融資方面風(fēng)生水起，且融資也是直播平臺(tái)賴(lài)以生存的方式。
監(jiān)管“主播黑名單”還在不斷更新
今年1月，斗魚(yú)TV被爆出“直播造人”，此前，該平臺(tái)還屢次被爆出不雅視頻及主播大尺度直播視頻;除了斗魚(yú)，許多直播平臺(tái)也存在類(lèi)似問(wèn)題，直播平臺(tái)內(nèi)容的監(jiān)管成為業(yè)內(nèi)和政府普遍關(guān)注的問(wèn)題。
今年3月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室表示，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)平臺(tái)出現(xiàn)的涉“黃”涉“低俗”情況，全國(guó)“掃黃打非”辦公室協(xié)調(diào)部署國(guó)家網(wǎng)信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門(mén)，嚴(yán)肅處理了斗魚(yú)“直播造人”等涉嫌傳播淫穢視頻事件中的責(zé)任人和責(zé)任單位。同時(shí)，對(duì)各大直播平臺(tái)加大監(jiān)測(cè)力度，例如，公安部在YY等重點(diǎn)直播網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)安警務(wù)室，工信部組織技術(shù)力量針對(duì)境內(nèi)外50余款主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)展信息安全評(píng)估，并及時(shí)配合相關(guān)部門(mén)做好網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)信息的依法處置。此外，還督促各地嚴(yán)肅處理違規(guī)直播平臺(tái)，追究相關(guān)人員和單位的法律責(zé)任，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的直播平臺(tái)，協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)予以停業(yè)整頓直至關(guān)閉。
除了政府部門(mén)加大懲處力度，行業(yè)自律也是重要的一方面。今年4月，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。據(jù)了解，該《公約》是北京市文化執(zhí)法總隊(duì)同北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)共同起草的，內(nèi)容包括主播需要實(shí)名認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)直播視頻保存不低于15天，不為18歲以下主播提供注冊(cè)通道等內(nèi)容。同時(shí)，一批主播被納入“主播黑名單”，進(jìn)入黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)雇用，而這份名單還在不斷更新中。
