荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員 徐琦）優(yōu)質(zhì)品牌首店紛至沓來，消費新場景相繼"解鎖"，個性化消費體驗不斷升級……
從滿足消費需求到創(chuàng)造消費需求，近年來，樊城區(qū)以"首店經(jīng)濟"持續(xù)激發(fā)消費新動能，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式和產(chǎn)品服務，將品牌首店流量轉(zhuǎn)變成客流量，在滿足市民消費差異化需求的同時，帶來就業(yè)擴大、稅收增長等綜合效益。
塑造新地標 打造強磁場
每到周末，長虹路武商沃爾瑪商圈總是人氣滿滿。這里擁有100多家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，超過35%的區(qū)域首店及旗艦店，其中首入襄陽品牌達30多個，是襄陽市的地標性高端商業(yè)綜合體。
夜晚時分，建筑面積12萬方的民發(fā)商業(yè)廣場燈光絢麗，海底撈、泡泡瑪特、華為智能生活館等一批具有特色的餐飲、娛樂、購物品牌店，成為網(wǎng)紅"打卡"消費熱門。
夜晚的民發(fā)廣場燈光絢麗。通訊員 供圖
隨著一批特色品牌首店的開業(yè)，新的首店經(jīng)濟示范地標正在樊城崛起，到沿江大道的全聚德吃一頓烤鴨、去建設漢江創(chuàng)意園的西飄成像館體驗一次"拍立得"樂趣、來華為智能生活館沉浸式感受科技魅力……日漸成為襄陽市民消費的潮流趨勢。
首店的引進及規(guī)?；奂瑤有纬尚碌南M增長點，同時推動樊城實現(xiàn)城市商圈和消費結(jié)構(gòu)升級。"當前，樊城正加快培育一批市級首店經(jīng)濟示范區(qū)，推動首店經(jīng)濟集聚發(fā)展，全力打造首店經(jīng)濟生態(tài)圈。"樊城區(qū)商務局局長劉清平告訴記者。
"‘走到哪兒都是一樣的店’削弱了市民購物消費的欲望，這種情況下，引進具有稀缺性、唯一性的首店，能有效刺激消費。"劉清平表示，首店通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務方式等，能提供刷新消費者認知的商品和服務，滿足市民消費差異化需求，也為區(qū)域商圈吸引到可觀的客流量。
創(chuàng)新升級消費 實體商業(yè)迸發(fā)新活力
不斷創(chuàng)新是抓住消費升級機遇的不二法寶。在新消費"風口"，如何與年輕人共鳴，與消費者共情，已成為擴大消費的重要課題。線上搶注意力，線下?lián)屜M力，樊城區(qū)就準確地把握到了這一解題思路。
夜晚的Live House、潮流夜市等新型消費場景加速涌現(xiàn)，樊城區(qū)持續(xù)以"新場景"賦能新消費，商家依靠自身特色優(yōu)勢，融合城市歷史文化、各類潮流元素等，打造了一系列沉浸式、體驗式、定制化的消費新場景，成為帶動消費的重要引擎。
提檔升級后的風華路夜市。通訊員 供圖
提檔升級后的風華路夜市成為襄陽市"網(wǎng)紅"打卡地，建設路21號和建設漢江創(chuàng)意園成為眾多市民的"心頭好"，
各大商圈主題IP更是輪番"上新"……越來越多的實體商業(yè)通過豐富內(nèi)涵和功能，把"流量"轉(zhuǎn)化為"留量"，不斷開拓特色消費體驗場景和體驗空間，促進市民實現(xiàn)一站式消費。
在這場城市級的謀篇布局中，樊城區(qū)圍繞"無場景不消費"的理念主動出擊，以"新引力"、"心動力"引發(fā)消費者物質(zhì)與精神雙重共鳴，激發(fā)消費活力，充分釋放消費潛力。
從"首店""首秀" 跑向"首發(fā)經(jīng)濟"
"首店引進只是第一步，我們需要進一步思考如何成為培育者和引領者。從而致力于打造一個長期共贏的合作伙伴關(guān)系，與每一個品牌共同成長，創(chuàng)造更大的市場價值。"劉清平說。
"做到最新、最潮、最劃算這三點，就不愁吸引不來消費者。首店實際上就是聚合了這三點，所以首店經(jīng)濟一定是打造區(qū)域消費中心的一個主要路徑。"樊城區(qū)副區(qū)長劉淵認為，首店經(jīng)濟不能局限于"首店"，未來要用"首店""首秀""首展""首演"等多維方式打造"首發(fā)經(jīng)濟"。
小朋友在潮流品牌店選購心儀商品。通訊員 供圖
劉淵說："從‘首店經(jīng)濟’到‘首發(fā)經(jīng)濟’，一字之差，體現(xiàn)的是重要轉(zhuǎn)變。"從首店開辦走向首發(fā)生態(tài)培育，以首發(fā)消費帶動城市營銷、產(chǎn)業(yè)集聚，形成良性鏈式發(fā)展，進一步繁榮"首發(fā)經(jīng)濟"。
樊城有自己獨特的"個性"，需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特色，將文化與消費相結(jié)合，打造老城區(qū)故事新場景，讓消費融入文化、融入環(huán)境，樊城首店經(jīng)濟在老城更新與活化方面仍有很多發(fā)展機遇。
