荊楚網（湖北日報網） 輿情數(shù)據(jù)分析師 吳漢麒
8月26日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北醫(yī)院傳播指數(shù)2024年7月榜單發(fā)布（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2024年7月1日至7月31日）。本期湖北省中醫(yī)院排名榜首，武漢協(xié)和醫(yī)院、宜昌市中心人民醫(yī)院分列二、三位。
7月，湖北省第三人民醫(yī)院和恩施州中心醫(yī)院本月排名前五，排名前十的醫(yī)院還有湖北省人民醫(yī)院、十堰市人民醫(yī)院、湖北省腫瘤醫(yī)院、襄陽市中心醫(yī)院和黃石市中心醫(yī)院。此外，進入前三十名的醫(yī)院還有鄂州市中心醫(yī)院、宜昌市婦幼保健院、武漢兒童醫(yī)院、咸寧市中心醫(yī)院、黃岡市中心醫(yī)院、武漢市中醫(yī)醫(yī)院、隨州市中心醫(yī)院、孝感市中心醫(yī)院、武漢市中心醫(yī)院、荊州市第一人民醫(yī)院等。
從排名變化情況看，本月進步最快的醫(yī)院為鄂州市中心醫(yī)院，本月名次上升了15位，其次是湖北省腫瘤醫(yī)院，排名上升13位，黃岡市中心醫(yī)院和隨州市中心醫(yī)院分別上升12位，黃石市中心醫(yī)院、恩施州中心醫(yī)院、宜昌市中心人民醫(yī)院、襄陽市中心醫(yī)院、咸寧市中心醫(yī)院、襄陽市第一人民醫(yī)院、湖北省第三人民醫(yī)院、湖北省中醫(yī)院、荊州市第一人民醫(yī)院本月也均有明顯進步。此外，宜昌市婦幼保健院、黃石市婦幼保健院、十堰市中醫(yī)院、宜昌市中醫(yī)院和宜昌市第三人民醫(yī)院為本月新上榜醫(yī)院。
本月傳播指數(shù)榜單呈現(xiàn)“百花齊放，百家爭鳴”的良好態(tài)勢，省內多個地區(qū)醫(yī)院宣傳均有明顯上升勢頭。宣傳方向上，本月多家醫(yī)院關注基層醫(yī)療機構服務與基層百姓滿足感，取得了良好的宣傳效果。
●個案分析：湖北省中醫(yī)院傳承創(chuàng)新登上榜首
7月，湖北省中醫(yī)院立足基層，關注基層醫(yī)療手段傳承創(chuàng)新，著力提升基層醫(yī)療機構中醫(yī)藥服務能力，積極推進醫(yī)療科普工作，本月榜單排名第一位。
在基層醫(yī)療服務的傳承與創(chuàng)新上，隨著7月15日頭伏日的到來，湖北省中醫(yī)院繼續(xù)推出三伏貼產品，受到了廣大市民的熱烈追捧。在此基礎上，湖北省中醫(yī)院“冬病夏治”推出“組合拳”，在傳統(tǒng)的三伏貼和三伏灸基礎上，創(chuàng)新推出了三伏貼“伴侶”——三伏足浴和三伏飲，為市民扶陽祛疾。據(jù)報道，湖北省中醫(yī)院開展“冬病夏治”活動五十多年以來，受到了廣大市民的一致好評。不難發(fā)現(xiàn)，三伏貼及伴侶產品購買使用便利、價格親民，充分展現(xiàn)了醫(yī)院立足基層群眾的服務理念。在服務過程中，醫(yī)院一方面遵循嚴格的中醫(yī)理論和工藝流程，結合患者的具體病情和體質，辨證選穴進行貼敷，力求傳承中醫(yī)藥文化精華；另一方面創(chuàng)新性推出三伏足浴和三伏飲兩項新服務，進一步幫助患者調理身體，養(yǎng)生保健。
在提升基層醫(yī)療機構服務能力上，醫(yī)院積極開展幫扶及指導培訓，切實幫助各級醫(yī)聯(lián)體單位提高中醫(yī)臨床實戰(zhàn)能力，營造中醫(yī)文化氛圍、樹立中醫(yī)文化信仰。7月17日，湖北省中醫(yī)院醫(yī)療集團來鳳分院簽約授牌暨捐贈儀式在來鳳縣舉行，輿論期待此次“口子縣”對口幫扶為人民群眾提供更加優(yōu)質、便捷、高效的醫(yī)療服務；7月14日，仙桃市中醫(yī)醫(yī)院舉行2024年“冬病夏治”啟動儀式暨大型義診活動，“湖北省中青年知名中醫(yī)丁硯兵教授工作室”授牌儀式同時舉行。醫(yī)院腦病科的丁硯兵，以及耳鼻喉科、針灸科、風濕病科、肺病科、眼科、腎病科等科室的專家到場，為市民問診開方。輿論稱贊，工作室的建立有利于從學科建設、人才培養(yǎng)、科研教學、中醫(yī)文化等多角度做好中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新；7月20日，湖北日報報道，醫(yī)院針灸康復專家曹必偉和內鏡專家陳建輝參與英山縣“傳承千年智慧 守護群眾健康”主題中醫(yī)藥健康文化夜市活動，為社區(qū)居民提供健康咨詢及義診服務。
