今年暑期，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，入境游、縣域游、研學(xué)游等亮點(diǎn)紛呈。各地文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷增多，行業(yè)在提質(zhì)升級(jí)中進(jìn)一步滿足消費(fèi)需求，消費(fèi)者也在暢享旅途中品味文化魅力。
這個(gè)暑假，文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。全國(guó)各地多措并舉增加優(yōu)質(zhì)供給，不斷滿足游客大眾化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求，在帶動(dòng)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，催生出更多增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。沉浸式體驗(yàn)、親子研學(xué)、避暑消夏、博物館游等持續(xù)升溫，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行等成為越來(lái)越多游客的選擇。暑期以來(lái)，全國(guó)各地文化和旅游深度融合場(chǎng)景不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動(dòng)消費(fèi)熱潮，助力夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，讓外出旅游“熱”了起來(lái)、假日市場(chǎng)“燃”了起來(lái)、文旅消費(fèi)“火”了起來(lái)。
暑期旅游人潮涌動(dòng)，親子游、研學(xué)游、房車游、包車游等成為熱門旅游項(xiàng)目，親子客群、房車自駕、研學(xué)游等暑期整體訂單大幅增長(zhǎng)；“夏日夜游”“清涼小城”成為暑期出行新趨勢(shì)，“小而美”的鄉(xiāng)村和縣域旅游，讓越來(lái)越多的縣鄉(xiāng)和游客實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”；入境游人數(shù)高速增長(zhǎng)，在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動(dòng)下，越來(lái)越多的外國(guó)游客選擇“China Travel”，高呼“好City的中國(guó)”……今年暑期是2019年以來(lái)旅游市場(chǎng)熱度最高的暑期，各地出游熱情高漲，文旅市場(chǎng)持續(xù)高位運(yùn)行，無(wú)論是出游人數(shù)還是旅游消費(fèi)，都達(dá)到近年來(lái)最高水平，折射出我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大生機(jī)活力。
隨著旅游與更多行業(yè)深入融合發(fā)展，“旅游+”“+旅游”打造的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷豐富，為人們出游帶來(lái)更多新選擇。數(shù)據(jù)顯示，“體育+旅游”成為暑期出游一大亮點(diǎn)，中國(guó)游客在奧運(yùn)會(huì)期間赴巴黎的訂單量同比增長(zhǎng)129%；“展演+旅游”熱度強(qiáng)勁，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(zhǎng)70%；“博物館+旅游”人氣高漲，國(guó)內(nèi)博物館的參觀人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)……面對(duì)群眾愈加個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的服務(wù)消費(fèi)需求，賽事、展演等多種場(chǎng)景提升了出游體驗(yàn)，越來(lái)越多的行業(yè)正在和文旅產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，持續(xù)助力消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。
今年暑期，全國(guó)推出一系列特色文旅活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景及惠民措施，各地紛紛端上特色“文旅大餐”，不斷創(chuàng)新旅游供給，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“景”上添花。無(wú)論是舉辦文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，還是針對(duì)初、高中畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票等優(yōu)惠政策，亦或是各地景區(qū)煥新出發(fā)，推出新玩法新體驗(yàn)“燃動(dòng)”消費(fèi)……當(dāng)前，我國(guó)文旅等服務(wù)消費(fèi)需求保持活躍，市場(chǎng)銷售不斷擴(kuò)容提質(zhì)，相信隨著促消費(fèi)政策的落實(shí)落細(xì)和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新拓展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力必將得到進(jìn)一步釋放。
黨的二十屆三中全會(huì)提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。那么，如何進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游深度融合、豐富文化產(chǎn)品供給？如何讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”相得益彰，“俘獲”更多游客的心？一方面，要完善政策環(huán)境，建立健全有利于文化和旅游融合發(fā)展的政策體系，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合，發(fā)揮好文旅消費(fèi)促增長(zhǎng)、惠民生的作用。另一方面，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進(jìn)文化的傳播消費(fèi)，進(jìn)一步推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，持續(xù)優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，不斷激發(fā)旅游市場(chǎng)活力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
文旅消費(fèi)與人民美好生活息息相關(guān)。文旅深度融合發(fā)展，使人們更加注重文化內(nèi)涵和深度體驗(yàn)，在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴。我們堅(jiān)信，隨著更多創(chuàng)新舉措的實(shí)施和文旅融合的深化，文旅市場(chǎng)必將持續(xù)煥發(fā)出更加蓬勃的生機(jī)與活力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入更多新的動(dòng)能。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
作者：王冰（武漢新洲）
責(zé)編：詹薔