在醫(yī)療科普領域，湖北省中醫(yī)院醫(yī)生結合當下熱點和大眾關注進行科普，形成了良好的科普及宣傳效果。如7月26日，經視直播報道，7月19日中午，一位老人從公交車后門上車后就癱坐在臺階上，在駕駛員的幫助下才逐漸恢復正常。對此，湖北省中醫(yī)院腎病科主任醫(yī)師金勁松教授科普，高溫熱浪可能引起熱暈厥、熱痙攣、熱衰竭和熱射病，除常規(guī)防暑手段外，保持愉悅的心情和積極向上的狀態(tài)也很重要，可適當做八段錦、易筋經等運動，以保持積極心態(tài)。7月26日，光明網報道，對于市面上的花式采耳店，湖北省中醫(yī)院醫(yī)院耳鼻喉科易新林主任醫(yī)師提醒，采耳項目雖舒適，但也要慎之又慎。一些店家宣傳的“保健功能”可能不僅沒有效果，還會損害耳朵健康。針對#女子稱曬背10天瘦了4斤#沖上熱搜，湖北省中醫(yī)院推拿科醫(yī)生警告，三伏天曬背有風險，曬不好，恐弊大于利。這些科普內容或與近期天氣導致的健康風險有關，或直接回應解答熱搜話題，內容接地氣的同時又切實有效，實用性較強。
●案例分析：主任醫(yī)師路邊直播唱歌走紅，直播間短暫被封
近期，上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院血管外科主任醫(yī)師歐敬民因在路邊直播唱歌走紅網絡。根據(jù)官網介紹，歐敬民不但是主任醫(yī)師、教授、博士研究生導師，還曾完成了國家自然科學基金課題，作為負責人參與了多項省部級科研項目，在國內外期刊發(fā)表論文30余篇。面對媒體采訪，歐敬民表示，“我就是喜歡唱歌，但工作中最重要的還是治病救人……直播唱歌給了我很多正能量，能幫助我排遣工作壓力，也可以填補我的孤獨感，同時讓我相信人的潛力是無限的，我也希望把這種正能量傳遞給大家。”
但有網民關注到，在歐敬民直播期間，抖音平臺曾出現(xiàn)較為嚴苛的管理行為，其賬號一度被封，原因不知，賬號頁面顯示：因用戶違反社區(qū)規(guī)定被禁止關注，并且曾經發(fā)布的內容也都看不見了。在多位網民投訴后，歐敬民的賬號才恢復正常。對于“醫(yī)生能不能開直播”這一問題，官方層面并未明確，但5月27日，國家衛(wèi)生健康委、公安部等14部委曾聯(lián)合制定印發(fā)了《關于印發(fā)2024年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點的通知》。該通知明確要求規(guī)范直播帶貨，凈化網絡環(huán)境，要求加大對涉醫(yī)網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監(jiān)管力度。盡管歐敬民曾經明確表示，直播時所得的收入已經全部捐給了抖音公益基金，但如果醫(yī)生直播成為潮流，很難保證所有醫(yī)生都能遵守規(guī)范，也將加大平臺和相關部門對涉醫(yī)直播等內容的監(jiān)管難度。也有觀點認為，當醫(yī)生開直播不為帶貨，只為展示才藝時，這應該得到理解和允許，不宜“一刀切”。
排行榜規(guī)則說明：
1、以上數(shù)據(jù)來源于荊楚網及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動抓取，不排除存在部分關聯(lián)信息的干擾；
2、榜單根據(jù)荊楚網行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網民評價×40%；
3、基礎網絡知名度數(shù)值等于電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和；
4、媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體；數(shù)值等于省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負面文章數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和，其中負面文章數(shù)為負值；
5、網民評價數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負面文章數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和，其中負面文章數(shù)為負值；
6、榜單監(jiān)測范圍包括湖北近70家公立醫(yī)院及部分私立醫(yī)院，監(jiān)測樣本和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調。歡迎各企業(yè)運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；
7、本榜單以月為周期定期發(fā)布，在此基礎上，還將于年底發(fā)布年度湖北醫(yī)院傳播指數(shù)榜。
